華潤啤酒與山東景芝酒業戰略合作簽約儀式在山東舉行！

　　8月26日，華潤啤酒（控股）有限公司（以下簡稱：華潤啤酒）附屬公司華潤酒業控股有限公司（以下簡稱“華潤酒業”）與山東景芝酒業股份有限公司（以下簡稱“景芝酒業”）的全資子公司山東景芝白酒有限公司（以下簡稱“景芝白酒”），就投資事項在山東濰坊舉行了戰略合作簽約儀式。

　　由此，一場啤酒與白酒融合化發展新模式的探索也拉開了帷幕。

　　華潤啤酒多元化戰略謀劃已久。

　　在3月22日的2020年業績報告會上，華潤啤酒首席執行官侯孝海就表示：“多元化的布局會對目前的渠道網絡產生重要的支持和聚合的能力。”并且在營銷管道內放入多元化的品類，對終端的管理與服務，對客戶生意盈利的增加，對業務隊伍的能量更加發揮，都是有較大的協同作用與支持作用。

　　彼時提及的多元化布局，在8月18日的2021年中期業績報告會上，已升級成為了華潤啤酒“十四五”期間的酒類多元化發展戰略。侯孝海直言：“白酒不僅是該戰略中的首要選擇，也是‘十四五’開局之年著力落地的戰略。”

　　8月26日投資景芝的消息出來后，記者第1時間聯系上了侯孝海，侯孝海回應記者稱：“（繼雙方之前的）業務合作之外，這次是投資了。”

　　值得注意的，華潤酒業成立于2020年12月11日，早于侯孝海首次現身與景芝談論合作的時間，而景芝白酒成立于2021年5月8日，距離3月10日的華潤啤酒與景芝酒業首次會晤僅2個月。

　　在26日發布的公告中，華潤啤酒表示，今后華潤酒業將主要從事在我國釀造、分銷及推廣白酒的業務，而預期于投資事項完成后，景芝白酒將成為景芝酒業旗下的白酒業務營運主體。

　　根據之前ST亞星籌劃收購景芝時披露的數據顯示，2018年、2019年和2020年，景芝酒業白酒業務實現營業收入各自約為9.99億元、12.22億元和11.25億元，凈利潤分別約為0.52億元、0.56億元和0.75億元（此數據未經審計）。

　　“巨頭企業開始意識到價格天花板總有一天會來臨，必須尋找另外一個發展空間。”知名啤酒專家方剛認為，水大魚大，我國啤酒的“池塘”邊界已經決定了“魚”的增長受限；解決方案就是在增量的“池塘”里面再養一條“魚”，希望能夠快速的成長到和啤酒“魚”差不多大小。

　　2021年，是華潤啤酒第2個“3”戰略的收官之年，要實現“戰高端”“提質量”“增效益”。

　　而在第3個“3”戰略期間，華潤啤酒的目標更高，要實現“贏高端”“雙對標”“做優質”。對于末個“3”戰略，侯孝海抱著更大期待：“到了（實現的）那天我們的高端、利潤、市值都會超過目前的對手。”

　　由此可見，在第二個“3”戰略即將收官和第三個“3”戰略即將開啟的關鍵時候，進軍白酒業的號角，預示著一個新的未來。

　　事實上，在投資景芝白酒前，華潤啤酒就與景芝酒業開展了相關合作。侯孝海曾表示和景芝酒業的合作是啤酒著力推進的一個試點項目，試點范圍在山東及其周邊，目前在業務層面的合作基本上已經開始逐步落地。

　　而合作目的是實現雙賦能，一方面賦能的渠道、終端和業務隊伍，得到更多的品類組合、品類價值和意義，另一方面賦能白酒企業的品牌與產品能夠有一個較好的增長。

　　對于此次投資，華潤啤酒在公告中進一步透露，憑借華潤啤酒與景芝酒業各自在啤酒及白酒市場的悠久歷史、豐富經驗及人脈，為景芝白酒提供營銷及管理能力提升的機會，景芝白酒將成為一個強而有力的平臺，有助于協同發展品牌影響力，促進我國白酒市場的高質量發展。

　　而對于投資后的下一步動向，侯孝海向記者表示：“還會有后續（動作）。”

　　但無論后續的動作如何，可以肯定的是，這一列舉動對于華潤啤酒第三個“3”戰略的實現將產生重要的影響。（文章來源：酒業家）