海之藍迭代、真年份革命，洋河春糖再次成為焦點

　　作為中國名酒領軍企業，洋河的一舉一動都引發了行業的高度關注。

　　3月22日，洋河在成都舉行了“海天夢想 中國力量”洋河股份戰略產品升級發布會和中國高端真實年份白酒發展趨勢論壇。

　　這次春糖，行業高度關注的國民經典第七代海之藍煥新上市，另一款戰略新品洋河高線光瓶酒也同步上市。

　　選擇在春糖這個重要時刻，對大眾與高端這兩個方面進行強基工程，既透露出洋河新發展階段的戰略部署，更昭示了洋河對現在與未來的戰略思考。

　　一代更比一代強，第七代海之藍經典之上再造經典

　　海之藍，在洋河的歷史上，注定是一個閃耀著光環的名字。

　　自2003年海之藍誕生，它就用初心、潛心和匠心成為中國白酒經久不衰的代表。如今，海之藍年銷售量超1億瓶，年飲用顧客超3億人，成為國民經典品牌。

　　在過去22年里，海之藍一直堅信有生命力的白酒應當因人而生。落到實處，具體便表現為，有所敬畏，才能有所作為；有所崇尚，才能引 領風尚。

　　傳承經典，還要不斷賦予經典更新的生命力，從而實現對經典的超越，但超越并不簡單。對于洋河來說，超越的底氣來自有形和無形的力量。

　　22年時間，海之藍完成了六次升級迭代。那么，第七代海之藍又有哪些看點？

　　據了解，第七代海之藍在保留經典元素的基礎上，對品質、包裝、運營進行了三重升級。

　　首先，兼顧“美學+實用”的形象升級。

　　第七代海之藍體現了產品的縱橫兩面：“美學+實用”。

　　瓶身創新啟用“探索藍”，以更加靈動活潑的色調，傳達勇于探索革新的精神訴求。

　　傳承經典梅瓶，底部新增海浪浮雕設計，傳達出輕快優雅質感。酒盒線條以富有動感和韻律的海浪曲線，與金色部分天空靈動云線交相呼應、水天相接。

　　同時，在瓶身與盒身的醒目位置，都新增第七代產品標識。

　　其次，品質與體驗感的升級。

　　第七代海之藍主體基酒貯存在3年以上，輔以5年以上不同風格的調味酒。在保持第六代海之藍甜、綿、軟、凈、香風格的基礎上，突出綿柔、純正、醇厚及糧飯香的獨特風格，其香氣幽雅宜人、綿甜柔和、醇厚凈爽、余味悠長。

　　最后，運營體系與組織架構的升級。

　　洋河將深化廠商一體化建設，堅定做好機制落地應用、廠商協同聯動等開展，切實提升市場運作效能。

　　同時，做好組織架構優化、業務人員培訓、政策制定優化等工作開展，提升經銷商運營效率。

　　繼續“真年份”革命！洋河“真年份”迎來新階段

　　當下，高端白酒市場，高端白酒的標準缺失，消費者講不明白高端酒到底高在哪里，中國高端酒出海海外遇阻等問題。

　　中國酒業協會何勇認為，其本質是產業端和消費端的認知系統不對稱，就是現有白酒的品質表達體系滯后于消費認可。

　　在這樣的背景下，何勇在表示真實年份是白酒產業的發展趨勢之一。

　　首先，從現實意義上來說，真實年份酒是構建產業信任與價值體系的重要組成。

　　其次，從時間本質來看，年份酒將時間概念具象化。

　　最后，從價值共振上來看，真實年份酒的深層意義在于重構商業價值，以敬畏時間，替代追逐風口。

　　盛初集團董事長王朝成認為，品質是中國白酒競爭的密碼，世界上的烈酒等級標準已經透明，就是年份。未來白酒的競爭，方向就是真年份。

　　去年，洋河發布了年份老酒的戰略，推出了中國高度年份白酒夢之藍手工班。這不僅是中國白酒又一次技術革命，更開啟了中國高端年份白酒發展的全新篇章。

　　過去一年，夢之藍手工班刷新了品質觀，以時間的藝術美學來重塑品質敘事。夢之藍手工班擴大了朋友圈，與消費者交朋友，為他們帶來了真綿柔、真年份的美好的體驗。

　　同時，夢之藍手工班樹立了新的標桿，是我國獲得中國酒業協會授權，由第三方認證機構方圓集團權威認證的中國高端年份白酒。

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　　重塑經典與創新未來，洋河春糖表達新意圖

　　作為行業頭部企業，洋河的一舉一動對于行業而言都有著深層的意義。

　　洋河為何要在此刻升級海之藍？為何持續加強夢之藍手工班真年份革命？

　　種種跡象表明，這并不是一次簡單的“動作”。在行業專家看來，有兩個維度的戰略思考。

　　一個維度，是契合消費進入發展新周期的邏輯。

　　近幾年的白酒市場，理性消費、悅己消費、文化消費已成主流，人們更渴望能通過高品質產品來展現自我價值。

　　同時，大眾市場這兩年迎來擴容，洋河的第七代海之藍與高線光瓶酒雙驅動戰略，將共同開啟大眾消費新紀元。

　　第七代海之藍的升級就是與消費者同步升級迭代，形成產品與消費者的與時俱進。

　　另一個維度，是通過真年份革命，重構高端競爭的市場秩序。

　　過去高端白酒的競爭本質是品牌、品質、價格與渠道的綜合博弈。而洋河通過真年份革命正在逐漸打破高端競爭格局。

　　洋河的“真年份革命”不僅是產品層面的創新，更是對行業生態的重構：通過技術標準、產能儲能、品牌高端化、行業規范四重杠桿，重塑了高端白酒的價值鏈。

　　未來，隨著年份酒市場的規范化加速，洋河憑借先發優勢，有望進一步鞏固其高端市場領導地位。

　　2025年，是洋河下一個五年的發展之年。在春糖上，我們看到了洋河在面對未來發展的“堅持”和“聚焦”。

　　首先，堅持一個大中心，就是堅持以消費者為中心提升市場占有率；其次，聚焦兩個基本點，就是聚焦綿柔基因的品質基本點、聚焦創新創造的發展基本點。（文章來源：微酒）

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