百元價位百億單品，國民經典為什么是海之藍？

　　“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”。22年前，這支藍色廣告拉開了以海之藍為代表的民酒典范經久不衰史，在全國范圍內掀起了“藍色風暴”，成就了“藍色文化”。

　　“滴滴三年陳，年銷1億瓶”，時至今日，海之藍“國民經典”的稱號卻始終不曾旁落。在京東“朋友聚會婚宴白酒榜”，海之藍長期蟬聯榜首；2023年雙十一期間，在天貓“白酒禮盒回購榜”上，海之藍42度禮盒與52度禮盒也分別位列top1和top2。

　　上市22年，爆火22年，海之藍是如何做到的？

　　酒業唯 一，百元價位百億單品

　　海之藍是洋河股份綿柔級奠基之作，也是洋河股份百元級扛鼎之作。

　　海之藍問世之初，正值中國白酒量價齊升的“黃金十年”，洋河準確把握住時代的機遇，在還是30-50元主力消費價格帶的當初，瞄準白酒百元升級趨勢，提前占位100-150元價格帶。

　　2005年，白酒主流消費價格帶升級至100元以上，在渠道與營銷創新的支持下，海之藍脫穎而出，快速成長為超級大單品。有統計顯示，從2004年-2008年，以海之藍為代表的藍色經典系列，銷售額從7600萬元增長到21.6億元，復合年均增長率達約131%。

　　海之藍用不足10年時間創造“藍色神話”，為洋河跨入中國白酒陣營打下牢固的“江山”。到2022年，海之藍年銷量已經突破1億瓶，年飲用顧客超3億人，銷售額突破百億元。據了解，這也是白酒行業在百元左右價格帶唯 一的百億級大單品，海之藍“國民經典”身份當之無愧。

　　今年春節，百元價格帶異軍突起，普遍增長10%-20%，海之藍更是“熱”力十足，成為了春節消費市場的“C位擔當”，在百元價格帶銷量，點亮了萬千家庭的幸福時刻，成為無數消費者親朋歡聚的佳品。

　　不僅如此，海之藍還火到了國外。前不久，《指環王：護戒使者》飾演精靈王子的奧蘭多·布魯姆和“霍比特人”聚會的照片，擺放在餐桌正中間的海之藍，在網絡上引起了熱烈的議論和關注。網友評論，“精靈王子也喜歡喝海之藍”“在中餐廳喝中國白酒海之藍”“你們英國也喝海之藍”……

　　消費者一瓶瓶喝出來的口碑也讓海之藍獲譽無數，已先后榮獲“消費者最喜愛白酒品牌”“消費者產品好評度第 一”“消費者質量認可度第 一”等一系列殊榮。隨著品牌張力的不斷釋放、消費口碑的持續積累，海之藍已然擁有了穿越行業調整周期的能力。

　　國民經典，為什么是海之藍？

　　在行業內流行著一句話“三年喝倒一個品牌”，體現了白酒市場競爭之烈、品牌更迭之快，但海之藍為何能持續暢銷20多年？

　　首先，是洋河敢為人先的精神，開創了綿柔品類。2003年，在“以香分類”的白酒賽道，洋河以消費者為中心、以市場為導向，開辟了“綿柔”這一新品類；2008 年，綿柔型白酒被寫入國家標準，洋河也被業內譽為“綿柔鼻祖”；2023年，洋河品牌發布了《中國白酒綿柔品質發展報告》，構建了“綿柔體系”；2024年，洋河正式發布了“綿柔年份老酒”戰略，洋河持續不斷推動“綿柔”品類升級。

　　其次，持續不斷的升級迭代，夯實產品的“護城河”。洋河擁有名優窖池7萬多口，年原酒產能超過16萬噸，儲有60多萬噸不同年份的原漿陳酒，因此洋河具備優中選優的能力。從2003年誕生至今，海之藍先后實現了六次升級煥新。以第六代海之藍為例，滴滴都是儲存3年以上的陳酒，具有品質更綿柔、體驗更舒適的特點。

　　第三，海洋藍風尚，創造東方美學新高峰。在“顏值主義”時代，色彩是最能吸引人們眼球的元素。第六代海之藍以海域332.35米處的藍色為靈感，那里是世界水肺記錄最深的海洋深度，也是人類目光所能及的海水之藍，定義為“海之藍”色。洋河將色彩意義、品牌理念和產品價值鏈接在一起，為海之藍打造專屬的色彩風尚，并以此為人類無畏無垠、永恒不變的探索情懷作注解。

　　深入人心的廣告語，與消費者產生精神共鳴。“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”藍色經典系列經典廣告，呼應了消費者的時代追求，洋河的“藍”已經成為一種時尚經典，一種格局氣質，一種情懷夢想。

　　時間是檢驗真理的標準，海之藍用22年時間證明經典永不凋零。隨著時間的推移其匠心品質會進一步得到顯現，在下一個22年，我們相信，海之藍依舊是消費者最理想的經典選擇。（文章來源：酒食匯）

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