年銷量超1億瓶，海之藍的大單品密碼

　　毫無疑問，酒類企業的成功離不開大單品的成功。

　　歷數行業公認的超級單品，不僅憑實力貢獻業績規模和產品影響力，成為推動企業穩健增長的核心引擎，而且是見證中國酒業發展、記錄消費變遷的明星主角。

　　洋河的海之藍正是頗具代表性的行業大單品。

　　2003年，洋河的藍色經典橫空出世，以海之藍為主打產品的“藍色風暴”逐漸席卷全國。藍色經典系列行業地位的建立，就是從海之藍開始的，并創造了中國酒業無法復制的“藍色神話”。

　　20年過去了，海之藍為什么能歷久不衰、持續暢銷全國？答案是洋河堅守品質至上，為藍色經典持續注入強大動力和產品活力，讓海之藍成為酒業常青的國民品牌。

　　綿柔暢銷20年，無法復制的經典

　　什么是經典？在酒說看來，這有兩層涵義，一是要有時間淬煉的價值，二是要有無可取代的代表性。對于酒業而言，超級大單品就是“經典”。

　　白酒市場從來不缺品牌，然而真正能經歷時間檢驗、市場洗禮的品牌卻少之又少。唯有經典，才是永恒。

　　回溯歷史，洋河之所以能三獲“中國名酒”稱號，核心在于釀造技藝和品質優勢。白酒專家曾用“甜、綿、軟、凈、香”以及“酒綿恰似觀音柳，甘冽猶如羅漢松”對洋河的品質風格給出了高度評價和專業總結。

　　之后，兼具名酒底蘊與品質基因的洋河，經過幾十年的匠心釀造和工藝打磨，最終在2003年迎來了厚積薄發的創新契機。

　　在傳統釀造風格的基礎上，洋河率先突破中國白酒香型的分類傳統，首創以“味”為主的綿柔型白酒質量新風格，洋河藍色經典上市，直擊消費者內心，“綿柔的，好喝的”成為了一代人的經典記憶，更成為了綿柔典范。

　　可以說，海之藍憑借極具辨識度的藍色風尚和差異化形象、綿柔型口感體驗、前瞻性的價格定位以及強有力的營銷體系和執行力等綜合優勢，成為消費者心中無法復刻、無可取代的經典之作。

　　正如洋河股份黨委書記、董事長張聯東所說，創造藍色經典的風口是時代之變，打造藍色經典的法寶則是創新之變。“綿柔”開創了白酒品質追求的新高度，“藍色”開啟了白酒品類審美的新高峰，“經典”開辟了白酒品味獨特的新高地。

　　年銷量超1億瓶，品質實力更可靠

　　20多年時間，海之藍承載了人們的深刻記憶和時代情懷，那句耳熟能詳的廣告語——“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”，內涵豐富、意境高遠，讓人過目難忘。

　　盡管身處大浪淘沙、競爭激烈的白酒行業，海之藍憑借時尚大氣的外型、豐滿綿厚的口感，獲得眾多消費者的青睞，相繼榮獲“消費者最喜愛白酒品牌”“消費者產品好評度第 一”“消費者質量認可度第 一”等榮譽。

　　在酒說看來，海之藍滿載品牌榮耀持續暢銷，得益于洋河強大的綿柔品質實力和專業技術隊伍，有力支撐了海之藍年銷量超1億瓶、年飲用顧客超3億人，成為家喻戶曉的“國民白酒”。

　　古人云，有恒產者有恒心。目前，洋河股份擁有10平方公里的釀酒產業園，20萬噸白酒年產能，100萬噸左右的原酒儲存能力，70萬噸以上不同類型、不同年份的高品質原酒儲存。龐大的產能、儲能優勢，為海之藍的暢銷提供了堅實可見的品質底氣。

　　洋河還擁有一支由2名中國釀酒大師、2名國家評委專家組核心成員、3名中國首席白酒品酒師、4名中國白酒大師、4名中國白酒工藝大師、2名中國評酒大師、42名國家評酒委員、78名省級品酒委員、1975名技術人員組建的行業“夢之隊”，并擁有10個國家和省級技術研究開發平臺。今年4月，洋河“夢之隊”包攬了全國品酒大賽冠亞季軍，連續6屆問鼎全國品酒師大賽冠軍。

　　海之藍成為暢銷大單品，這是無數消費者用心選擇的結果，也是海之藍以卓越品質打動人心的可靠證明。

　　同時，廠家持續加大力度，維護市場秩序和產品規范流通；消費者則選擇正規渠道購買海之藍，切莫貪圖低價上當受騙，造成自身權益受損，否則只能影響對海之藍品質的體驗和評價。

　　品質創新升級，緊扣消費者需求

　　20年時間，海之藍完成了六次升級迭代。第六代海之藍，歷經4年精心打磨而成，具有品質更綿柔、體驗更舒適的特點，有力詮釋了“相伴二十載，滴滴三年陳，口口純糧香”。

　　品質更綿柔，核心體現在第六代海之藍采用三年以上基酒，經過多年陶壇儲存，在糧食、窖池、大曲方面精益求精，做到糧香、窖香、曲香三香一體。

　　體驗更舒適則是采用綿柔型核心釀造工藝，多種微生物共同發酵，實現了香與味的協調，入口更加綿柔，下咽更加順滑，回味更加長久的飲酒體驗感。

　　立足行業看，酒業面臨新一輪的轉折和調整周期，海之藍占據大眾消費主流價格帶，是100—200元價位段最能打的明星大單品，并保持了穩健增長的良好發展勢頭。

　　尤其當前，面對品牌集中化和消費分化趨勢，海之藍精準滿足大眾消費者需求，廣泛用于婚喜宴招待、禮品饋贈和家庭聚飲等消費場景，持續鞏固大單品優勢。這就是經典的力量、品質的力量，讓海之藍始終保持強大的產品生命力。

　　好酒是時間匯聚的朋友，市場是檢驗品質的試金石。

　　來自江西市場的經銷商對酒說表示，“洋河的海之藍復購率高，是當地婚宴聚會的優選產品，洋河在當地的品牌氛圍持續升溫，相信海之藍未來有更大突破”。今年雙十一期間，海之藍52度禮盒位列天貓白酒禮盒回購榜TOP1。

　　歷經時間沉淀和市場檢驗，海之藍始終保持著強大的產品生命力，堅守品質至上、緊扣大眾消費需求，持續打造白酒行業品質創新的價值典范，以名酒大單品的確定性穿越調整周期，助力酒業高質量發展。（文章來源：酒說）

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