泰山原漿啤酒華南市場戰(zhàn)略動員會召開

　　2月20日，主題為“7心協(xié)力 粵戰(zhàn)粵勇”的2023年泰山原漿啤酒華南市場戰(zhàn)略動員會在東莞虎彩大廈圓滿召開。大會透露了一系列泰啤布局廣東市場的成果與戰(zhàn)略計劃，讓現(xiàn)場200多位泰啤專營店伙伴充滿了信心和干勁。

　　據(jù)悉，短短三年來，泰山原漿啤酒逆勢而上，廣東門店數(shù)已達300多家，并且還在快速增長中；再加上泰山原漿啤酒佛山工廠也計劃于今年投產(chǎn)運行，泰啤為廣東乃至華南區(qū)域的消費者更快送上更新鮮的原漿啤酒的日子，已為時不遠。

　　五張王 牌助力泰山啤酒粵戰(zhàn)粵勇

　　早在2010年，泰山原漿啤酒就極具預(yù)見性地做出判斷，高端化發(fā)展必成啤酒行業(yè)大勢所趨，依托德國釀酒大師格哈特?盧特哈德的產(chǎn)品研發(fā)，適時推出如今風(fēng)靡全國的“7天原漿”，從而在中高端產(chǎn)品競爭占得先機，成為國內(nèi)Z早推出原漿啤酒的品牌廠商。

　　在完成產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、物流創(chuàng)新之后，泰山啤酒于2020年正式進入廣東市場，將風(fēng)靡北方的新鮮原漿啤酒帶到珠江兩岸，大舉推進“千城萬店”戰(zhàn)略和全國化進程。此次泰山啤酒開年第 一會“華南市場戰(zhàn)略動員會”上，200多位來自廣州、深圳、東莞、佛山等大灣區(qū)城市的專營店伙伴與泰啤品牌方一起，見證了“7”心協(xié)力、粵戰(zhàn)粵勇、決勝2023的計劃與雄心。

　　泰山原漿啤酒董事長陳成穩(wěn)在大會致辭中表示，中國啤酒市場已緩慢復(fù)蘇，2021年我國全年啤酒產(chǎn)量為3562萬噸，同比增加4.4%；銷售收入接近1800億元，同比增長22.2%。而來自業(yè)內(nèi)判斷，預(yù)計未來3-5年啤酒產(chǎn)品高端化比例將達到啤酒總銷量的15-20%。“高端化的行業(yè)趨勢越來越明顯，而其中泰啤已經(jīng)提前布局，成為原漿啤酒細分賽道的領(lǐng)軍者。”陳成穩(wěn)表示。

　　據(jù)悉，目前泰啤已經(jīng)練就了五張“王 牌”：一是強有力的產(chǎn)品，包括拳頭產(chǎn)品7天系列、鮮打精釀等；二是新零售店商模式，線上下單、門店30分鐘送達，打通網(wǎng)絡(luò)、社群、門店三度空間；三級物流體系，實現(xiàn)“干線+倉庫+支線”系統(tǒng)化、智能化運作，全渠道銷配一體化，Z快新鮮送達；四是數(shù)字化營銷，打通微信小程序商城、美團、抖音本地生活等平臺，實現(xiàn)公域到私域的裂變；五是區(qū)塊鏈生態(tài)聯(lián)盟，將營銷、會員、銷售、物流、門店拓展等多個環(huán)節(jié)用區(qū)塊鏈技術(shù)串聯(lián)。

　　品牌、會員、物流全 方 位賦能廣東市場

　　泰山原漿啤酒作為廣東市場上已經(jīng)名聲凸顯的啤酒品牌，將如何繼續(xù)賦能廣大門店伙伴開拓區(qū)域市場呢？泰啤各部門現(xiàn)場清晰有力的計劃，讓全體專營店伙伴信心滿滿。在品牌營銷方面，據(jù)悉去年廣東市場已得到泰啤戰(zhàn)略性傾斜扶持，今年將繼續(xù)在廣告飽和投放、體育營銷、創(chuàng)意事件營銷、線下活動、地推拉新、門店視覺升級等方面繼續(xù)發(fā)力。

　　在會員運營策略上，泰啤廣東區(qū)域?qū)⒂?022年的拉新轉(zhuǎn)向2023年的會員復(fù)購，通過重點發(fā)力會員數(shù)字化營銷，助力門店經(jīng)營騰飛。包括實施更有吸引力的會員權(quán)益政策，小程序商城與美團全 面打通，在精準營銷、場景營銷、企業(yè)微信營銷等方面總部直接賦能顧客經(jīng)營，門店專項扶持顧客經(jīng)營等等。

　　在物流配送上，2023年物流創(chuàng)新“雙引擎”，助力門店銷量提升：一是物流交付模式創(chuàng)新，即DC中轉(zhuǎn)倉冷藏庫備貨模式，實現(xiàn)門店隨時下單，DC隨時送酒），解決專營店不用再擔(dān)心7天酒的庫存或斷貨問題；二是物流產(chǎn)品創(chuàng)新，擬上線同城急送平臺，更好地提升配送Z后一公里的消費者體驗。

　　佛山工廠投產(chǎn)在即確保新鮮送達

　　盡管10多年來Z大的啤酒消費市場一直在中國，但2013年國內(nèi)啤酒產(chǎn)量見頂后，工業(yè)啤酒年產(chǎn)量呈現(xiàn)持續(xù)下滑的趨勢。而泰山啤酒自推出“7天原漿”以來實現(xiàn)逆勢翻盤，連續(xù)多年保持了較高水平增長。

　　此次于2023年旺季來臨前，泰山啤酒選擇在廣州舉辦華南市場戰(zhàn)略動員會，釋放出一個重要信號：泰山啤酒即將發(fā)動佛山衛(wèi)星工廠這一強大引擎，充分發(fā)掘廣東市場潛力，助推整個華南市場再上新臺階。

　　2020年，泰山啤酒在穩(wěn)固北方市場優(yōu)勢的同時，積極尋找新的增長極，正式進入廣東市場。2021年10月12日，泰山啤酒首 個衛(wèi)星工廠在廣東佛山三水進行了奠基儀式，該項目占地面積60多畝，預(yù)計建成后年產(chǎn)能可達到10萬噸/年，產(chǎn)品從出廠到廣東消費者餐桌的時間將由原先的30多個小時大大縮短到幾小時。

　　“短保質(zhì)期原漿啤酒，‘新鮮’是關(guān)鍵。為了運輸時效和服務(wù)，我們泰啤單獨成立了自有物流公司。每天凌晨零點開始生產(chǎn)，三點開始送往全國各地。”泰山啤酒廣東大區(qū)經(jīng)理何首 發(fā)表示，今年佛山工廠投產(chǎn)后，可以有效更新鮮的泰山原漿啤酒第 一時間送到廣東各地乃至整個華南市場消費者面前。

　　力爭廣東門店年內(nèi)突破600家

　　為了實現(xiàn)當日產(chǎn)、當日達，泰山啤酒獨創(chuàng)了7天運營模式，將啤酒流通各分銷環(huán)節(jié)的長鏈路，改進為700公里半日達的“工廠——專營門店——消費者”的短鏈路，目前已在全國落地2900多家專營店。

　　活動現(xiàn)場還正式發(fā)布了泰山原漿啤酒廣東大區(qū)年度戰(zhàn)略。據(jù)悉上述廣東區(qū)域門店數(shù)有望在2023年年底前突破700家，助力泰山原漿啤酒“千城萬店”戰(zhàn)略，與“讓消費者喝上新鮮啤酒的”使命愿景早日實現(xiàn)。（來源：千龍網(wǎng)）