泉香“中國紅”，紅動2022中秋泉城市場！

　　近幾年相對穩定的山東省會濟南次高端白酒市場，在剛剛過去的2022年中秋節期間又有新變局：

　　濟南地標企業、魯酒骨干企業——濟南趵突泉釀酒有限責任公司，通過在各高端小區出入口高密度巨幅電子屏立體傳播、各大商場限時促銷拉動、終端渠道深度推廣等多措施，使得8月份前后剛上市的“泉香——中國紅”紅動泉城的大街小巷，成為諸多濟南市民與家人中秋團圓夜暢飲、親朋&商務禮贈、特別是喜宴場景消費的新選擇。

　　五年歸來，“泉香”

　　已成魯酒高質量發展標桿！

　　諸人皆知，趵突泉釀酒公司是業內“34度品類白酒”當之無愧的的締 造 者和高品質精品白酒的持續踐行者。憑借過硬的酒質，34度趵突泉白酒在濟南市場暢銷多年，是魯酒陣營中為數不多的、持續多年的大單品白酒精品，擁有較大一批忠實、穩定的粉絲，被很多人親切的稱為“白趵”。

　　趵突泉酒業作為泉城文化傳承者和地域特色代表，在“白趵“大單品基礎上，為了持續豐富企業產品線，同時充分響應越來越多消費者對更高產品品質及文化賣點產品的切實需求，經過長期調研及產品技術攻關，2017年面向市場隆重推出了充分融合濟南泉水文化與地域屬性、代表泉城特色、彰顯魯酒標志風格之創新產品“泉香型白酒”，這是中國酒業濟南產區的白酒香型，中國白酒香型序列又添濟南標桿。

　　當時“泉香”共推出了三款產品：泉香358、泉香398、泉香518。三款產品命名分別以各自度數作為參照點，其終端價格分別鎖定200元、300元、500元“三個次高端價格段”。

　　可以說，2017年推出的這三款”泉香“精品，被趵突泉酒業賦予了”引 領企業持續高質量發展、在次高端價格帶實現新作為、大作為，在34度趵突泉之外，再開辟一個新的大單品系列”之重任。

　　五年歸來，泉香白酒不負眾望。依靠過硬的品質、扎實的服務，得到了市場和消費者的認可，成為引 領濟南乃至山東全省次高端白酒市場的風向標。泉香白酒在推進企業高質量發展的同時，也為高舉高質量發展旗幟的魯酒板塊樹立了一個標桿。

　　“天下第 一泉”，

　　成就不可復制的“泉香”！

　　濟南有“泉城”、“泉都”之稱，泉是上天賜給濟南的靈物。眾多清冽甘美的泉水，從城市地下涌出，匯為河流、湖泊。盛水時節，在泉涌密集區，呈現出“家家泉水，戶戶垂楊”、“清泉石上流”的綺麗風光。

　　趵突泉是濟南眾名泉之冠，被譽為“天下第 一泉”，也是“趵突泉”白酒的靈魂。“滴滴泉水，杯杯酒香”，是泉水造就了泉香型白酒甘甜綿柔，余味悠長，優雅細膩的獨特風格；是泉水成就了不可復制的“泉香”白酒！

　　泉香型白酒歷經多年的研發歷程，集合芝麻香型白酒工藝與濃香型白酒工藝的精華，經過數位釀酒大師的不斷提升，終于成就了獨特的泉香型白酒。泉香型白酒既有芝麻香型白酒的幽雅細膩、醇厚豐滿，又兼具濃香型白酒的醇甜甘冽，形成了其獨 一 無 二的風格特點。

　　以泉為名的獨特理念、以泉水入酒的獨特工藝決定了濟南是中國唯 一的泉香產區，且不可復制。趵突泉酒業將這份“濟南情懷”釀造成“泉香”，這是對濟南的禮敬，也是送給全國的禮物。

　　“四大升級”，

　　助力“中國紅”紅動濟南喜宴渠道！

　　長期以來，以婚宴為代表的喜宴渠道一直是泉城濟南酒水銷售的重心，但近幾年來，因行業變局、消費升級等諸因素影響，市場一直期待一款“渠道專屬”、品質過硬、品牌過硬、性價比較高、能引發濟南本地喜宴消費者地域情感心理共鳴的精品白酒。

　　事實上，在泉香產品上市之前，34度“白趵”曾經擔當過此重任多年，2017年之后此重任又落到了三款泉香產品之上。

　　筆者認為，此次趵突泉酒業“五年磨一劍”，隆重推出“泉香——中國紅”，一是基于趵突泉酒業作為濟南地標企業之長期于濟南喜宴市場不可撼動的主導地位；二是基于濟南喜宴市場的持續、深度細分。企業意圖通過“中國紅”持續鎖定濟南本土消費者的喜宴消費需求，持續夯實趵突泉酒業于濟南喜宴市場的龍頭地位。

　　通過企業負責人了解到，“泉香—中國紅”為所有的厚愛助攻，為落實產品定位，實現品牌目標，趵突泉酒業對”泉香—中國紅”進行了“4大升級”：

　　1.品質升級：面對千變萬化的市場需求，泉香中國紅多維度發力，實現三感合一，順應時代潮流。增加老酒使用比例，讓味感更加綿柔；持續深入科學研究，讓體感更加低醉。“飲中、飲后、長期飲用”三飲一體，為消費者創造“花要半開、酒醉微醺”的愜意享受。

　　2.包裝升級：泉香系列產品包裝由趵突泉酒業精心設計，以觀音瓶造型為主設計，瓶身融入泉水、柳葉、荷花、觀瀾庭等濟南特色元素，實現傳統藝術、泉城文化的完美結合。升級后的瓶身采用紅色為主色調，搭配金色元素，設計更加彰顯大氣，產品應用場景更為廣闊。

　　3.防偽升級：結合三大防偽技術，確保產品保真，讓消費者喝得更放心。通過物聯網技術打造一物一碼，實現箱碼、盒碼、防偽碼關聯配套，每一瓶均可溯源；利用鈔券防偽技術，讓假冒產品無所遁形；酒盒、瓶蓋均采用結構防偽技術，開啟后不可復原，杜絕重復使用，全力消費安全。

　　4.品牌升級：圍繞泉香中國紅產品，趵突泉酒業進一步挖掘品牌文化，升級產品內涵。以“幸福時刻，美酒相伴”為口號，深耕宴席渠道，致力于提升婚宴、升學宴、生日宴等重要場合用酒檔次。

　　趵突泉酒莊即將正落成，

　　趵突泉酒業將迎來高質量發展新機遇！

　　近日，在接受記者采訪時，濟南趵突泉釀酒公司董事長邢憲卿指出：魯酒要發展，核心就是要“變”，強調產區價值，合力推進魯酒高端化轉型，找出企業特點，各自布局，共同發展，趵突泉酒業的變局之路已然開展！

　　2019年，趵突泉酒莊正式開工建設，以泉水文化＋酒文化為主題，以白酒酒莊強有力的表達特性，強調濟南產區的區域性與專屬性。截至目前，趵突泉酒莊的建設進度已接近尾聲，待到趵突泉酒莊正式落成，趵突泉酒業將迎來高質量發展新機遇。（ 來源：山東酒業研究 ）