一場沉浸式美學體驗+一場“坦誠相待”的財富分享會=？

　　12月12-13日，《茅源酒·珍品一號——東方美學薈》與1%俱樂部財富說明會在山東德州順利召開。作為首場東方美學薈，其極具先鋒意義的美學沉浸式體驗將珍品一號對于傳統美學的傳承與創新表達的淋漓盡致，讓到場嘉賓與各地經銷商一起更有體驗感的見證東方之美，共品茅源酒·珍品一號之美。

　　除此之外，翌日上午舉行的1%俱樂部財富分享會更是將文化價值實現落地，向經銷商們詳細介紹了茅源酒·珍品一號的運營價值，開展實實在在的“造富運動”。

　　值得關注的是，本次采用東方美學薈+財富分享會的“1+1”組合拳模式，可以說是高端醬酒的運營典范，將品牌體驗與品牌營銷完美結合，成為圈層營銷樣本案例。

　　01、東方美學薈，打造沉浸式美學體驗大IP

　　正如白酒行業資深專家、洛陽玖醇酒業有限公司總經理曾皓之在會上所說：“東方美學薈就是為了詮釋美，傳遞美而生。作為茅源酒·珍品一號的品牌運營團隊，我們賦予它的價值屬性就是讓世界看見東方美，同時我們認為這是一份沉甸甸的責任，除了要對經銷商負責，對終端商負責，對消費者負責，也要在中華傳統復興的路上，盡一份自己的力量。”

　　據了解，茅源酒·珍品一號的產品創意從2019年4月就已開始，而其定位“讓世界看見東方美”更是行業首 個提出將東方傳統美學與白酒文化相結合的案例，可謂是發布即引起業內外的廣泛關注。

　　有行業人士曾分析，在品牌競爭的時代，文化可能是酒企提升品牌價值的“突破口”與“捷徑”之選，以文化賦能品牌，以文化表達提升品牌價值是目前不少酒企在做的事。而茅源酒·珍品一號不同的是，其深入挖掘的不只是自身品牌文化，更是將發揚東方傳統美學文化視為終 極目標，以傳統文化的傳承與創新帶動白酒文化的“走出去”，可以說是酒業新標桿。

　　不僅如此，微酒記者發現，東方美學薈的流程設定也是耗時費力，僅開場動畫就使用極具東方美學代表意義的“千里江山圖”為品鑒會之引，流程之中還伴有我國傳統文化的舞蹈與歌曲，及《東方美說》專題演講，讓消費者及經銷商們能夠更好的與東方美學、與茅源酒·珍品一號產生深入鏈接。

　　不難看出，首場東方美學薈的成功舉辦也意味著茅源酒·珍品一號的圈層營銷戰略大獲成功，而由于東方美學薈所具有的文化內涵及美學意義，相信其也會成為文化賦能品牌、品牌營銷的大型流量IP。

　　02、共謀財富，將“美”進行到底

　　“昨日酣醉淋漓，今日共謀財富。”德州君誠酒業有限公司董事長田會芹在第二日上午的財富座談會上說到：“茅系產品目前確屬稀缺資源，特別是運營思路清晰，品牌發展規劃明朗的產品。所以即使準入門檻高，配額有限，理智的人也總能做明智的選擇！”

　　在進行了前一天晚間東方美學薈的“精神洗禮”之后，財富分享會的內容則更為接地氣、偏向實際落地渠道端與消費端運營干貨。

　　曾皓之在會上表示：“醬酒熱的本質就是茅臺熱的大勢所趨，其終將回歸理性，醬酒熱將會強勢轉變為品牌熱、價值產品熱以及小圈層單品熱。”茅源酒·珍品一號作為茅系酒的代表之作之一，由貴州茅合酒廠（集團）保健酒業有限公司出品，具備茅系醬香的傳統釀造工藝，具有醬香突出、幽雅細膩、余味爽凈的特色，同時在原糧、風土等方面有自己的特色，這也是其受經銷商們追捧的原因之一。

　　不僅如此，曾皓之在大會上還強調到，在醬酒熱行至冷靜期時，未來的大勢所趨一定是品牌集中化，而茅臺集團作為醬酒熱的引 領者，從某一方面而言，茅臺集團也就代表了醬酒未來發展的趨勢方向，加之茅臺集團現正進入新的上升期，由此可以預見，包括茅源酒·珍品一號在內的旗下三款大單品在未來占領醬酒各個價位帶市場都是有實力且有底氣的。

　　據悉，不僅茅源酒·珍品一號、包括茅臺不老酒1994及茅壇酒·醬藏古釀三款產品都將圍繞“1313”戰略打造各自專屬消費場景，實現圈層營銷的 優化案例。

　　03、創新“1+1”組合拳，精準落地消費端

　　近年來，酒企紛紛從大眾營銷開始轉型向圈層營銷邁入，精準對標目標客戶，通過針對他們的一些信息傳遞、體驗互動，進行精準化營銷。有業內人士曾說：“雖然現在圈層營銷很火，但真正能做精做深的酒企并不多，大多還是停留于表面，這讓普通消費者讀不懂品牌，也讓目標消費者覺得深度不夠，可以說是‘兩不沾’。”

　　茅源酒·珍品一號正是緊抓這一痛點，于是將東方美學薈與財富分享會巧妙結合，形成創新“1+1”模式組合拳， 終實現文化+營銷的雙占位。

　　從本次活動的大獲成功也能看出“1+1”模式實現了極具開創性的成功，并可能打造成我國白酒美學文化新表達的一大樣本案例。從營銷方面來說，東方美學薈無論是活動內容還是內涵意義都是超脫了單純白酒飲酒文化的層次，直接將白酒與傳統文化甚至生活哲學聯系到一起， 終可打造成影響力非凡的大型IP;從品牌價值來說，茅源酒·珍品一號除去自帶流量的茅系加持之外，其為進一步傳播東方美的終 極目標更是其品牌力的體現。

　　可以預見，無論從高到低，還是從文化到運營，茅源酒·珍品一號都是當今醬酒市場產品“魚龍混雜”的大環境之下的優質選擇，而其未來發展相信也會在茅臺集團整體實現高質量發展的同時開啟“騰飛之旅”。（文章來源：微酒）