投資6億！華潤啤酒成立濟南新公司，產能70萬千升

　　8月24日，由啤酒（中 國）投資有限公司（簡稱“”）全資控股的華潤啤酒（濟南）有限公司在章丘正式成立，注冊資本高達6億元。記者注意到，這也是繼2019年啤酒（山東）有限公司注銷后，再度踏入山東地界。

　　對于在濟南章丘新建產能，總經理侯孝海稱此為構建大工廠之舉，而此前在他掌舵的六年多時間里，關閉工廠已達30家左右。對于濟南廠區建成投產之后，在山東的產能整合問題，記者8月27日向華潤啤酒發送了采訪郵件，但截至發稿尚未得到回復。

　　在濟南新建產能70萬千升

　　此次在山東設立子公司，與一個月前在濟南的一場簽約有關。

　　今年7月22日，章丘區人民 政府、明水經濟技術開發區分別與投資簽訂項目框架協議和項目投資合同。此次簽約的啤酒工廠項目，總投資不低于13億元，建筑規模10萬平方米，8年內累計納稅總額不低于20億元，一期年產能70萬千升。

　　對此啤酒營銷專家方剛表示，在山東銷量約60萬噸，市場占有率在20%左右，有一定的市場基礎，在濟南建設新廠的出發點是產能整合和優化。他認為，濟南工廠建成時，可能會關閉聊城、濱州兩家工廠，將產能和資源集中到濟南新廠。

　　曾布局濱州、聊城、煙臺

　　在燕京啤酒被取代后，、青島啤酒、重慶啤酒成了我國啤酒新的三大龍頭，其中山東毫無疑問是青島啤酒的大本營，其他兩大巨頭在此滲透不多。天眼查披露，對外投資企業共106家（包括已注銷企業），除上述已注銷的山東公司注冊地為煙臺外，還在濱州、聊城兩地擁有子公司。

　　公開報道顯示，華潤啤酒首次進入山東是在2008年。當年10月，由鄒平縣政府牽頭，琥珀啤酒與達成收購協議。2009年2月，改制方案獲批，出資2.85億元整體收購琥珀啤酒廠，并注冊資金1.8億元成立啤酒(濱州)公司。

　　據第1財經報道，根據協議，兩年后，將回購琥珀啤酒管理層所持的10%股份。然而僅僅幾個月后，便以6300萬元的溢價回購剩余股份，琥珀啤酒也成為的全資附屬公司。

　　此后不久，華潤啤酒繼續在山東出手，先是收購聊城新水城啤酒，成立華潤（聊城）啤酒有限公司，后又深入膠東半島，在煙臺福山區投建新廠，并在2010年底投產。借助上述收購和新建，雪花在山東完成“東、中、西”三個區域的布局。

　　時隔多年后，原執行董事，被譽為公司“靈魂人物”的王群公開表示，煙臺建廠是雪花在山東棋局布子的重要一步，也是在我國東部沿海地區建立完整分銷網絡的重要一步。他還表示，的建廠、并購就像買菜一樣，沒有外界想象的那么復雜。

　　5年關廠30間，濟南將打造“大工廠”

　　2016年，王群突然宣布退休，同樣作為華潤啤酒老將的侯孝海走向臺前。由此，華潤啤酒也結束了王群時代的擴張步伐，在侯孝海掌舵時期，進入了收縮階段。

　　公開報道顯示，侯孝海執掌華潤啤酒后，將全國近百家工廠關閉20多家。2020年又停止運營4家啤酒廠，啤酒廠減少到70家；2020年底員工2.7萬人，比2019年底的3萬人，又減少了3000人。

　　8月18日，華潤啤酒發布上半年業績，其中顯示，截止到6月底，華潤啤酒在國內25 個省、市、區營運68間啤酒廠，年產能約1870萬千升。而上述數字在2016年年底，還是98間，年產能約2200萬千升。

　　對于濟南設立工廠，侯孝海在近期召開的媒體溝通會上有所談及，他表示，關工廠已經不是華潤啤酒的重點戰略，在整體的產能規劃和產能安排當中是很常態化的工作，現在更多的是進行產能的重新布局。華潤啤酒在構建新的大工廠，如濟南工廠在相繼落地。

　　而在7月于章丘簽約時，侯孝海也曾亮相簽約儀式，對濟南市和章丘區一如既往的支持表示感謝，并表示下一步，將發揚百折不撓、精益求精的精神，在項目推進過程中堅持高標準、高質量建設新廠，正式運營后，將向廣大消費者提供優質的產品和服務。

　　或同時發力白酒端

　　除了啤酒外，還在白酒端與山東有所接觸。

　　今年3月下旬，侯孝海曾到濰坊拜會田慶盈，濰坊主流媒體報道稱，此次會見中，雙方就華潤啤酒與景芝酒業相關合作事宜進行深入交流。

　　當月，在華潤啤酒2020年年報業績發布電話會上，侯孝海表示，華潤啤酒管理層確定在“十四五”期間，探討并優選有限多元化的產業和品類適當進入，以充分釋放的管理、品牌、渠道網絡能力。這些品類包括白酒、低酒精度的預調酒和果味酒。

　　“在全國有1.4萬個大客戶，400多萬個零售終端，在渠道網絡管理方面，相對來講有一定的競爭優勢�！焙钚⒑ＵJ為，有限多元化不僅將發揮華潤啤酒的渠道能力，也可以讓啤酒實現更多盈利，建立更強大的網絡和培養更多的人才。

　　而在前述媒體溝通會上，侯孝海則公開回應，表示華潤啤酒在“十四五”期間制定了酒類多元化發展的戰略，白酒是多元化戰略的首要選擇，也是啤酒在“十四五”開局之年著力落地的一個戰略。

　　新消息顯示，8月26日，華潤啤酒附屬公司華潤酒業控股有限公司與山東景芝白酒有限公司及山東景芝酒業股份有限公司就酒業控股擬透過注資方式投資于目標公司訂立協議。投資事項的確實金額會在參考將對目標公司所進行的估值后落實。

　　記者采訪了解到，在簽約儀式上，侯孝海表示，“未來十年是白酒品質和品牌發展的十年，白酒行業迎來了新的發展機遇。此次戰略合作標志著華潤啤酒進軍白酒市場，在多元化成長道路上邁出了堅實一步，雙方優勢互補，將形成疊加賦能、發展共贏的“雙贏”局面，助推我國白酒市場更快、更高質量發展。”（文章來源：啤酒工業信息網）