品牌價(jià)值251億！青島啤酒博物館，晉級(jí)我國品牌300強(qiáng)

　　6月22日，第十八屆“世界品牌大會(huì)暨中 國500極具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京揭曉。青島啤酒品牌價(jià)值1985.66億元，連續(xù)18年蟬聯(lián)中 國啤酒行業(yè)首位。青島啤酒博物館品牌價(jià)值251.56億元，品牌排名提升至第291位，以入選的工業(yè)旅游品牌身份正式晉級(jí)中 國品牌300強(qiáng)，連續(xù)7年引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展新高度。用品牌文化軟實(shí)力，成為創(chuàng)新發(fā)展的硬支撐。

　　品牌的力量如今已不言而喻，它是消費(fèi)者選擇時(shí)的不假思索，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)核實(shí)力，是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展支柱。而建設(shè)起一個(gè)品牌卻并非易事。

　　青島啤酒博物館近年來始終堅(jiān)守以品牌為引導(dǎo)，高質(zhì)量、跨越式、創(chuàng)新化的發(fā)展路線，努力為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活體驗(yàn)。一座博物館，八年內(nèi)一躍成為中 國品牌三百強(qiáng)，背后必是企業(yè)產(chǎn)品硬核力、運(yùn)營創(chuàng)新力、行業(yè)拉動(dòng)力、文化輸出力、社會(huì)影響力的多重支撐。

　　一、用產(chǎn)品自信鑄就百億品牌體驗(yàn)

　　來青島，必打卡青島啤酒博物館。這里是世界五大啤酒博物館之一，可參觀百年啤酒文化，探尋神秘釀酒工藝，品味純正青島啤酒，而這里也不僅僅是一座博物館，它用不斷豐富的經(jīng)營內(nèi)容，保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)，弘揚(yáng)工業(yè)文明。

　　在青島啤酒博物館，每個(gè)參觀展館都有驚喜互動(dòng)，真正做到讓文物活起來；文創(chuàng)空間里，五百多種潮品琳瑯滿目，每一款都是獨(dú) 家創(chuàng)意；麥香CAFé廳，優(yōu)雅舒適，酒香咖啡陪伴小憩；啤酒主題音樂餐廳，創(chuàng)意啤酒融合菜是啤酒之城的必打卡美食；1903面包坊，用美味觸達(dá)味蕾的方式詮釋青島啤酒百年酵母的魅力；邂逅酒吧，一次喝遍全系特色青島鮮啤酒才算來過青島；智慧便利店體驗(yàn)無感支付，才知道在博物館可以如此炫酷。

　　這一切驚喜體驗(yàn)，都在青島啤酒博物館。傳播文化、運(yùn)營文化，給文化注入時(shí)代生機(jī)，讓我國文化產(chǎn)業(yè)看到了更多的可能性。

　　二、用文化自信開拓百億品牌格局

　　作為青島啤酒文化傳播窗口的青島啤酒博物館，也彰顯著青島啤酒對(duì)自身品牌的文化信心。基于這樣的自信，青島啤酒博物館將啤酒文化帶出展館，創(chuàng)新出多種消費(fèi)場(chǎng)景，送到消費(fèi)者身邊，讓沉浸式的品牌文化體驗(yàn)無處不在。

　　啤酒文化塑場(chǎng)景：基于用啤酒文化塑造更優(yōu)場(chǎng)景， TSINGTAO1903青島啤酒吧應(yīng)運(yùn)而生，集合品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品銷售、文化傳播于一體，如今已發(fā)展至近300家，成為聞名行業(yè)的連鎖酒吧品牌。

　　啤酒文化玩跨界：2020年，瑜上山間和仙居嶗山，兩個(gè)啤酒主題民宿品牌在我國北方醉美漁村的嶗山東麥窯正式對(duì)外開放，博物館的啤酒文化和青島的山海文化完美融合，轉(zhuǎn)化為城市醉獨(dú)特的住宿體驗(yàn)。

　　啤酒文化創(chuàng)業(yè)態(tài)：2020年，投資2.8億建設(shè)青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園，集精釀體驗(yàn)工坊、國際啤酒文化交流中心、啤酒時(shí)尚創(chuàng)意中心、世界啤酒藝術(shù)館于一體，讓啤酒文化可喝、可玩、可住。一期項(xiàng)目將于今年青島國際啤酒節(jié)期間與消費(fèi)者見面。

　　除此之外，青島啤酒純生之旅已經(jīng)成為體驗(yàn)青島啤酒時(shí)尚文化的打卡地、膠州青啤小鎮(zhèn)、啤酒主題花園都將很快與消費(fèi)者見面。

　　青島啤酒博物館基于對(duì)青島啤酒企業(yè)文化的強(qiáng)大信心，敢于突破，借勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)從借力啤酒文化到助力啤酒文化，一路乘風(fēng)破浪。

　　三、用品牌自信承載百億品牌使命

　　2020年，青島啤酒博物館被正式評(píng)為國家一級(jí)博物館，與故宮博物院等國家 級(jí)展館同列，承擔(dān)起更多提升我國文旅行業(yè)發(fā)展和豐富市民文化生活的使命。

　　為拉動(dòng)全行業(yè)文化創(chuàng)意升級(jí)，推進(jìn)工業(yè)旅游資源共享，青島啤酒博物館與國家工信中心聯(lián)合開展了全國工業(yè)旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，用“青啤禮物”征集賽的形式，加強(qiáng)全國工業(yè)旅游及相關(guān)企業(yè)的交流，也為國內(nèi)外設(shè)計(jì)高校提供產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐機(jī)會(huì)，培養(yǎng)應(yīng)用型人才。

　　在2020年期間，青島啤酒博物館獲得6萬多條海內(nèi)外媒體自媒體關(guān)注報(bào)道，消費(fèi)者好評(píng)長期位列行業(yè)前茅。今年5月，青島啤酒博物館也迎來了第1000萬位客人。

　　青島啤酒博物館以品牌為引導(dǎo)的發(fā)展思路，成就了非凡的業(yè)績?cè)鲩L及消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，獲得了行業(yè)、媒體及社會(huì)各界的認(rèn)可，站上了新的發(fā)展高度。而對(duì)企業(yè)價(jià)值至高的評(píng)價(jià)都應(yīng)歸于消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)。青島啤酒博物館，歡迎海內(nèi)外所有朋友親臨體驗(yàn)！（作者：金雨　來源：青島市文化和旅游局）