1288萬曝光量，15萬人互動，丹泉酒業緣何成為春節“流量之 王”？

　　繼去年丹泉投入6.8億元廣告費用在全國60+重點城市掀起“丹泉風暴”后，2021年丹泉新春品牌活動再成“現象級”營銷案例。

　　搶占新春禮品酒市場，丹泉酒業聯合主流媒體，開展千萬級曝光量傳播大案，打造了春季營銷強攻勢，全力提升品牌熱度和活躍度，奠定了丹泉2021強勢開局的節奏。

　　這個春節不太冷！壓抑了許久之后，春節旺季超預期，名酒與地產酒同時旺銷，報復性消費再現，其中醬酒的行情更是走俏。

　　酒類消費的直線回暖，與之相關的酒類新春活動也火爆一時。

　　近日，丹泉酒業“用老酒 敬新年”1000瓶丹泉洞藏30免費送新春活動正式落下帷幕，聯動抖音、微信視頻號、微博、官方微信、權威行業媒體等，并在7大核心城市投放朋友圈廣告，高鐵、機場、專賣店“齊上陣”，這一波操作足以吸引業內外眼球。

　　此次活動總曝光量達1288萬，活動參與人數超15萬人，精準的投入、現象級曝光，顯示了丹泉酒業2021年開局的不凡手筆。

　　父母的老味道；親戚的老話題，朋友間的老樣子，同學間的老地方，合作伙伴間的老默契......丹泉新年活動通過傳達“老”的感情，用一杯丹泉洞藏“老”醬酒串聯起來，引發消費者強烈共鳴。

　　從短視頻、圖文閱讀、信息流廣告、丹泉x滴滴出行活動到微信紅包再到傳統的戶外廣告，不難看出，此次丹泉酒業宣傳手段的多元化與及時性，能更有效率、更精準的去觸達消費者。

　　碎片化時代，消費者分布在不同的大屏小屏之中，如何快速地去鎖定品牌要“圈住”的消費群體格外重要。此次活動，通過話題持續引爆，贏得千萬級的曝光和數十萬人群互動，足見，丹泉新春活動成為名副其實的“流量之 王”。

　　丹泉既用內容營銷、情感營銷的方式開啟了千萬級傳播的大門，又通過多元化的手段引爆話題，推動品牌晉身為流量標桿，成就了現象級的營銷案例，對于行業來說無疑提供了極好的對標樣本。

　　權威人士判斷全國醬香酒消費潮流已經形成。在當前低競爭烈度的競爭氛圍中快速讓品牌跑出來是品牌成功的關鍵。

　　從2018年走出廣西以來，丹泉便開啟了全國化征程的第1階段，跑馬圈地。2019年丹泉以“品質為旗”揚帆走過全國30個省份、80個城市成功舉辦近1000場品推活動，精準覆蓋近50000余人。2020年，丹泉從疫情結束之初便發起了“桂酒進桂企”、推出高端產品升級、“洞天盛宴”品鑒會、洞藏30招募城市合伙人等大動作。

　　從銷售來看，走出廣西以來，丹泉在全國組建了15個大區、133個銷售區，營銷人員兩千余人，2019年，丹泉銷售額已突破10億，2020年已成功培育出廣東、山東、河南等5個億級市場。2000多人的營銷隊伍，也成為助推丹泉高舉高打、征服核心市場的“尖刀利刃”。

　　隨著全國化市場基礎已經形成，丹泉勢必要在品牌層面采用更直接、更有效、更快速的方式走進消費者，傳播品牌聲音。

　　春節期間，各大短視頻平臺和社交平臺的日活量和用戶使用時間都有明顯提升，正是進行線上營銷、推動品牌出圈的絕好時機。丹泉選擇在此時機，用老酒敬新年的話題“助燃”新春禮品酒市場，定位精準。

　　此次新春活動，丹泉將朋友圈廣告投放目標城市集中在南寧、廣州、深圳、青島、濟南、鄭州、長沙七地，這些地區也正是丹泉醬酒將重點深耕的市場。高舉高打之下，能瞥見丹泉用力的精準與巧妙。

　　根據丹泉酒業春節大數據顯示，經濟水平更高的人群如金融人士、旅游達人和酒水達人對丹泉洞藏老醬酒的偏好度更高，這也進一步驗證，丹泉醬酒已經逐漸在高端人群中形成了廣泛的品牌認可度與強大的品牌影響力。

　　醬酒品類已發展至新周期，將品牌自身的風格放大，變為一種“行走的口碑”，才能在激烈的市場競爭中占據有利地勢。丹泉擁有醬香型白酒企業難得的標配——“老酒”資源與“天然洞藏”。在“每一瓶都是洞藏老醬酒”品質標準支撐下，丹泉酒業的品牌張力將進一步爆發。（文章來源：酒業家 文丨酒業家 江北 編輯丨云橫）