中國白酒“出海”難在哪？兩會代表直指三大痛點！

　　2025年全國兩會期間，多位來自白酒行業的代表針對“中國白酒國際化”難題提出系統性建議，直指：標準缺失、文化隔閡、渠道薄弱等三大核心痛點，為中國白酒行業破局提供了戰略指引。

　　中國白酒“出海”要翻過“三座大山”

　　首先，中國白酒“出海”，既是一次被逼出來的選擇，也是一次主動擁抱全世界的開拓……

　　被國內市場“內卷”加劇逼出來的“出海”大潮。近些年，企業陷入價格戰與渠道爭奪的惡性循環。

　　根據銷售市場反饋的信息，大批白酒品牌面臨庫存高企問題，部分上市公司凈利潤甚至已經出現虧損?，飽和的市場倒逼酒企不得不“向外”尋找增量空間?。

　　中國白酒出海不僅是商業層面的市場拓展，更是文明層面的價值輸出。

　　按照業內人士的話說，中國白酒“出海”也是新時代的新趨勢。中國白酒承載著農耕文明、禮儀文化等東方智慧。

　　因此，中國白酒“出海”既是文化自信的體現，也是“以酒為媒”傳播中華傳統文化，讓全世界更多消費者了解中國的一個渠道，符合時代發展需求。

　　但不可否認的是，中國白酒“出海”困難重重。今年兩會期間，全國人大代表、古井貢酒董事長梁金輝明確指出，白酒企業“走出去”仍面臨國際標準缺失、文化認知壁壘、海外渠道薄弱等現實挑戰，亟需國家層面統籌規劃與政策賦能。

　　中國白酒如何更快“出海”？全國人大代表、古井貢酒董事長梁金輝提出五個具體建議：一，制定中國白酒國際標準，構建適應國際貿易的白酒標準體系；二，提升中國白酒在國際烈性酒標準制定中的話語權；三，爭取更加優惠的關稅安排，提高海外消費者對中國白酒的價格接受度；四，制定一系列的白酒出口優惠政策，助力中國白酒走向世界；五，將白酒納入“中國制造”“中國品牌”行動優先領域，助力中國白酒從“民族瑰寶”邁向“世界名酒”。

　　中國白酒一定能“出海”

　　中國白酒出海既是產業發展的必然選擇，更是文化自信的時代命題。當前行業正站在關鍵轉折點：一方面，國內市場見頂倒逼企業尋找新增長極；另一方面，RCEP深化、“一帶一路”拓展創造了歷史性機遇。

　　截至目前，中國頭部酒企通過“文化+商業”的雙輪驅動，已經逐步構建起立體化出海生態：貴州茅臺以“六大體系”推動中國白酒國際化，五糧液提出“五個緊跟”的“出海”方法論，汾酒提出“將汾酒打造為有影響力的酒類品牌”，洋河將塑造“具有國際化風范、匹配國際化審美、符合國際化表達”的中國白酒品牌……

　　2月18日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的數據顯示，2024年，中國白酒共向95個目的地市場出口，白酒在出口酒總額中占比51%，全年出口額為9.7億美元，同比增長20.4%，不過，白酒出口占烈酒市場遠低于威士忌，仍有較大提升空間。

　　中國酒業協會預測，2025年將迎來中國白酒真正意義上的“國際年”。在這一年，通過標準、文化、渠道、產品的系統性創新，輔以政策賦能與企業轉型的雙輪驅動，中國白酒有望在未來十年實現從“借船出海”到“造船遠航”的質變……

　　中國白酒國際化進程正從單純的產品輸出轉向文化與品質并重的深度滲透。然而，這一進程也如釀酒需經歲月沉淀，急不得也慌不得，每一步都需要穩健且扎實。在這條充滿窖香的遠征路上，中國白酒正以商業為舟、文化為楫，駛向屬于東方釀造的“世界香”時代。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。