http://www.kmwxsw.cn/putaojiuzs/ 2020-11-07 閱讀數:1184
多重因素疊加之下,產業調整觸底的我國葡萄酒有望迎來發展新局面。作為首 屈一指的精品酒莊,天塞酒莊雙 十一期間的強勁表現,更為我國葡萄酒增添了一個尤其鮮活的注腳。
近日,酒業家獲悉,截至11月5日,天塞酒莊電商渠道銷售同比增長1295%;天貓天塞店和京東天塞店均成績斐然。
有行業人士表示,近年來,我國精品葡萄酒發展態勢愈發明朗,以天塞酒莊為代表的精品酒莊可謂大展風采。此次雙 十一,天塞酒莊電商渠道實現了驚人的爆發,接下來有望延續強勁的發展勢頭。
在業界看來,此次爆發是天塞酒莊對我國風土的實力演繹,是天塞酒莊十年風華、卓 越品質的完 美綻放,也是其營銷戰略轉型的階段性成果。
據酒業家此前報道,建莊十年之際,天塞酒莊從“小而美”的精品酒莊路線,走向“大單品、大品牌、強渠道”的精品大 牌路線。為此,今年,天塞酒莊從產品、品牌、渠道、公司結構上推出一系列的舉措。
產品上,天塞酒莊順應消費升級,集酒莊過去十年風土之精 華、釀造技藝之經驗,推出了歷經反復打磨、匠心雕琢的戰略單品天塞T系列和天塞S系列產品,旨在面向全渠道推廣。
品牌上,天塞酒莊以新疆天塞、我國名莊為品牌定位,以天塞十年主題活動為線索,著力從風土、種植、釀造、產品、獲獎榮譽等方面梳理名莊標準,打造我國名莊。酒業家注意到,今年以來,天塞酒莊在媒體投放、活動贊助、專 業展會、品鑒會、酒莊游等方面加大力度,多維度進行品牌推廣與傳播。
值得注意的是,春節期間,天塞酒莊一舉登上央視九套,每日在兩檔黃金時段播出亮相,成為頭個投放央視廣告的我國精品酒莊。中秋、國慶雙節期間,天塞酒莊又登上北京地鐵廣告,實現了5條地鐵線路、316個重 點點位的覆蓋,為旺季銷售提供了強大的品牌賦能。
渠道上,在已有的、基礎很好的國際精品渠道(高端酒店、高端餐飲)以外,天塞在精品連鎖零售渠道、商超煙酒行渠道、以及團購渠道等均有突破。
值得一提的是,天塞以建莊十年為契機,分別在上海、北京、青島、滄州、任丘、濟南、保定等地開展十年十城發布活動,一方面強化并深耕已有市場,一方面開拓新市場,頻頻掀起天塞風潮。
對此,有行業人士表示,通過十年時間,天塞酒莊的品質在行業內已是有口皆碑,通過十年十城系列活動,天塞酒莊的實力、脈絡、個性得到了更清晰的展現,有助于在市場上的進一步發展、躍進,也有助于酒商、核心消費者對我國葡萄酒的正確認知。
近年來,越來越多的行業精英、葡萄酒專 業人士投身我國葡萄酒事業、加盟我國葡萄酒企業。
酒業家也欣喜地注意到,今年5月,天塞酒莊成立了新疆天塞酒莊營銷有限公司,由來自富邑(奔富)等國內葡萄酒行業的精英班底組成,以專 業化團隊運作全國的市場營銷工作。
有聲音認為,我國葡萄酒行業有望迎來新局面。
《我國酒業協會第五屆理事會工作報告》顯示,葡萄酒產業深度調整已經開始觸底,無論是產品質量、品牌效應、市場運作等方面都有了前 所未有的提高,與國外葡萄酒競爭的實力逐漸增強。在葡萄酒消費份額逐漸擴大的新環境下,產業調整觸底的我國葡葡酒高質量發展基礎初步奠定。
需要特別指出的是,今年以來,我國葡萄酒產業得到了國家層面的重視與肯定,既指明了發展方向、提供了強大動力,也極大地提振、鼓舞了我國葡萄酒行業的信心。6月,全國政協主 席走訪天塞,盛贊天塞美酒,這一幕,也被新聞聯播聚焦報道。
不可否認的是,以天塞酒莊為代表的我國精品葡萄酒,正踏實行動、全心投入,為酒商提供發展良機、為消費者種釀葡萄美酒,他們在實現自身發展的同時,也努力為我國精品酒莊良性發展的經營模式探路,為行業帶來新動能、注入新信心。
不確定的時代,找到確定性風口尤其關鍵。
盡管當前葡萄酒市場回暖較緩,天塞酒莊卻以頻繁迭出的品牌營銷動作展現出不畏艱險、主動出擊、逆勢而上的勇氣與決心。
與此同時,酒業家注意到,在我國葡萄酒品質顯著提高的背景下,在諸多不確定因素下,在國人喝國酒的倡導下,越來越多的酒商提高了對我國葡萄酒的重視程度,展現出強烈的合作意向。
對于有志投身我國精品葡萄酒發展的渠道商,天塞酒莊可謂不容錯過的品牌。11月14日,風華十年鑄我國名莊、引導國潮敬偉大時代暨新疆天塞酒莊&玖悅葡萄酒俱樂部戰略合作啟動會將于江西南昌舉行,屆時,天塞酒莊必將為廣大酒商帶來新機遇。(文章來源:酒業家)
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