春節過后 白酒價格大跳水

    春節過后，很多的白酒價格有了大跳水，特別是高端白酒價格下行，對于二三線白酒來說，勢必會有很大的沖擊。
    近日,南坪宏聲路沃爾瑪超市白酒區掛上了新的招牌—“詩仙太白新花瓷188元,買一送一”,一旁的詩仙太白彩瓷178元一瓶,同樣是買一送一。 
    同樣在宏聲路一家白酒專賣店,店主告訴記者,如果買詩仙太白這兩款酒,量大的話還可拿到比超市更便宜的價格。 
    不僅詩仙太白,瀘州老窖中52度特曲春節前較低賣238元一瓶,現在通過經銷商158元也可拿到。 
    記者注意到,大多數中低端白酒在春節后都出現了價格跳水,降價幅度在20%~50%。 
    就在中低端白酒降價的同時,高端白酒也加入了降價大軍。 
    “茅臺春節前就跳水了。前些年茅臺約2000元一瓶,今年春節前茅臺搞了次特價促銷,899元一瓶,當天就賣了52瓶。剩下的8瓶春節后恢復到1499元的價格,幾天就賣完了,新貨還沒來。”宏聲路沃爾瑪超市白酒銷售人員說。 
    重慶資深白酒經銷商蔣南說,打擊“三公消費”對高端白酒影響較大。去年不斷爆出高端白酒價格跳水的消息,這讓原來感覺喝不起茅臺和五糧液的市民也可買上幾瓶,在春節犒勞下自己。 
    “在同等價位下,消費者更傾向于選擇大品牌,超市和經銷商也愿意和品牌合作。這就是去年茅臺和五糧液的業績并沒有受到多大影響的原因。”蔣南說。 
    白酒價格下行,勢必對二三線白酒產生沖擊。白酒品牌甚至還通過開發“小酒”來蠶食二三線白酒市場。2007年以前,我國“小酒”市場上較活躍的品牌為紅星二鍋頭的“紅小二”和勁酒。但2012年之后,白酒品牌調整的步伐悄然開始。郎酒推出的小酒“歪嘴郎”去年上半年僅在四川,就完成2億元銷售業績。五糧液也推出150毫升裝、終端價格鎖定在18-20元的戰略性小酒品牌“干一杯”。 
    對于未來白酒的價格走勢,蔣南認為,由于稅收以及成本的原因,高端白酒價格今年應該比較穩定,但中低端白酒肯定還會下降。 
    重慶酒類管理局局長戴云持同樣觀點。他認為,無論高端還是中低端酒都得走“民酒”的路,二三線白酒品牌將繼續受到沖擊。

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