定價999/瓶的魯花醬酒，為蹭熱度而生？

　　近幾日，有關魯花跨界染醬的消息越傳越廣，有業內人士表示，“同行都在聊，真的是想不知道都不行。”

　　根據魯花會員商城顯示，魯花已于11月18日推出兩款魯花醬香白酒產品，并通過魯花會員商場進行售賣。

　　值得一提的是，這兩款醬酒產品的售價均不低，分別為999元/瓶的魯花醬香經典（黃）和499/瓶的魯花醬香經典（白），在銷售政策上共同執行買2箱送1箱、買5箱送3箱的政策。

　　390億糧油巨頭，賣酒8年！

　　數據顯示，作為食用油龍頭企業魯花集團2020年實現銷售收入390億元，旗下業務橫跨食用油、調味品、米面等多個行業，現擁有47個生產基地，食用油年生產能力150萬噸，調味品年生產能力30萬噸，米面年加工能力50萬噸。

　　明明是食用油市場上的龍頭企業，魯花為何跨界染醬？

　　有業內人士表示，魯花做醬酒太奇怪了，他認為某個商品市場的龍頭企業不應有跨界的動作才對，就好比茅臺，永遠也不會選擇去做食用油。

　　一是產品完全不同，消費人群、銷售渠道、品牌推廣都有差異；二是對自身已有的企業形象、產品品牌或多或少會有不積極的影響；三是跨界成功率低，魯花跨界品牌格局穩定，投入周期長的醬酒，其成功的概率就更低了。

　　而梳理相關信息可知，魯花跨界酒水行業的時間已有8年之久。

　　2012年，魯花便注冊成立了魯花國際名莊葡萄酒業有限公司（2015年更名為山東魯花國際名莊葡萄酒業有限公司）。

　　今年9月，該公司名字又變更為山東魯花國際酒業有限公司，同時也是魯花醬香經典（黃）和魯花醬香經典（白）的運營公司。

　　另據了解，魯花醬酒的生產廠家為貴州省仁懷市茅臺鎮大渡河酒業有限公司。

　　據悉，該企業位于茅臺鎮上坪村，是仁懷市規模以上工業企業，成立于1992年，前身為茅臺鎮渡河燒坊，年產優質醬香酒1000余噸，常年庫存基酒一萬余噸。

　　打造新的增長極or隨便玩玩？

　　伴隨魯花醬酒的銷售，其染醬的目的也成為白酒從業者爭相探討的熱門。

　　即有觀點認為，魯花染醬是為了培養新的增長極，通過豐富商品品類，鞏固、提升企業營收、凈利。

　　其給出的理由是，魯花是知名的食品企業，對酒業并不陌生。

　　此外，魯花的銷售網絡和渠道十分強大，再加上經銷商資源十分豐富，進入酒業應該問題不大，只要按照規律經營，未來可期。

　　也有觀點指出，魯花染醬不過是“玩玩而已”，其染醬的目的不是為了賺錢，而是要引發社會關注，借染醬引流，進而達成自身糧油品牌力的再度提升。

　　品牌知名度、銷售渠道、經銷商資源魯花都具備，這是不容否定的事實。

　　但是，現在是醬酒的下半場，早在今年天津秋糖就已經宣布“醬酒品類熱”的結束，眾多三、四線醬酒品牌產品陸續傳出被商家低價拋售的消息。

　　在這樣一個市場環境下，魯花已經錯過染醬的佳時機。而且，魯花當前推出的兩款醬酒屬于“貼牌加工”產品，若真決心染醬，貼牌產品顯然不是更合適的。

　　另外，魯花跨界酒水行業已有8年，若有雄心在酒水行業做出成績，憑魯花的實力沒理由至今默默無聞。（來源：賣酒狼圈子）