開辟全新坐標(biāo)，“酒中君子”與“時(shí)代君子”同頻共振

　　“追尋的意義不僅在回望歷史，更在探尋君子精神的當(dāng)代演繹。”

　　7月17日，追尋君子的足跡——2025“君品習(xí)酒·致敬時(shí)代精神”文化活動(dòng)在深圳啟幕。這是繼君子先賢和中國(guó)書院后，習(xí)酒再次以“追尋”的態(tài)度，對(duì)君子精神展開的一次全新探索。

　　在中國(guó)酒業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)，白酒行業(yè)迎來(lái)新一輪調(diào)整周期，消費(fèi)場(chǎng)景與價(jià)格體系面臨重構(gòu)的大背景下，習(xí)酒選擇將活動(dòng)首站放在深圳，不僅為傳統(tǒng)君子文化注入時(shí)代精神，更向外界傳遞出習(xí)酒以改革破局產(chǎn)業(yè)周期困境的積極信號(hào)。

　　首站深圳，習(xí)酒搭建時(shí)代先鋒與匠心傳承的精神橋梁

　　深圳博物館老館門前，一位健碩的巨人用充滿力量的雙臂奮力推開一重大門——這座名為《闖》的雕塑，正是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)敢闖敢試精神的象征，寓意著率先推開國(guó)門對(duì)外開放、沖破束縛銳意改革。

　　1979年7月，深圳建設(shè)蛇口工業(yè)區(qū)，“開山第 一炮”震醒了南國(guó)大地，此后一個(gè)由企業(yè)自籌資金，獨(dú)立開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、管理的獨(dú)特區(qū)域開發(fā)模式—“蛇口模式”正式誕生，并由此奠定改革開放理論實(shí)踐基礎(chǔ)。

　　此后的46年，作為改革開放的急先鋒，深圳憑借“殺出一條血路”的勇氣，創(chuàng)造了舉世矚目的深圳速度，形成了“敢闖敢試、開放包容、務(wù)實(shí)尚法、追求卓越”的時(shí)代精神。

　　在習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理萬(wàn)波看來(lái)，習(xí)酒走進(jìn)這座改革創(chuàng)新之城，是為了與每一位時(shí)代的同行者、改革的踐行者，與在座的各位“時(shí)代君子”一起，開啟君品文化與時(shí)代精神的深度對(duì)話，這亦是時(shí)代先鋒與匠心傳承的一次美好相遇。

　　實(shí)際上，與深圳相同，習(xí)酒同樣是一家富有改革創(chuàng)新精神的企業(yè)。熟悉習(xí)酒的人知道，習(xí)酒如今的醬香工藝成型于上世紀(jì)80年度初期，當(dāng)時(shí)在貴州省科委的支持下，習(xí)酒研制了以“習(xí)酒”命名的醬香型白酒并投放市場(chǎng)。

　　此后的幾年里，這款大曲醬香型產(chǎn)品憑借過(guò)硬的品質(zhì)，成為當(dāng)時(shí)貴州群眾最喜歡的名優(yōu)商品之一，到1988年前后，其已先后斬獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒、國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，也是從那時(shí)起，習(xí)酒開始頻繁成為消費(fèi)者口中“好酒”的典型代表之一。

　　正如萬(wàn)波所言，2025年，首站選定深圳，正是因?yàn)檫@里是中國(guó)改革印記最為鮮明的城市。四十余年，深圳以“敢闖敢試”書寫發(fā)展奇跡，這份改革勇氣與習(xí)酒在傳承中創(chuàng)新、堅(jiān)守中突破的君子品格一脈相承。

　　以改革實(shí)踐穿越周期，借時(shí)代精神強(qiáng)君品文化

　　一尊勾頭蹬腿、奮勇向前，將身后一個(gè)盤根錯(cuò)節(jié)的老樹根從地里拔出來(lái)的孺子牛雕塑，已屹立在深圳市委門前多年，它表現(xiàn)的是最初深圳建設(shè)者們的“拓荒牛”形象。

　　眾所周知，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了由經(jīng)濟(jì)體制改革向深化改革的歷史性跨越，特區(qū)的發(fā)展以其成功實(shí)踐證明了自身所選擇的道路的正確性，還探索出一條發(fā)展中國(guó)家實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的可借鑒方式。

　　習(xí)酒亦如這孺子牛，扎根于傳統(tǒng)，卻不斷開拓創(chuàng)新，其發(fā)展歷程同樣充滿著改革創(chuàng)新的時(shí)代精神。

　　去年12月的經(jīng)銷商大會(huì)上，習(xí)酒提出要堅(jiān)定不移推進(jìn)營(yíng)銷體制改革，把整合營(yíng)銷和簡(jiǎn)單營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新探索適合市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)制、新模式，讓“聽得見炮聲的市場(chǎng)指揮員”掌握資源、調(diào)度資源，牢牢把握市場(chǎng)發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

　　以此為節(jié)點(diǎn)，習(xí)酒開啟了一系列改革探索，這當(dāng)中既有基于“習(xí)酒·品酒師”項(xiàng)目的體驗(yàn)創(chuàng)新，也包含了針對(duì)“中國(guó)年·喝習(xí)酒”IP的一系列促動(dòng)銷、幫扶經(jīng)銷商的新政策、新舉措。

　　同時(shí)，針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)的新趨勢(shì)，習(xí)酒還加快推動(dòng)自身由“產(chǎn)品邏輯”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景邏輯”轉(zhuǎn)變，并以“醇厚底蘊(yùn)”為主題，為君品習(xí)酒、窖藏系列、金鉆系列等主體產(chǎn)品共塑高端宴飲新范式；以“友趣生活”為發(fā)力點(diǎn)，為習(xí)酒“雙品牌”之一的知交酒，共創(chuàng)社交場(chǎng)景新生態(tài)；以“時(shí)光禮贊”為核心，讓習(xí)酒的封壇酒系列的消費(fèi)者，共鑒人生珍貴時(shí)刻。

　　在這一系列動(dòng)作的推動(dòng)下，今年一季度，習(xí)酒市場(chǎng)精耕成效開始凸顯，在迎來(lái)開瓶、動(dòng)銷兩旺的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了“開門穩(wěn)”“開門順”。與此同時(shí)，2025上半年在京東平臺(tái)上習(xí)酒也同樣取得了較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　從這些內(nèi)容不難看出，改革創(chuàng)新給習(xí)酒帶來(lái)的不僅是體制的改革、業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，更是理念的變革、思想的解放、精神的淬煉。

　　從追尋到致敬，習(xí)酒從“時(shí)代精神”汲取發(fā)展力量

　　追尋君子的足跡，是習(xí)酒作為“酒中君子”的“君子所為”，彰顯著習(xí)酒崇尚君子、追尋君子、成為君子的堅(jiān)定信念。

　　回望“追尋君子的足跡”IP活動(dòng)的一路征程，從2023年追尋圣賢足跡，實(shí)現(xiàn)古今君子跨越時(shí)空的對(duì)話；到2024年探訪中國(guó)書院的精神燈塔，照亮文化傳承之路；再到如今致敬萬(wàn)千奮斗者的時(shí)代精神，習(xí)酒成功跨越時(shí)光，為消費(fèi)者搭建起古典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時(shí)代的溝通橋梁。

　　在這一過(guò)程中，作為“追尋君子的足跡”這一IP的演繹，習(xí)酒以深圳為起點(diǎn)，開啟君品文化與時(shí)代精神的深度對(duì)話。不僅以人格化的方式具象化君品文化，更以文化為橋通過(guò)話劇《潮涌鵬城》等形式，讓“崇道、務(wù)本、敬商、愛人”與深圳精神相融共生，引發(fā)來(lái)賓在情感價(jià)值層面的共鳴，實(shí)現(xiàn)了對(duì)”君品文化“的價(jià)值升維。

　　這使得“追尋君子的足跡”早已超越了單一的品牌活動(dòng)范疇，升華為一場(chǎng)走向全國(guó)的文化熱潮，其意義已不止于回望歷史星河，更在于探尋君子精神在當(dāng)代社會(huì)的鮮活演繹與時(shí)代表達(dá)。

　　七十多年前，隨著習(xí)酒的先輩們?cè)邳S金坪釀出一滴酒，習(xí)酒便開始書寫自己的故事。作為中國(guó)早期酒廠之一，習(xí)酒在百?gòu)U待興的時(shí)代中誕生，以自強(qiáng)不息的精神發(fā)展壯大，更是用改革創(chuàng)新的勇氣，實(shí)現(xiàn)了自身的騰飛，由此創(chuàng)造了中國(guó)白酒發(fā)展史上的發(fā)展奇跡。

　　在很多人眼中，這是基于地理區(qū)位天然優(yōu)勢(shì)和香型風(fēng)口變化的紅利大爆發(fā)，但只有經(jīng)歷過(guò)其中艱辛的人，才真切感受過(guò)“從無(wú)到有”“從弱到強(qiáng)”的不易。

　　我們有理由相信，當(dāng)習(xí)酒從深圳等城市的時(shí)代脈動(dòng)中汲取養(yǎng)分，不僅能讓君品文化煥發(fā)更強(qiáng)生機(jī)，更將為習(xí)酒的二次騰飛積蓄澎湃勢(shì)能。（文章來(lái)源：微酒）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。