1L裝飛天茅臺引爆“i茅臺”，消費新場景下的茅臺答卷

　　6月29日，一款瞄準核心飲用場景的重量級產品，飛天53%vol 1L貴州茅臺酒正式登陸茅臺官方數字營銷平臺i茅臺。

　　不同于以往的預約申購模式，消費者只需在每日上午9:00-10:00點開“暢享·云購”界面，即可直接下單，體驗“即時購”的便捷。憑借每瓶3799元的定價與單次1至6瓶的靈活選擇權，結合順豐快遞的物流服務，茅臺正以更貼合當代消費者節奏的方式，重新定義高端白酒的購買體驗。

　　精準洞察，直供模式呼應“消費者為王”戰略

　　飛天53%vol 1L貴州茅臺酒的上線絕非偶然，其背后是茅臺戰略轉型的清晰脈絡。?

　　茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在5月召開的貴州茅臺股東大會上，就提出白酒要回歸“以之成禮、以之養老、以之成歡”的初心。并在7月初的茅臺酒銷售公司半年工作會上再次強調，白酒行業正經歷從“渠道為王”到“消費者為王”的深刻轉向，茅臺必須向“商品+服務”并重轉型。

　　飛天53%vol 1L貴州茅臺酒上線i茅臺，成為茅臺“消費者為王”理念的具象化實踐，具體實現了三大維度的突破。

　　一是場景更聚焦，產品設計明確指向家庭歡聚、商務宴請等需要多元化的真實飲用場景。

　　二是渠道更高 效，該產品上線i茅臺平臺，不僅減少了中間環節，確保了貨源真實與價格穩定，其便捷的“云購”模式與物流配送，更顯著提升了消費體驗與服務響應速度，是茅臺“找到消費者、為消費者提供服務”的直接落地。

　　三是規則更優化，免預約、即時購、合理的限購策略，既保 障了購買的公平性與可及性，也有效防止囤積居奇，讓產品更順暢地流向真實需求終端。

　　包裝升級，細節匠心滿足多元價值期待

　　除了戰略與模式的革新，為了給消費者帶來更好的產品體驗，飛天53%vol 1L貴州茅臺酒在包裝細節與價值呈現上也實現了躍升。這不僅僅是一次簡單的包裝迭代，它代表了一次從內到外、從實用性到精神價值的升級，每一處細節都訴說著茅臺對品質的堅守與對消費者體驗的追求。

　　其中，酒盒由卡盒升級為手工硬盒，顯著提升觀感與手感；酒盒白卡升級為光刻紙，運用飛天仙女光刻工藝替代傳統碎花金電化鋁，不僅確保每盒飛天圖騰的統一性，更大幅增強了物理防偽能力，為消費者筑起信任屏障。包裝內部底托則創新使用竹漿紙托，積極響應包材綠色化趨勢，賦予產品鮮明的環保價值。

　　隨酒配備的手提袋，其提繩由圓繩調整為扁繩，提升手提舒適度，袋體大小也由“雙瓶裝”調整為“單瓶裝”尺寸，方便攜帶。瓶身背標新增出廠年份標識，信息更加公開透明，滿足消費者對產品溯源與收藏價值的關注。

　　在消費者主權時代，飛天53%vol 1L貴州茅臺酒的此次產品升級可謂順勢而為，它重新定義了高端白酒“價值體驗”的內涵，完成了從單純的產品力，向涵蓋體驗、情感共鳴與價值認同的綜合生態延伸。

　　產品熱銷，市場反響熱烈

　　自6月29日上線以來，飛天53%vol 1L貴州茅臺酒在i茅臺平臺持續熱銷，其精準的市場定位、便捷的購買方式和卓越的品質升級，迅速贏得了消費者的廣泛好評。

　　“請重要客戶或大家庭聚會，1升裝的產品很合適。關鍵在‘i茅臺’上買方便，第二天就能送到，省心保真！”來自北京的某科技公司商務總監李先生表示。

　　“包裝升級太明顯了！手工硬盒質感，光刻的飛天仙女圖案精致又獨特，防偽看著也更讓人安心。單瓶手提袋大小合適，扁繩提著不勒手。收藏和送禮都更有面兒了。”?深圳資深茅臺收藏愛好者陳女士如此表示。

　　“對我們這種過年過節一大家子十幾口人吃飯的，1升裝太實用了。茅臺能想到我們家庭聚會的需求，推出這個大包裝，確實貼心。”來自成都的消費者陳先生提到。

　　市場熱烈的反響與消費者的評價，有力印證了飛天53%vol 1L貴州茅臺酒對核心消費場景的成功捕捉與滿足。這清晰地表明，在高端白酒市場轉向存量深耕的當下，精準的產品定義正成為驅動增長的核心引擎。

　　顯然，茅臺此舉不僅成功開辟了增量空間，更以標桿效應為行業展示了如何通過深度洞察需求、創新服務模式與鍛造綜合產品力來激 活存量市場、引 領消費升級的新路徑。（文章來源：酒說）

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