景芝酒業：不止于風箏會，文化IP如何驅動魯酒品牌價值躍遷？

　　日前，景芝芝香冠名的第42屆濰坊國際風箏會，以"放飛夢想，擁抱和平"為弦，奏響了非遺文化與現代產業共振的華章。

　　這場被賦予"大國芝香"底色的國際盛會，不僅讓濰坊的春色浸染酒香，更將景芝推向了傳統與未來交織的戰略新坐標。在第42屆濰坊國際風箏會的漫天紙鳶下，景芝酒業以文化之名完成了一場品牌敘事升級。

　　文化為基：非遺IP化撬動品牌價值躍遷

　　千鳶競逐處，且看芝香乘云起。

　　在非遺傳承與消費升級的雙重變奏中，景芝正以芝香為墨，書寫著魯酒振興的第三種可能——不是對頭部名酒的追趕，而是以文化為支點，撬動一個屬于中國地域名酒的新紀元。

　　景芝的獨特之處，在于其將非遺文化轉化為可感知、可傳播的消費符號。

　　景芝白酒的品牌元素貫穿全場。本屆風箏會上，景芝白酒于風箏公園及風箏王國展館專門設立了品牌體驗展示專區和多處產品售賣專區，不僅有景芝酒五千年文化歷史展示、大國芝香體驗品鑒，也有消費者現場集章打卡……

　　按照業內資深人士的話說，通過風箏會等大型文化活動，景芝將釀酒技藝、民俗傳統與現代節慶捆綁，構建起“品酒即品文化”的體驗閉環，為品牌注入了差異化的生命力。

　　在風箏放飛區，景芝獨創的瓶型軟體風箏與傳統龍頭蜈蚣風箏共舞蒼穹，非遺文化從靜態展陳升華為動態美學。這種"非遺雙璧"的互文表達，既是對城市文脈的深度梳理，更暗含了景芝構建差異化品牌護城河的深意，以文化為經緯，織就一張貫通歷史與當代的價值網絡。

　　最值得一提的是，作為擁有五千年釀酒歷史的品牌，景芝并未止步于對工藝的復刻，而是通過“何以濰坊”文化紀念酒等產品，將濰坊風箏的視覺元素與芝麻香型白酒的味覺記憶深度融合，使酒瓶成為“行走的城市文化名片”。

　　景芝試圖通過“文旅場景造酒”重構消費邏輯——當游客帶著風箏會記憶購買“何以濰坊”時，白酒不再是單純的飲品，而是城市文化體驗的情感載體。

　　這種“非遺IP化”策略，不僅突破了地域酒企的傳播瓶頸，更以“文旅+文創”的模式開辟了消費新場景。

　　"魯酒振興先行者"景芝的航向十分清晰

　　另值得一提的是，風箏會期間，其打造的戶外品鑒、非遺工坊體驗等活動，本質上是將飲酒行為從商務宴請場景中解放，植入露營、文創市集等年輕生活方式。

　　這種“去餐桌化”的嘗試，與華潤啤酒在精釀領域的場景運營經驗形成互補，為白酒開辟了“輕社交”消費新路徑，完成了消費場景的年輕化遷移。

　　華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理、景芝白酒董事長魏強表示，從發展戰略上，要積極主動擁抱年輕人，持續創新品牌營銷方式，打造年輕人喜歡的消費場景，近距離與年輕人互動。

　　從千年釀酒史中走來的景芝，正站在傳統與現代的十字路口。其未來圖景，或許就藏匿于“非遺文化當代化表達”與“品質年輕化升級”的雙螺旋結構中。

　　以風箏會這類文化場域為支點，持續激 活傳統IP的現代生命力，同時借力華潤的產業資源構建數字化、圈層化的用戶連接，景芝或將成為區域酒企全國化突圍的典范。

　　這場關于時間（釀酒年份）與空間（文旅場景）的探索，本質上是一場傳統產業的價值重構——當酒香不再囿于深巷，而是乘著風箏飛向更廣闊的天地，中國酒業的文化復興或許就在此刻萌芽。（文章來源：賣酒狼圈子）

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