善用流量的時代夢想家——洋河夢之藍

　　面對全新的時代，一些傳統行業比如白酒也在不斷自我更新迭代，順應消費需求，電商已經成為一個重要輸出窗口。日前，由鳳凰網和中國廣告協會主辦的2023鳳凰網主播紅人盛典洋河·夢之藍時代夢想之夜在杭州成功舉辦。

　　洋河股份在本次盛典中榮獲年度消費者喜愛酒類品牌獎！

　　洋河股份副總裁、產品總監張學謙在致辭中表示，直播與中國白酒的牽手，為傳統酒文化的傳播提供了新舞臺；電商為傳統白酒品牌注入了新活力，帶來了更精準的營銷和品牌的創新；品牌為現代生活增添了生命力，帶來對更新更潮產品和品牌的新消費。

　　網絡盛典，流量時代！

　　隨著自媒體的興起和發展，內容營銷成為廣告投放的新形式，除了抖音和快手兩大短視頻平臺外，一些社區分享型的平臺也隨之發展起來。緊隨而來的就是一個又一個善用流量的“時代夢想家”的誕生……

　　此次活動，邀請到了一大批“時代夢想家”，從傳統文化的守護者到消費領域的專家，從投資創業的引路人到閃耀熒幕的娛樂明星，當晚的紅人盛典星光熠熠，100多位頭部達人親臨現場；網絡直播間里人氣爆棚，1000多萬網友在線守護。

　　值得一提的是，“洋河·夢之藍M6+”化身時代夢想的見證者、美好生活的助力者，與大家共同見證了一場精彩絕倫的年度電商直播盛事，探討了新興行業蓬勃的發展前景，感受了紅人新力量的閃耀崛起。

　　鳳凰網高級副總裁劉春表示，網絡直播已經成為當下年輕人的主要生活方式之一。全民直播時代網絡直播已經深入到娛樂、教育、商業的各個領域，很多注重原創，注重文化傳播，注重個人鮮明風格的主播更加受到關注。

　　而在業內資深人士看來，流量時代、直播時代……中國市場的白酒品牌競爭更為激烈。當社交媒體對消費者的引導作用越來越大，意味著品牌的營銷思路必須隨之調整，而且隨時保持動態。

　　洋河股份正是深諳此道，才會出現在網絡盛會的現場，才能在本次盛典中榮獲年度消費者喜愛酒類品牌獎……

　　洋河“手握”流量密鑰！

　　直播帶貨增強了電商、品牌和消費者的關系，成為我國社會經濟發展的新助力之一。網紅經濟的背后，是以直播為代表的電商對傳統經濟的影響日益深入，白酒亦在其中。作為老八大名酒之一，洋河始終與夢想為伴，與時代同行，積極擁抱新生態。需要大家注意到的是，洋河酒暢銷市場、走紅網絡所依靠的不是簡單的一把“流量鑰匙”，而是多把“流量密鑰”的組合款。

　　“品牌密鑰”：作為中國高端白酒的代表，今年9月27日，由中國酒類流通協會主辦的第十五屆“華樽杯”頒獎盛典上，洋河以3242.56億元的品牌價值，位列“第十五屆中國酒類企業品牌價值200強”第四名，居于白酒類第三。

　　近年來，在白酒高端化趨勢下，洋河股份推出名酒復興戰略。特別是2021年新任董事長張聯東上任后，公司開啟“二次創業”，著力聚焦名酒復興的價值路徑，堅定推進“雙名酒、多品牌、多品類”協同發展戰略，匠心打造洋河、雙溝、貴州貴酒等三大品牌系列高端產品，持續提升高端產品份額。

　　“品質密鑰”：洋河酒以“綿柔”著稱，相對一般白酒的“烈”和“辣”，有著獨特的綿爽度、舒適度、柔和度的味覺感受。

　　“我們出廠的每一瓶酒都要經過精挑細選，通過34道節點、275個指標，才能稱之為洋河酒。”洋河股份相關負責人介紹，公司是全國儲酒規模大的企業，擁有100萬噸儲酒能力，不同類型、不同年份的原漿酒儲存量高達70萬噸，為洋河酒品質卓爾不凡提供了堅實保 障。

　　另據了解，洋河多年來堅守匠心精神的同時，又與時代共舞，推出了符合各個消費層的產品和品牌：夢之藍·手工班、頭排·蘇酒、微分子等產品迎合了不同消費群體的需求和喜好，探索了多種合作模式和未來可能。

　　此外，洋河同樣是“善用流量”的“時代夢想家”之一，今年拼多多618大促期間，洋河與平臺展開了多項合作。當天洋河在平臺的銷售額一度沖上酒水品類第 一名，一款單價超過千元的夢之藍產品在半個小時連續兩次賣斷貨，一天完成了兩個月的銷售額。

　　如果說“好主播+好產品”可以掀起一場購買狂潮，那么以洋河為代表的“大品質、好產品、善用流量”則是新時代的“組合”，是真正迎著時代的浪潮，實現長紅目標的市場打法，有望為品牌成長、業績增長帶來無限的可能。（文章來源：賣酒狼圈子）

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