http://www.kmwxsw.cn/ 2023-10-18 閱讀數:709
5天前,茅臺集團2024年度生產·質量大會上,集團黨委書記、董事長丁雄軍賦予“五匠”質量觀新內涵,提出“筑牢匠魂,加強全域質量管控”。
5天后,質量把控優化照進現實。10月16日,歷時數年研發的貴州茅臺酒新防偽體系正式啟用,這是“智慧茅臺”高質量建設、數字化轉型的階段性成果,更是持續維護自身品牌聲譽和消費者權益的有效舉措。
在中國酒業獨立評論人肖竹青看來,貴州茅臺引進防偽技術應用讓消費者更便捷實現茅臺酒防偽銷售和全鏈條可追朔,通過主動給自己戴上“防偽緊箍咒”提升了中國酒業的防偽保真門檻,是實實在在真真正正為消費者創造了價值。
▋ 防偽升級:進一步提高產品安全性和可信度
一直以來,茅臺防偽備受業界關注。貴州茅臺本身在防偽和維權方面投入巨大,根據此前公開資料顯示,茅臺用于防偽應用及市場維權的費用近4億元,并且“組建100余人的專職維權隊伍常駐各地開展市場維權工作”“建立大數據維權中心和業務APP等”。
隨著貴州茅臺酒(即飛天茅臺)的新防偽體系正式啟用,采用新防偽體系產品也將陸續上線。
首先,在產品外觀包裝上,膠帽顏色不同,新防偽膠帽在外觀顏色為朱紅色,表面光滑,老防偽膠帽表面為亞珠光紅色,表面呈磨砂狀;膠帽帽身圖文不同,新防偽膠帽帽身為祥云圖案、“MOUTAI”字樣,老防偽膠帽帽身為“貴州茅臺”、“MOUTAI”字樣;膠帽撕拉線不同,新防偽膠帽為向左撕拉開啟,老防偽膠帽為向右撕拉開啟。并且,新防偽膠帽的帽頂“五星齒輪”圖案數量改為14個。
其次,在產品防偽識別上,防偽技術升級,新防偽膠帽主要使用了3D高清炫彩動感技術和景變技術,老防偽膠帽主要使用的浮點漂移、反光彩虹、順逆光差防偽技術,消費者識別更加簡易便捷,造假者仿造更加困難;通過左右晃動新防偽膠帽,可見“五星齒輪”變大變小、跳躍式縮放、發散七彩光芒,“MOUTAI”和“KWEICHOW”字樣交替變換,而前后晃動時這樣的效果并不明顯,這是新一代防偽技術特征決定的。
在產品溯源查詢上,目前,新防偽膠帽及新型RFID電子標簽僅使用在普通飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒中,使用了電子標簽(芯片),可以用帶NFC功能的手機進行查詢,且新防偽產品紅色說明書上的二維碼溯源僅支持使用i茅臺app進行溯源。
當然,僅通過手機NFC感應RFID芯片溯源方式無法證明茅臺酒一定是真酒,還需結合其他防偽鑒真方法綜合研判。
有觀點認為,貴州茅臺酒新防偽體系正式啟用,這對于二級市場的投資者來說也是個值得關注的看點。茅臺是中國酒業的龍頭企業,其防偽體系的升級將進一步提高產品的安全性和可信度,對于茅臺的品牌價值也將產生積極影響。
對于投資者來說,茅臺的防偽體系升級不僅是一項重要的技術進步,更是企業對于產品質量和品牌價值的不斷追求。這也將進一步增強投資者對于茅臺的信心和認可。
▋ 環保升級:技術革新中綠色發展、堅守匠心
近年來,ESG已成為企業品牌價值源泉,而貴州茅臺作為白酒行業龍頭企業,持續踐行ESG理念,已連續2年發布《ESG》報告。2023年9月22日,更是憑借在社會責任、公司治理和綠色環保等方面的優異表現獲得“中國上市公司ESG百強”獎項。
在茅臺人看來,綠色不僅是品牌之美的底色,更是其可持續發展的底色。生態優先、節約集約、綠色發展,以“一基地一標桿”為目標和愿景,是茅臺堅定不移走好的“綠色”發展道路。
防偽體系的全新升級,也開辟了茅臺“綠色發展體系”新路徑。
此次防偽技術革新,核心防偽部位即瓶口膠帽疊加使用了國內多重高壁壘的光學、油墨等防偽技術,取締了原有的電筒電池裝置類防偽識別器,使瓶蓋防偽膠帽可直接通過不同角度的光學憑肉眼識別,解決老防偽膠帽需要借助識別器且識別難、識別繁等問題。
早期,茅臺酒瓶嘴先用油紙塞口,再用豬尿泡皮綁扎貼封口紙,這樣的防偽方式一直沿用至上世紀五十年代,后來從1996年采用意大利進口防盜瓶蓋,到2000年第三代激光防偽彩色小標、2009年第四代全新防偽膠套......再到如今舍棄電筒電池裝置、煥新升級的全新防偽體系,茅臺酒的封口歷經百年滄桑巨變,簡裝到裝飾性再到科技性、油紙到防偽識別器再到光學油墨防偽技術的轉變,飽含了一代代茅臺人精益求精、不斷厚植發展綠色基底的工匠精神。
據了解,除箱內不再放置防偽識別器外,產品外側箱面因數據采集方式調整,取消了黃色條碼標簽。這也體現了企業對于產品防偽技術的不斷創新和升級。
在基酒生產過程中,茅臺選擇資源化處置廢棄酒槽、稻草和窖泥,將酒槽轉化為復糟酒、有機肥、有機飼料、天然氣等產品,真正實現“從土里來、回土里去”;在包裝上,茅臺的物資裝配袋是用天然麻質原料制作的;在印刷過程中,采用的是有機大豆油墨和水性膠、水性膜;在廢棄酒瓶處理上,今年3月貴定晶琪玻璃瓶廠一期窯爐啟動了茅臺玻璃酒瓶回收再利用的“逆物流”項目......
業內人士認為,茅臺正在從基酒生產、包裝、銷售、回收等產業循環流程中,減少電池用量、避免資源浪費、環境污染,以“渴望美”的姿態,精心呵護美生態,建設人與自然和諧共生的現代化美麗茅臺。
需要注意的是,本次防偽膠帽升級首先從飛天53% 500ml貴州茅臺酒(帶杯)開始更換,在一段時間內該產品會同時使用新老防偽膠帽,生肖、陳年茅臺酒等原使用防偽標簽的產品不更換為新防偽膠帽,并且新防偽膠帽的產品前期只在貴州區域上市銷售,全國范圍內的其他地區銷售將按公司投放計劃有序推進。(文章來源:茅臺時空)
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