奪回市占，百威英博CEO鄧明瀟要讓啤酒回歸啤酒

http://www.kmwxsw.cn/ 2023-09-05 閱讀數(shù)：504

　　據(jù)工商時報報道，百威啤酒今年4月跟跨性別網(wǎng)紅狄倫（Dylan Mulvaney）合作宣傳其百威淡啤（Bud Light），引來保守派人士攻擊，拖累母公司、啤酒巨頭百威英博市值因此蒸發(fā)數(shù)十億美元，公司正計劃以「啤酒回歸啤酒」的策略來贏回市場。

　　風波發(fā)生后，讓百威英博在美國的銷售、獲利與市占率均在第二季大幅下滑，但其8月初表示，目前市占率正穩(wěn)定下來，并將會贏回之前受爭議事件而流失的市場。百威英博捍衛(wèi)其品牌百威淡啤，指公司第二季所做美國民調顯示，該品牌仍受大家喜愛，只希望其單純賣啤酒就好。

　　百威英博首席執(zhí)行官鄧明瀟 (Michel Doukeris)說：“啤酒就是讓人放松，大家不想在喝啤酒時還要跟別人爭辯，當他們跟家人和朋友一起暢飲時，希望啤酒就單純是啤酒，給每一個人喝和好好享受。”回顧當初爭議，起自狄倫4月在社交平臺Instagram上，刊登一張由百威英博把其肖像印在百威淡啤藍色啤酒罐上的照片。這本來是百威行銷活動之一，目的是為原本被認為缺少一些友愛形象的百威淡啤加分，但意外引發(fā)一場風波，觸怒不少該品牌核心支持者，促使百威英博讓負責該宣傳活動的行銷高層在家休假。后來更因銷售大跌而在美國辦公室裁員數(shù)百人。

　　鄧明瀟說，消費者希望其公司把行銷焦點放在普遍被接受的事物上，例如國家美式足球聯(lián)盟（NFL）、音樂和協(xié)助軍眷等事務。他強調：“我們繼續(xù)學習，我們會繼續(xù)借著我們所知每一個領域上所進行的重要活動來往前走。”

　　「狄倫事件」讓百威英博在美國整體啤酒市場占有率，在第二季縮減5.2個百分點至36.9％。在所流失掉的市占率里，三分之二是來自百威淡啤，余下是百威英博其他受事件牽連的品牌。

　　鄧明瀟表示，包括百威淡啤在內的百威英博市占率，從4月后一周到6月底已穩(wěn)定下來。其第二季期間針對全美17萬人所做民調，高達80%受訪者對百威淡啤態(tài)度是喜愛或中立，顯示大部份美國人還是接受百威淡啤。（文章來源：啤酒日報）