頭部白酒都愛(ài)威士忌，“赤水河左岸”郎酒出手最快？

　　2022年，郎酒成立威士忌工作籌備組，并前往位于成都邛崍的崍州蒸餾廠參觀與考察選址。

　　2023年4月，峨眉山高橋威士忌酒業(yè)有限公司成立，法定代表人為劉楊，注冊(cè)資本1億人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含酒制品生產(chǎn)；食品生產(chǎn)；酒類經(jīng)營(yíng)；食品銷售；木制容器制造、銷售等。股東信息顯示，該公司由四川郎酒股份有限公司和劉楊分別持股85%、15%。

　　近日，市場(chǎng)方面又有消息傳出，郎酒股份發(fā)布任命公告，任命劉楊為副總經(jīng)理。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是郎酒加速推進(jìn)威士忌項(xiàng)目的預(yù)兆。

　　“郎酒不是唯 一”

　　中國(guó)白酒頭部都愛(ài)威士忌！

　　早在2016年，天佑德酒公司董事會(huì)審議通過(guò)《關(guān)于全資子公司對(duì)外投資設(shè)立孫公司的議案》，同意全資子公司西藏天佑德青稞酒業(yè)有限責(zé)任公司以現(xiàn)金、土地方式出資人民幣7000萬(wàn)元，設(shè)立全資孫公司西藏威士忌酒業(yè)有限責(zé)任公司，擬建設(shè)年產(chǎn)1000噸青稞威士忌項(xiàng)目。

　　2019年4月，洋河股份與國(guó)際洋酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出中式威士忌——中仕忌，組建中仕忌獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)中式威士忌品類創(chuàng)新。

　　2020年6月，勁酒發(fā)布了勁牌威士忌風(fēng)味本草烈酒“勁仕”。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)第 一款融入本草植物提取物的威士忌風(fēng)味本草烈酒，也是勁牌公司威士忌風(fēng)味本草烈酒。將西方的烈酒“漢化”，與勁牌公司其他產(chǎn)品相比，勁仕會(huì)帶來(lái)全新的飲后體驗(yàn)。

　　2022年7月，英國(guó)麒麟烈酒集團(tuán)與瀘州老窖簽署中國(guó)威士忌項(xiàng)目合作協(xié)議，雙方稱在中國(guó)威士忌領(lǐng)域深入合作，推動(dòng)中國(guó)威士忌步入發(fā)展快車道。

　　從上述兩條合作資訊來(lái)看，在威士忌這條賽道上沖刺的中國(guó)白酒，并不是只有郎酒一家。但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，“雖然郎酒不是唯 一，卻是出手最快的酒企之一�！�

　　從成立威士忌工作籌備組到成立威士忌公司，再到劉楊被任命為副總經(jīng)理，郎酒不僅對(duì)威士忌情有獨(dú)鐘，而且信心滿滿地一再提速……

　　看好未來(lái)

　　郎酒推進(jìn)威士忌項(xiàng)目

　　摩根士丹利發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)大陸的威士忌零售額比2019年增長(zhǎng)55%，成為增長(zhǎng)最快的西方烈酒類別，中國(guó)52%的威士忌消費(fèi)量由34歲以下消費(fèi)者貢獻(xiàn)。另有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)威士忌市場(chǎng)在未來(lái)3年至5年仍將保持較高增速，2025年市場(chǎng)規(guī)模可能超過(guò)22.5億美元。

　　京東發(fā)布的2023線上酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，從不同群體的購(gòu)酒偏好來(lái)看，2022年00后洋酒用戶占比高出銀發(fā)族16.5%。此外，00后偏愛(ài)選購(gòu)朗姆酒、威士忌、雞尾酒、預(yù)調(diào)酒等細(xì)分酒類。

　　中國(guó)威士忌是大勢(shì)所趨！

　　從各種市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，威士忌確實(shí)擁有逐漸擴(kuò)大的市場(chǎng)。從市場(chǎng)變化的趨勢(shì)來(lái)看，年輕一輩消費(fèi)者崛起，布局威士忌等品類成為白酒企業(yè)拓展年輕消費(fèi)群體的新抓手，也給企業(yè)拓展更多副線品牌帶去機(jī)會(huì)。

　　既有巨大市場(chǎng)潛力可以挖掘，又可為白酒品牌年輕化加分，這樣的威士忌自然會(huì)吸引到眾多關(guān)注與投入。郎酒選擇了一條正確的前進(jìn)路線，大跨步推進(jìn)也在情理之中。

　　需要大家注意到的是，曾有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時(shí)直言，由于威士忌的社交性比較弱，受眾比較小，長(zhǎng)期還是補(bǔ)充性產(chǎn)品，考慮到目前威士忌的整體占比極小，可以說(shuō)該品類尚在培育初期，對(duì)于中國(guó)酒類格局影響不大，更多的還是企業(yè)對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的品類占位，屬于酒企長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一部分。

　　但率先布局者如郎酒，勢(shì)必可以搶占先機(jī)！（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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