連續四年占位510品牌日，燕京啤酒新一輪營銷攻勢火熱來襲

　　燕京啤酒回憶殺來襲，新一輪夏季狂歡已就位!

　　5月8日，燕京啤酒官方微博發布大事件回顧海報，回憶與品牌代言人蔡徐坤一起走過的2年，引發粉絲大規模情感共鳴，為夏季營銷造勢。

　　“從2020年開始年輕化轉型以來，燕京啤酒已連續4年占位510品牌日，從內在的文化理念，到外在的市場表現，都實現了華麗轉身。”啤酒行業分析師李江表示，燕京啤酒通過流量明星代言，煥新了品牌形象，成功打入Z世代圈層，同時借助燕京U8的爆款效應，持續攻占年輕消費者心智，將年輕化、高端化的戰略布局，和燕京獨創的“有你文化”深度融合，助力品牌勢能不斷提升，驅動業績逆勢增長。

　　李江稱，燕京啤酒重構營銷體系，業績強勁反彈，在“十四五”開局鞏固銷量拉升趨勢，實現了銷量、收入、利潤三項指標的V型反轉。據燕京啤酒2022年年報顯示，其去年營收達到132.02億元，同比增長10.38%，凈利潤為3.52億元，同比增長54.51%，持續領跑行業。

　　據知情人士透露，今年510品牌日，燕京啤酒將啟用蔡徐坤為全線品牌代言人，并上新510限定熱愛罐，持續開拓新的營銷模式和消費場景，致力于為消費者呈現一個更高端、更年輕、更有活力的燕京形象，續寫銷量傳奇。

　　業績狂飆，引爆新一輪510營銷

　　資料顯示，燕京啤酒2022年業績狂飆，2023年一季度依舊保持了良好的增長態勢，實現營收35.26億元，同比增長13.74%，凈利潤6456.38萬元，同比增長7373.28%。

　　“通過緊湊、持續、遞進的一系列營銷活動，燕京啤酒將不斷拉升年輕消費者對品牌的熱愛和信賴，再度掀起今夏新一輪啤酒狂歡。”啤酒行業分析師李江稱，燕京實現了產銷量的開門紅，在510品牌日來臨之際，能以更開放、更自得的姿態拓展全國市場，點滿市場期待值，繼續為新時代背景下傳統啤酒行業的年輕化、高端化轉型，提供營銷樣本。

　　據李江分析，按照目前燕京啤酒釋放出的信息，今年510燕京將繼續發動營銷攻勢，聯動全網平臺，構建多維銷售渠道。“一方面，借勢蔡徐坤在年輕消費群體中的知名度，同步凝聚其粉絲群體，觸達更多受眾;另一方面，配合線上的傳播話題和線下的營銷場景，讓品牌保持高頻曝光，不斷擴大市場影響力。”

　　為了給510品牌日營銷造勢，燕京啤酒發布大事件回顧，通過品牌故事與代言人成長歷程的雙向綁定，引發流量明星龐大的粉絲群體情感共鳴。這一行為將有效助力燕京進一步開拓粉絲市場，促動品牌形成泛圈層傳播聲浪，打造全新的品牌營銷破圈典范。過去三年，燕京啤酒通過明星代言重塑品牌定位，加速線上線下一體化營銷布局，持續占位510品牌日，創新性地將品牌和年輕偶像、510品牌日兩大IP深度綁定，突破了傳統啤酒營銷模式，形成了自己的營銷標識，品牌價值得以飛速提升。

　　李江表示，作為國內啤酒營銷的領軍企業，燕京啤酒自2020年以來主動出擊，連續打出亮眼戰報，企穩中高端市場。“今年夏天，燕京啤酒510攻勢即將拉開序幕，營銷也將升級，打造線上線下閉環營銷模式，燕京以全新面貌，從新出發，或將再破區域瓶頸，在2023年發出強者之聲，與消費者一起嗨爽整個夏天。”

　　強勢占位，品牌勢能不斷提升

　　“燕京啤酒業績逆勢增長的背后，是其多年來深耕510品牌日，連續4年搶占營銷熱點的結果。”酒類市場營銷分析師王佳明表示，燕京啤酒持續占位510品牌日，積極探索與年輕消費者同頻的傳播路徑，大膽嘗試跨界營銷，并以“有你文化”為載體，全力打造燕京啤酒文化IP，內外兼修之下，形成了品牌的自驅動力，助推品牌勢能不斷提升。

　　新消費市場下，消費者的自我屬性明顯加強，需求更多元化、個性化，也更愿意為品牌的文化或情感溢價買單。“燕京啤酒市場營銷中心團隊也深悟這一現象本質，利用‘有你文化’和510品牌日為品牌價值加碼，以高度重視消費者體驗為營銷導向，大喊年輕、會玩、開放的新時代口號，無限加強受眾粘性，拉新、固粉一氣呵成。燕京啤酒也因此將高端化、年輕化的品牌形象深植消費者心中，在向全國性品牌進階過程中，尋找到了行業變局中的新機遇。”王佳明分析稱。

　　其實燕京啤酒和510品牌日是相互成全、雙向奔赴，品牌日為燕京提供舞臺，燕京則以自身影響力，成功塑造了品牌日的大眾印象。近幾年，國家高度重視品牌建設，“十四五”規劃綱要首次提出，開展中國品牌創建行動，推進品牌強國建設，而510作為中國品牌日，正是加速品牌建設、凝聚企業力量的一個重要節點。“燕京啤酒重構品牌定位，成功完成年輕化轉型后，品牌建設已經步入正軌，而燕京在510 的一系列營銷動作，也逐步加深了消費者心中對品牌日的認知，擴大了品牌日的知名度，為品牌強國的建設，貢獻了企業力量。

　　510續航，促動品效協同

　　酒類市場營銷分析師王佳明認為，燕京啤酒510品牌日營銷之所以能深入人心，屢次出圈，重點在于其產品布局和營銷的配合戰打得好。“只有生產端和市場端兩手抓，才能實現品效協同，走好品牌的高端化、年輕化轉型升級之路。”

　　我國啤酒產業正處于成熟階段，Z世代成為消費主流人群，中高端啤酒產品的市場訴求和占有量持續增長，如何在啤酒行業的存量競爭中成功突圍?王佳明分析認為，燕京啤酒以爆款帶動銷量、造爆點擴散影響的營銷模式，可以在深入布局中高端啤酒市場時，為品牌提供強有力的流量支撐。“首先，打造豐富的產品矩陣，滿足不同消費需求，提高品牌市占率;其次，開拓多元化營銷渠道，以營銷攻擊，強構高端品牌定位。”

　　燕京啤酒作為中國啤酒行業頭部企業之一，具備強大的品牌運作力和渠道調度能力。在產品端，燕京啤酒經過多年探索，推出了多款具有鮮明特色的個性化產品，不斷打破消費者的固有認知，目前已經形成了極具競爭核心優勢的產品鏈，燕京U8爆款單品持續發力，V10精釀白啤、新鮮啤2022、S12皮爾森等新品不斷蓄能，通過高密度的產品推新，燕京啤酒穩步填補高端市場空白品類，跑贏了行業;在市場端，燕京啤酒則通過精準狙擊Z世代消費者，積極擁抱新消費潮流，加速品牌年輕化轉型，抓牢了消費者，形成了品牌忠誠度。

　　從歷年來燕京啤酒的營銷動作可以看出，其轉型步伐是穩扎穩打的，先把產品和市場鋪墊好，再通過線上線下協同布局，進行品牌的全區域營銷滲透。線上線下一體化營銷是燕京的一大重要舉措，瞄準對象，革新渠道，線上造話題，線下鋪廣告，實現產品的精準銷售，把品牌價值發揮到最 大，由此開辟出了一條全域化擴張的新路徑。（文章來源：中國國際啤酒網）

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