立夏夜，茅臺制曲五車間成炫“光影茅臺”

　　斗指東南，維為立夏；巽風東起，循美而至。

　　5月6日，立夏夜，貴州茅臺酒廠制曲五車間內，現場所有嘉賓通過打開激光筆指向日晷匯聚成光的方式，借“與日月同行、與美好共釀”的美意，成功迎接貴州茅臺酒二十四節氣夏系列之立夏產品。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經理李靜仁正式啟動“光影茅臺”項目

　　發布會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經理李靜仁共同放飛兩架無人機，正式啟動“光影茅臺”項目。

　　在業內看來，茅臺創新表達節氣文化，致力于營造一種美生活儀式甚至特定的美生活方式，不僅讓歷史文脈綿延，助力二十四節氣成為不斷再生產的文化資產，也進一步建構茅臺品牌的美學力。

　　▋ 線上、線下三地同發布

　　“茅臺傾力推出的二十四節氣文化酒，深度挖掘節氣文化內涵，傳承茅臺傳統勾兌技藝，融合時節基酒風味特征，是茅臺著力推動傳統文化創造性轉化和創新性發展的經典之作，也是茅臺美學賦能產品創新的極 致代表”，丁雄軍在現場介紹道。

　　丁雄軍講話

　　91天前，貴州茅臺酒二十四節氣春系列六款產品伴隨著春綠興起，立春當日在中國酒文化城內亮相，成為近年來業內創意密度深、美學呈現更為立體的文化佳釀，備受各界關注，有效拓展消費圈層，“破圈”效應十分明顯。

　　91天后，春夏交替，豐茂的自然景象帶來了更蔥郁的色彩，貴州茅臺酒二十四節氣夏系列之立夏產品在立夏時節從日晷裝置中緩緩升起。

　　丁雄軍致敬

　　除沿用春系列產品“瑩潤綠”作為主體色調外，立夏產品的瓶身肩部與春系列產品不同帶有細微偏黃的嫩綠色，呈現初夏綠蔭漸濃的盎然之意。

　　夏季守護神“融”也正式接替春神“芒”成為夏系列六款產品的瓶身插畫。伴隨著夏季時節的變化，兩位夏神在河邊捕蟲嬉戲，在原野小憩，田野旁呵護禾苗，田野上聽風賞荷......用戶行權擁有實體產品后使用巽風App里的“巽·見”功能掃描，夏融便可以“動”起來。

　　在風味上，貴州茅臺酒二十四節氣夏系列采用大曲醬香型白酒傳統工藝釀制，使用近200支基酒精心勾兌，每款產品都有該時節的基酒進行調香調味，歷經五年而成。立夏產品便特別添加了立夏時節生產的基酒，既擁有貴州茅臺酒的典型風格，也擁有舒適的曲香、甜潤的果香。

　　丁雄軍為巽風夏季設計大賽獲獎者頒獎

　　中國氣象局首席專家，中國天氣二十四節氣研究院副院長，中國二十四節氣保護傳承聯盟學術委員會委員宋英杰表示，中國傳統文化為四季設定了基本屬性，茅臺在立夏之際推出夏季系列產品，將獨屬于夏的味道勾兌入酒中，可謂酒中有詩意，酒中有光陰。二十四節氣既充盈著科學的語錄，也洋溢著文化的馨香，希望茅臺二十四節氣系列文化產品能夠以美為釀，既陪伴大家的居家日常，也寄托詩和遠方。

　　宋英杰講話

　　與此同時，北京東城區二十四節氣公園作為另一地線下發布會，以“水”為元素，締造了“天上來水”“醬心之水”“人間之水”三大板塊互動�；顒由�，嘉賓在“天上來水”寫下對夏日的祝福，在“醬心之水”感受茅臺品牌文化，體驗茅臺產品魅力，并通過“人間之水”與小巽親密互動，沉浸式體驗小巽的釀造計劃，感受茅臺數字文化魅力。

　　據悉，巽風數字世界線上發布會共吸引28.05萬“巽友”與銥風、鈦帥、夏融見證夏系列文化產品的亮相，并投放【沖山雨·清和】【待君溫·清和】【還酩酊·清和】合成材料共17994份，投放【闌歡意·清和】【趁年華·清和】合成材料共1998份，投放【188元貝】1288份、【88元貝】12888份、【8元貝】88888份，投放【立夏·祈福紀念卡】999份與若干份輪次基酒。

　　▋ “文創”＋“科創”的節氣文化新表達

　　中國酒業協會理事長宋書玉曾表示，中國人喜歡酒，跟傳統文化有密切的關聯。

　　除物質層面的享受外，消費者在品嘗美酒時也期待有精神層面的文化互動。隨著技術的升級、品牌的年輕化，如今白酒的消費場景、消費儀式也在發生新變化,“科技創新”成為其中的熱詞。

　　貴州茅臺酒作為酒文化極 致，自身具有深厚的文化內涵，近年來更是結合生肖文化、五行文化、書畫藝術推出貴州茅臺生肖系列酒，成為行業內的酒文化產品典范。

　　這一次，貴州茅臺依舊站在了行業前列深耕二十四節氣文化結合“文創”與“科創”推出貴州茅臺酒二十四節氣系列產品。

　　與普通的產品通過支付進行購買不同，貴州茅臺酒二十四節氣系列產品根據時節逐一發布，用戶們需要根據釀酒競賽節奏、發布會、小巽委托三大板塊的節奏在巽風數字世界里完成互動收集基酒、碎片終合成屬于自己的美酒，行權后在線下門店獲得實體酒。至今，巽風數字世界已共計發放二十四節氣藏品683760份，數字藏品合成量共計435219份。

　　視頻來源：貴州茅臺

　　不少人認為，此種方式將貴州茅臺酒基因中的“天人共釀”在虛擬世界進行了完美演繹。獲取產品的互動性更高、沉浸感更強，形成茅臺獨 有的“文化+數字”節氣文化創新表達。

　　知名白酒專家肖竹青認為，貴州茅臺酒二十四節氣系列產品是茅臺走出的一步文化大棋，是豐富茅臺品牌文化內涵并進一步提升茅臺品牌在主流消費人群中心智資源站位的重要舉措。

　　“巽風App上線以來，構建完善了交易系統、集市系統、藏品系統、互動系統、創意征集系統等10個系統功能，13條茅酒之源和7條發布會任務線，新增了磨碎小麥、拌曲配料、入窖發酵等8個玩法，拓展了3個茅酒之源和5個發布會場景”，丁雄軍在發布會現場對巽風App四個多月的成長進行了“匯報”，并公布了相關數據：截至5月5日，巽風App累計注冊用戶333.68萬人，日活用戶超34萬人。

　　視頻來源：貴州茅臺

　　丁雄軍還表示，今年夏季，巽風App還將持續推出和完善數字版權系統、數字資產系統、巽風社交系統、數字家園系統和完整的釀酒系統，完成共享階段的內容社區和社交場景打造。

　　由此可見，貴州茅臺酒二十四節氣系列產品與巽風App在用戶圈層確實有著不錯的熱度。

　　此外，巽風App還開展了春系列文化創意、夏系列文化創意和科技創新項目等4場創意征集活動，獲得巽風夏季設計大賽“佳創意者”在發布會現場接受頒獎。

　　▋ “光影茅臺”閃亮登場

　　除酒文化產品外，貴州茅臺也在因地制宜打造文旅項目，“光影茅臺”便是其中之一。貴州茅臺酒廠制曲五車間正是“光影茅臺”的所在地。

　　“光影茅臺”主體的兩座煙囪本是貴州茅臺酒股份有限公司實施煤改氣而遺留下來的閑置建筑物，但其作為茅臺生態文明建設的歷史見證、茅臺工業文化遺產而被保留下來，如今與周圍的山墻、地面、植被等本屬于老廠區的建筑區域一道，在光束燈、照樹燈、投影儀等設備的裝飾下成為了茅臺鎮新夜間文旅地標。

　　據悉，“光影茅臺”以《時間的醬造者》為故事線，采用投影、3DMapping 等國際前沿的光影設計技術，打造出“雙子閃耀”、“天地長卷”、“江山畫幕”、“大地光彩”五重創意主題藝術空間，演繹茅臺釀造文化與二十四節氣文化融合之美。

　　無論是二十四節氣系列產品、巽風App，亦或是“光影茅臺”，茅臺正以更年輕、時尚、生動的方式講述節氣故事、茅臺故事。 （來源： 茅臺時空）

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