上新的天之藍，洋河的新燃點！

　　日前，酒說記者獲悉，升級版天之藍已在全國陸續上市，各大終端門店火熱開售，產品受到了消費者的廣泛關注和眾多好評，也為洋河的“二次創業”又添一把火！

　　那么，升級版天之藍有何升級之處，如何看待這一超級單品的迭代升級？在洋河“二次創業”新征程中，它又將扮演怎樣的角色？

　　1、經典煥新，四大升級

　　暢銷近二十年的國民品牌，天之藍的經典形象和創新特質在業內享有盛名。如今，2021版天之藍在傳承經典的基礎上，融合時尚創新潮流，實現了品質煥新、形象煥新、互動煥新和體驗煥新的四大升級。

　　一瓶好酒的誕生，離不開釀酒大師和專業技術團隊的保駕護航。由洋河股份技術團隊組成的“夢之隊”屢獲全國大賽獎項，并多次突破核心技術，先后成功研發夢之藍·手工班、“夢之藍M6+”、頭排·蘇酒等深受消費者喜愛的產品。

　　升級版天之藍，就出自洋河的這支“夢之隊”之手。早在一年前，洋河酒體設計中心的國 酒大師們就為天之藍新品投入了巨大精力、潛心研發；之后，研發人員又跑遍全國市場，對升級版天之藍進行海量人次的“封測”，再根據品鑒者的建議和意見，對新品不斷改進、優化口感。

　　升級版天之藍，集幽雅的陳香、濃郁的窖香、清爽的糧香于一體，以“一品三香”的品質優勢，讓消費者獲得更加綿爽舒適的美酒體驗。

　　高顏值的形象升級，讓升級版天之藍煥發美感 讓人獲得美妙體驗和時尚氣息。

　　瓶蓋施以“天空之眼”的造型設計，蔚藍的底色配以直線+弧線的線條組合，其靈感正是來源于“浩瀚星空”和“我國天眼工程”。這不僅有助于對天之藍品牌形象的自然聯想，同時賦予“放眼未來、站更高、望更遠”的深遠寓意。

　　創新與消費者的互動體驗。升級版天之藍同步升級“紅包玩法”，不僅承諾掃碼中獎率10 0%，而且消費者在領取紅包后，還有機會獲得“再來一瓶”的獎勵。

　　同時，升級版天之藍充分發揮洋河的數字化優勢，讓消費者獲得更高級的審美品味，更方便的開啟體驗，更舒適的酒質享受以及更精致的工藝防偽，真正解決消費者的選品難題與保真顧慮。

　　2、天之藍上新，選對好時機？

　　消費升級帶動下，次高端價格帶加速擴容，這正是天之藍精準卡位的優勢價格帶。作為影響力十足的行業大單品，天之藍的上新時機，向業內釋放出四大信號：

　　一是張聯東出任洋河股份董事長，帶領洋河迎來新發展周期。

　　2021上半年，從推動“洋河、雙溝、貴酒”的多品牌協同發展，到發布“十四五”戰略布局，洋河全 面理清戰略邏輯、強化發展動力、明確奔跑方向，全 面吹響“二次創業”的進軍號角。現在洋河迎來的大好發展局面，正是升級版天之藍發力的好時機和根本。

　　二是洋河大單品有序升級，讓天之藍上新變得水到渠成。

　　洋河有序推進的夢之藍M6+、夢之藍水晶版相繼升級到位。夢之藍M6+已基本站穩600-800元價格帶、進入放量階段，同時夢之藍水晶版終端動銷良好。這樣來看，積極推動天之藍大單品的煥新升級，順其自然地成為了洋河今年市場營銷的重點工作之一。

　　三是2021年中秋旺季即將來臨，新品上市的“時間窗口”開啟。

　　中秋作為傳統的白酒旺季，既是代表這一年市場消費變化和商家狀態的風向標，也是新品順利導入、終端動銷的好時機，關鍵而稀缺。加之今年受疫情防控和市場變化等因素的疊加影響，2021年中秋節的重要性更加凸顯，市場競爭也會更加激烈。

　　升級版天之藍在中秋節前上新，這既是洋河對“二次創業”階段性成果的實戰檢驗，也是6月啟動的“百日攻堅”專項行動的中秋交卷時間，落實好“強隊伍、練精兵、出成果”的重要目標和攻堅任務。

　　四是為配合新品上市動銷，洋河在前期預熱和氛圍營造上做足了準備，有力帶動消費者的參與感和購買熱情。

　　據悉，“洋河中秋禮，雙瓶享驚喜”活動于8月10日正式上線。凡購買天之藍等主力產品的消費者，開瓶掃碼就能1 0 0%領現金紅包，每掃兩瓶（同品）還可再得一次抽福袋機會，包括華為手機、10g足金金條、陽澄湖螃蟹禮盒等眾多驚喜好禮。

　　3、洋河發力的新燃點，火熱開啟！

　　天之藍上新，這是洋河全 面發力的重要信號，也是其名酒價值回歸的標桿力作，將加速驅動洋河股份駛入名酒發展新賽道。

　　時間是好的記錄者。自2003年洋河藍色經典系列上市，天之藍一路表現突出，歷經市場檢驗并成功獲得“消費者喜愛白酒品牌”、“消費者產品好評度第1”、“消費者質量認可度第1”等榮譽稱號，天之藍給消費者留下深刻的品牌記憶和經典印象。

　　重視員工關懷，強化內部管理，持續激發人才價值。張聯東上任以來，深入基層增進與員工的溝通交流，相繼出臺全員加薪、加大營銷激勵、實施核心骨干持股計劃、加大年輕人才培養等政策，不斷增強內部凝聚力和內生動力，調動全員的參與感和積極性。

　　持續發揮數字化優勢，全 面加快洋河的數字化轉型。比如從夢之藍M6+到夢之藍水晶版，洋河在數字化營銷方面積累了豐富經驗和創新思路，升級版天之藍也全 面實施數字化管理。

　　一方面渠道端，在銷售價差和掃碼收益上“下功夫”，多維度提高渠道利潤；另一方面，洋河借助數字化營銷系統，升級版天之藍將精準觸達消費者，與消費者產生強互動。

　　渠道改革成效顯著，低庫存助力新品順利迭代。正如東吳證券在研報中分析，洋河“一商為主，多商配稱”新模式，重塑渠道體系，公司強化與經銷商的利益共同體關系；嚴格控制發貨節奏，包括天之藍在內整體的渠道庫存水平處于歷史低位，商家積極性較高，未來有很大的成長機會和放量空間。

　　從更高維度讀懂大單品迭代升級，升級版天之藍的全 面上新和消費者好評，不僅得益于品牌勢能和營銷戰術層面的領 先優勢，核心還是行之有效的改革創新賦能，激發洋河股份的發展新動能。

　　升級版天之藍是洋河價值重塑和持續發力的新燃點，持續做大超級單品的行業影響力，未來發展可期！(文章來源：酒說)

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