http://www.kmwxsw.cn/ 2021-06-19 閱讀數:675
新零售時代的到來,為白酒行業帶來新一輪營銷熱潮;對此,為促使白酒行業健康發展壯大,肆拾玖坊創新引 領,勇當行業發展排頭兵,將傳統工藝和現代管理完美融合,打造新穎的生態體系,并獲得高度認可。
張傳宗曾表示:肆拾玖坊以傳統工藝為本,用時間鑄就護城河,秉承堅守品質、價值回歸的匠心理念,希望成為像醬酒一樣越陳越醇的企業。
在經營層面,肆拾玖坊同樣以產業互聯思維推陳出新,以文化+場景構建品牌護城河。張傳宗認為,酒的屬性不單在于口感本身,更在于其精神屬性、社交屬性和文化屬性。一瓶好酒,應該把它的來龍去脈、釀造技藝、風味特點、品鑒知識都傳遞給消費者。
鑒于此,肆拾玖坊以新零售體驗店為載體,打造新穎的生態體系。肆拾玖坊的新零售體驗店像是一個酒文化的微型博物館,除產品展陳,還有酒的品鑒體驗、工藝生產、原料溯源、傳統禮儀等多個展示場景。門店店主有如博聞強識的導游,帶領消費者領略充滿魅力的酒文化世界。
在白酒領域,醬酒是一個相對特殊的品類:客單價高,消費頻次高,用戶口味挑剔,但一旦形成忠誠度則會不斷復購,并推薦給周邊朋友。這種浸潤式的、引人入勝的深度體驗方式幫助肆拾玖坊贏得不少用戶的信賴,忠實的品牌擁躉成為肆拾玖坊行走的代言人。
張傳宗表示,傳統生態的底層邏輯是多品牌陳列+陌客拜訪+流量轉化,而肆拾玖坊的運營體系是單一品牌+群眾口碑+深度體驗。這一思維的轉變,不僅帶來用戶體驗和經營邏輯的迭代升級,也為經營者帶來新的挑戰與機遇。參與者可以來自任何行業,既可以事業化運作,也可以把醬酒經營作為他們業務生態中的一部分;肆拾玖坊為此成立商學院,以線上、線下相結合的方式,對經營者進行定期賦能培訓,讓他們成為懂酒、品酒、說酒的文化專家。
目前,肆拾玖坊新零售銷售終端已超過4000個,其中,新零售體驗店多達1500家。一些3C數碼、建筑工程行業的從業者也紛紛轉型,成為肆拾玖坊創新生態的合作伙伴。獨特的文化推廣+口碑傳播方式,讓體驗店、經營者、核心用戶和肆拾玖坊形成關系更加緊密的產業共同體。
六年以來,肆拾玖坊年復合增長率超過百,已成為白酒行業創新引 領者之一。(文章來源:中 國日報)
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