古井貢全新形象品牌之旅活動之杭州！

　　兩年以前，“秉承九醞酒法，源自國保窖池。我國釀，世界香。古井貢酒，年份原漿。”短短26個字的廣告語，向世界展示了古井貢酒·年份原漿“古20”從釀造品質到品牌精神的全新形象。

　　兩年之后，以“我國釀 世界香”為主題的年份原漿古20我國品牌之旅活動將于6月10日在浙江杭州西溪喜來登酒店舉辦首 發儀式。在業內人士看來，這是古井貢從線上走到線下，向世界進一步詮釋“我國釀 世界香”涵義的重要之舉。

　　1、首站，為什么是杭州？

　　據了解，“我國釀 世界香——年份原漿古20我國品牌之旅”（下稱品牌之旅）是一場持續性主題活動，將要走過的城市包括杭州、上海、南京、合肥、濟南、天津、北京、石家莊、鄭州、武漢、西安，而首 發之地選在了杭州，背后是有深刻涵義的。

　　品牌之旅在選擇舉辦城市時，有兩個核心要素考量，一是國內重要高鐵樞紐，二是古井貢酒的戰略城市，這也就不難理解為何活動首站會在杭州。

　　自古以來“上有天堂，下有蘇杭”的說法就已經廣泛流傳，而杭州并非僅是風景盛地這么簡單，它的經濟地位也不容小覷，這得益于其地理位置以及從古至今的交通快速發展。杭州作為我國六大古都之一，地理位置有著獨特的地方。自隋代把州治移到江干一帶以后，特別是由于江南運河的開鑿，杭州從此成為一個交通樞紐。

　　從北宋開始，杭州的農業、手工業、商業、交通運輸業發展迅速，杭州成為一個國際都市。進入現代以后，杭州依托滬杭鐵路等鐵路線路的通車以及上海在進出口貿易方面的帶動，輕工業發展迅速。新世紀以來，隨著阿里巴巴等高科技企業的帶動，互聯網經濟更是成為杭州新的經濟增長點。如今，杭州是長三角區域中重要的經濟引擎，GDP位居長三角前三。

　　杭州的經濟地位與交通便利是古井貢酒選擇該地的原因之一，因為杭州與古井貢酒的淵源，就可以從高速鐵路開始說起。商合杭高速鐵路從2015年開始建設，于2020年完工，這是一條連接河南省商丘市、安徽省合肥市與浙江省杭州市的高速鐵路，有“華東第二通道”之稱，也恰恰是這條鐵路的修建成功，拉近了杭州與古井貢酒之間的聯系。此外，隨著古井貢酒在浙江市場的深入布局，古20在當地次高端市場的銷售氛圍也在逐漸提升。

　　2、品牌傳播plus版上線

　　在2019~2020年度，“古井貢酒?年份原漿”號品牌冠名列車就已經正式上線，在全國重要線路冠名50列，發出了品牌傳播強音，而此次品牌之旅可以說是高鐵品牌傳播的plus版。具體來看，也就是從線上走到線下，從“空中”走向體驗。

　　從形式上來看，品牌之旅共分為兩個主要部分。一方面，結合國內重要城市高鐵站點，在高鐵站、列車上進行“品牌之旅”活動推廣宣傳，展示古井貢酒的傳統釀造技藝、核心產品、酒文化等。

　　另一方面，聚焦古井貢酒核心市場，在“品牌之旅”線上推廣的同時，圍繞當地高品質消費者舉辦高端品鑒活動，讓全國各地的消費者品鑒美酒。

　　從一定程度上來看，實際上品牌之旅所要實現的正是“點面結合”的品牌傳播工程。在點上，通過全國11個城市的高鐵和線下活動進行布局，讓越來越多的消費者了解到“我國釀 世界香”的背后故事；而在面上，則通過線下活動，讓核心消費者近距離看到、體驗到古井貢酒的釀造工藝和品質。正所謂，想要了解一杯酒的美好，必須要觀其色、聞其香、品其味，沒有線下品鑒，則很難將“我國釀 世界香”的理念進行傳播。二者結合，才能將該效果發揮到極 致。

　　3、從“我國釀 世界香”看古井的品質哲學

　　品質造就價值。

　　近兩年來，白酒企業紛紛注重白酒的品質表達，它們站在消費者角度，用消費者聽得懂的語言，對產品品質進行傳播。而“我國釀 世界香”則向消費者陳述了古井貢酒的品質哲學。

　　隨著國家實力的不斷提升，“我國制造”已經成為世界上認知度高的標簽之一，而“我國釀”三個字，從厚重的歷史底蘊方面，就給了消費者無數的遐想空間。古井貢酒已經有1800多年的釀酒歷史，其“九醞酒法”始于公元196年，曹操將家鄉亳（bó）州的“九醞春酒”和“九醞酒法”進獻給漢獻帝劉協時對其提及。

　　2018年9月19日，《九醞酒法》被吉尼斯世界紀錄認定為世界上古老的蒸餾酒釀造方法，也是世界上現存有文字記載早的釀造方法。而且，古井貢酒還以不可復制的國保窖池群來進行發酵，在恒溫恒濕的地下無極酒窖中慢慢老熟，終才完成了“釀”的全過程。

　　只有堅守釀酒初心和品質，才能終走向“世界香”。而在5.0戰略的引 領下，古井貢酒正在向全世界展示自己的獨特魅力。

　　一方面，古井貢酒·年份原漿已經連續四次成為2012韓國麗水世博會、2015意大利米蘭世博會、2017阿斯塔納世博會、2020年迪拜世博會我國館指定用酒，讓世博會有了我國 酒香。另一方面，古井貢酒通過我國 酒文化巡禮開啟了我國白酒與世界對話的高度，目前已經成功完成了美國、意大利等站，既弘揚了我國白酒的文化，又彰顯了我國品牌的自信。

　　我們相信，通過為期3~4個月的品牌之旅活動，古井貢酒的“我國釀 世界香”更將香飄全國，走向世界！6月10日，讓我們在杭州聞香識古井！（文章來源：酒說）

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