五糧春迭代煥新，“名門之秀”啟程新紀元

　　在白酒市場中堪稱“優等生”的“五糧春”，將因此而更上層樓。

　　在中高端名優白酒里，“五糧春”是廣大消費者買得起、喝得起的選擇。

　　5月16日記者獲悉，為滿足消費升級需求，“五糧春”將在品牌形象、價值體系、市場服務等方面系統性升級，啟程發展新紀元

　　“目前‘五糧春’已正式納入五糧液集團主導產品銷售考核體系，五糧濃香公司將給予大力度的支持和更為科學的管理，推動‘五糧春’的煥新發展。”有消息人士這樣說道。

　　名門之秀，五糧春

　　作為五糧液公司的重量級品牌，“五糧春”自上市以來便以“香氣悠遠，醇厚豐滿，清冽甘爽，尾凈怡暢”的獨特風格以及穩定的產品質量廣受市場認可。

　　2019年，在白酒國家評委年會上參與盲評的197個白酒樣酒中，“五糧春”一舉奪得盲評冠 軍，酒質獲得高度認可。

　　市場方面，“五糧春”在諸多省市表現突出，尤其是在四川、甘肅、河南、江蘇等市場，創造了持續多年居于同等價位單品銷售前列的成績，品牌價值持續增長。在去年公布的2020（第26屆）品牌價值100強榜單中，“五糧春”以223.86億元的品牌價值位列榜單第35位。

　　“每個成功的品牌，都在消費者心中擁有獨特的標簽。‘五糧春’的標簽就是‘品質、低調、理性、品位’。近三十年的發展，‘五糧春’已構建起了品牌護城河”。有經銷商這樣評價。

　　“‘五糧春’此次煥新是意料中的事，是適應消費需求變化的必然之舉。‘五糧春’的忠實消費者多數都是愛酒、懂酒、有品位的中高端消費者，他們的消費需求在提升，‘五糧春’也應該有新的發展。”有行業人士如是認為。

　　煥新，啟程新紀元

　　據悉，煥新后的“五糧春”將在堅守原有格調基礎上，對酒體進行升級，同時在形象外觀上優化原有包裝，以此來保持品牌與消費者溝通的穩定感和信任感，并獲得消費者更多的認同感。

　　正式納入五糧濃香公司自營體系后，公司將著力打造“五糧春”品牌，包括開發新一代的“五糧春”產品，布局新的中高端及次高端價格帶，拉升品牌形象認知；強化品牌價值體系打造和精準的品牌宣傳造勢，積聚品牌勢能；優化商家結構，對原有商家再識別，適度引入優質商家；構建新型廠商服務關系、服務體系等。

　　“‘五糧春’將通過組織職能轉換，深化下沉市場服務，提升市場運作水平，穩固廠商關系，進一步提升商家和消費者的滿意度。”據知情人士透露，“煥新就是要讓‘五糧春’基于恰到好處、理性消費的價值主張，在白酒紅海市場中有更高遠的境界和更深刻的內涵。”該人士表示。

　　在白酒行業分化的格局下，消費升級和集中度正在向龍頭品牌企業靠攏。具有品質、品牌、資本、市場規模、數字化賦能等優勢的“五糧春”，無疑將在新一輪結構調整升級中迎來發展機遇，成為五糧濃香家族高質量發展的重要增長極。

　　“近年來，改革的五糧液走在了正確的賽道上，其品牌價值不斷提升，市場美譽度越來越高。‘尖莊’、‘五糧醇’、‘五糧特曲’三個自營品牌也已在各自賽道站穩腳跟，尖莊更是在大眾酒市場重現了‘百年國民品牌’的榮光。這說明，五糧濃香公司有能力將‘五糧春’的價值發揮得更大。”有經銷商認為。

　　“此次調整‘五糧春’，對于五糧液集團來說具有深遠意義。一則，這個全國性品牌將助力五糧液高舉‘大國濃香’的旗幟；二則，五糧液未來發展的三大主基調和關鍵詞是創新、轉型和跨越，這三個詞將在‘五糧春’身上得到實踐。這個年銷售過30億元的產品，將發揮出它巨大的潛能，滿足更多消費者的美好生活所需。”有行業人士這樣解讀道。（文章來源：中 國白酒網）

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