加強防疫，通化市內葡萄酒生產企業全部“停產”

　　1月24日0-24時，吉林省新增本地確診病例67例，其中通化市56例；新增無癥狀感染者5例，其中通化市4例。面對如此嚴峻的防疫形勢，通化市轄區內包括通天酒業、ST通葡在內的葡萄酒生產企業盡數宣布停產。

　　目前可以了解到的情況是，由于疫情的影響，通化市有關部門對于人群集聚場所均做出了加強防疫的指示。據通化市當地一位酒商介紹，不只是葡萄酒生產企業需要停產，通化市當地景點也已經關門，餐飲店歇業的也不少，現在消費者都改用線上購物。

　　而通化葡萄酒協會在接受媒體采訪時表示，目前市內的葡萄酒生產企業都已經停產，復產還要等待有關部門的進一步指示，新一輪疫情會給當地葡萄酒行業帶來一些新的壓力。

　　但值得慶幸的一點是，發往國內各地經銷商的貨并沒有“耽誤”，各個葡萄酒生產企業手中的主要訂單已大部完成，唯有小部分團購訂單會受到影響。

　　疫情影響“揮之不去”

　　2020年1月以來，疫情的影響始終沒有離開葡萄酒行業，臨近2021年春節，多地再次爆發的零星疫情，更是給整個行業快速恢復與發展增添了“難度”。據中國酒業協會日前公布的2020年1～11月數據顯示，全國155家規模以上葡萄酒企業利潤總額為2.56億元、同比下降51.85%。

　　按照中國酒業協會公布的數據不難看出，2020年葡萄酒企業的利潤近乎“腰斬”。在這個背景下，通化市轄區內眾多的葡萄酒生產企業顯然是在“抗壓”中熬過的2020年。采訪過程中，多家通化市內葡萄酒企業相關負責人的表態，都偏向于“無奈”！

　　市場銷售情況難以好轉，壓力很大！他們表示，雖然通化是國內的山葡萄酒主要產區，擁有多家葡萄酒上市公司，具備相當大的知名度。但不可否認的一點是，這種產區知名度還沒有轉化為品牌知名度，暫時無法實現為品牌背書的價值。因此，在市場競爭過程中，包括通天酒業、ST通葡在內的葡萄酒生產企業都面臨著不小的挑戰。

　　2020年8月21日，通天酒業發布半年度業績報告，報告期內實現營收0.56億元，同比下滑66.01％；凈利潤虧損0.71億元，同比下滑1159.03％。另一份數據顯示，2020年1-9月份，ST通葡實現收入4.2億元，同比下滑52.85%，凈利潤虧損1850.6萬元，其中，葡萄酒業務低檔酒和中、高、檔酒銷售收入分別下滑了31.2%和19.6%。

　　與停產相比，品牌突圍是關鍵

　　兩大上市企業的銷售數據都如此，整個通化葡萄酒生產企業的銷售情況“可見一斑”。因此，有業內人士對此次通化市葡萄酒生產企業，因加強防疫需要而停產的評價是，“以一個合理的理由停下來，仔細思考下一步，不一定是壞事。”

　　一方面，全國都在防疫，葡萄酒的銷量處于一個不理想狀態，將產品送入各大線上線下渠道，也需要相當一段時間的消化。所以，通化市內葡萄酒生產企業仍然有時間，在市面出現斷貨情況之前，有望恢復生產工作；另一方面，面對當前葡萄酒市場的“品牌競爭”，也唯有以“大品牌”實現突圍，才有可能獲得更大的生存空間。“低價走量”的做法對于提升企業利潤幫助寥寥，更重要的是對企業長遠發展非但不是主力，反而是“無形的阻礙”。

　　因為，新崛起的一代年輕消費者，講品質、講文化、將顏值，他們愿意為“高價、優質、大 牌”產品買單，卻不愿對低價產品有太多關注。這種現象，在葡萄酒產品的銷售過程中越發明顯，市場不斷向頭部品牌集中，大品牌市場占有率不斷上升，“強者恒強”的局面早已到來。

　　與生產相比，通化市內葡萄酒生產企業，如何以點帶面實現產品升級、高端品牌打造才應是重中之重。否則，即使疫情不再對線下市場造成任何影響，很可能也無法擺脫銷售難的困境。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）