T9圓桌會議 | 陳華分享“新經典・新酒巷・新場景”的茅臺思考

　　4月10日，由中國酒業協會主辦、茅臺集團承辦的第十五屆白酒T9圓桌會議在貴陽舉行。會議以“新經典・新酒巷・新場景”為主題，匯聚白酒行業頭部企業領袖與權威專家，聚焦產業轉型關鍵期，共商高質量發展路徑，共謀行業價值重構與未來新格局。

　　中國酒業協會理事長宋書玉，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委書記、董事長陳華，五糧液集團（股份）有限公司黨委副書記、副董事長華濤，汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂，瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼，江蘇洋河酒廠股份有限公司黨委書記、董事長、總裁顧宇，安徽古井集團有限責任公司黨委書記、董事長梁金輝，貴州習酒投資控股集團有限責任公司黨委書記、董事長汪地強，郎酒股份公司總經理汪博煒，四川劍南春（集團）有限責任公司副董事長、總經理喬愚等領導出席會議。會議由中國酒業協會秘 書長何勇主持。中國酒業協會副秘 書長甘權、杜小威，以及協會相關部門負責人和T9企業相關領導列席會議。

　　本屆圓桌會議聚焦生活方式迭代、消費理念升級、人口代際更替的時代背景，深入探討處于深度調整期的白酒產業，如何在堅守傳承的前提下持續創新，彰顯傳統產業生生不息的強大生命力。

　　陳華在致辭中表示，當前，中國白酒正處于新一輪行業調整，宏觀經濟的動能轉換、消費需求的深刻變革、科技創新的加速發展，帶來中國白酒轉型發展前所未有的機遇與挑戰，本次會議主題緊扣時代發展脈搏，直指產業守正創新、以新謀變的提質升級核心，是身處行業變局的每一家酒企，探尋如何跨越周期調整、實現更高質量發展的必答題與實踐路徑。面對新形勢、新變局，茅臺愿始終與各位酒業同仁一道，在傳承堅守中煥新中國白酒的“經典活力”，在創新變革中激 活白酒市場的“消費潛力”，在協同共創中凝聚共赴未來的“產業合力”，共同書寫中國白酒高質量發展的時代新篇。

　　會議期間，與會嘉賓圍繞“新經典・新酒巷・新場景”會議主題進行深入探討，凝聚發展共識。“新經典”重在賦予傳統白酒時代內涵，實現思維、模式與規劃的系統性重構，讓經典產業煥發當代生命力；“新酒巷”主張打破傳統壁壘，構建全景化、零距離的消費體驗，拉近美酒與消費者的連接；“新場景”則聚焦消費變革，從被動等待場景轉向主動創造場景，適配“悅人悅己”的新型消費需求。

　　討論中，陳華以《以“年輕態”書寫新時代“酒文章”》為題，結合茅臺實踐分享三點思考：

　　——煥新歷史經典的“時代感”，贏得消費者的更大認同。中國白酒不僅是傳統技藝的智慧結晶，更是優 秀傳統文化的活態載體，要以“科學表達”贏得品質認同，用消費者聽得懂、信得過的科學語言揭示品質奧秘；要以“活態傳承”贏得文化認同，在時代語境中煥新文化表達，以酒文化承載的獨特生活方式、審美觀念和精神追求，筑牢消費者的情感鏈接；要以“時代擔當”贏得價值認同，積極開拓國際市場，順應消費者“悅己”“健康”的價值理念，在更深層次、更廣范圍踐行公益擔當，以品牌溫度凝聚價值認同。

　　——創領悅己生活的“體驗感”，滿足消費者的更多期待。要堅持“以消費者為中心”，全 面提升價值創造能力。一是滿足“物有所值”的產品需求，確保品價匹配，并讓產品成為承載文化、時間與個性的“價值容器”。二是滿足“方便省心”的消費需求，構建線上線下融合的渠道生態，并利用數字技術增強溯源信任。三是創造“舒心愉悅”的生活體驗，推動從“賣酒向賣生活方式”轉變，鞏固拓展多元消費場景，積極構建侍酒師等專業服務體系，為消費者帶來更貼心、更有溫度的服務體驗。

　　——凝聚共創共榮的“責任感”，永葆酒產業的生機活力。行業頭部企業應持續發揮引 領作用，攜手共創產業高質量發展新局面。要筑牢穿越周期的信心底氣，以穩健的經營策略、清晰的長期規劃，有效應對各類不確定性風險挑戰，讓消費者對企業、對品牌、對產業的信任，凝聚“共創共贏”的奮進合力。要維護百花齊放的產業生態，尊重差異、包容多元，倡導公平透明的競爭環境，鼓勵各酒企立足自身發展實際，探索轉型發展的實踐路徑，持續加強企業間的交流互鑒，構建“共榮共生”的發展格局。

　　中國白酒T9圓桌會議是中國白酒行業規格Z高的年度會議之一，自2012年首次舉辦以來，至今已成功舉辦14屆。匯聚茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、習酒、郎酒、劍南春等中國白酒領軍企業，旨在共商行業發展大計，持續引 領行業前瞻思考，推動價值鏈接，助力中國白酒產業在新發展階段行穩致遠，邁向更高質量、更可持續的未來。（來源：茅臺融媒體中心）