2026賴茅酒經銷商聯誼會在貴陽召開

　　真情筑夢山海闊，信賴共躍新征程。1月23日，2026賴茅酒經銷商聯誼會在貴陽召開，來自全國各地的經銷商合作伙伴齊聚林城，系統回顧2025年市場工作，共商2026年發展大計，凝聚共識、鼓舞斗志，共繪賴茅酒高質量發展的嶄新藍圖。茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理張旭出席會議并講話。

　　2025年，賴茅酒作為茅臺醬香系列酒“2+N”戰略布局中的重要力量，始終緊跟集團戰略步伐，與全體經銷商伙伴一道秉持長期主義、堅守初心使命，牢牢把握“市場化”與“消費者為中心”的核心導向，實現了“組織運營向‘開拓型’深度轉型”“渠道生態不斷夯實”“品牌影響力持續躍升”“數字化轉型成效顯著”等多維突破，在市場攻堅中展現了強勁韌性，在轉型創新中取得了較好成效。張旭在講話中向廣大經銷商合作伙伴在市場變革中主動轉型升級，用實際行動詮釋“廠商一體、命運與共”的深厚情誼表示誠摯的謝意。

　　就2026年賴茅酒發展，張旭提出四點希望：一是堅守定力，錨定“長期主義”的發展方向。要堅定對茅臺品牌、賴茅價值和行業未來的信心；要強化品牌守護，沉下心來深耕市場、培育消費者，共同守護賴茅的品牌價值和市場生態。二是凝聚合力，深化“廠商同心”的命運共同體。要優化政策支持，建立動態激勵機制和供應鏈金融服務；要強化賦能培訓，圍繞數字化運營、消費者培育、場景營銷等開展專項培訓，提升市場實戰能力；要嚴抓市場秩序，營造公平競爭的經營環境。同時，經銷商伙伴要主動轉型，從“渠道批發商”向“品牌服務商+生活方案提供商”轉變，深化與消費者的情感鏈接，共同構建“風險共擔、利益共享、長期共贏”的緊密關系。三是精準發力，打造“市場適配”的核心競爭力。要緊扣茅臺集團“產品聚焦、渠道優化、品牌升級”的營銷導向，在產品端、渠道端、品牌端共同發力，做深文章。四是開拓新局，培育“多元增長”的發展動能。要深耕國內市場，聚焦商務宴請、家庭聚餐、自飲微醺三大核心場景，擴大核心消費群體；要加快國際化布局，依托茅臺集團全 球渠道資源，完善海外市場資質，探索華人圈層推廣、海外品鑒會等模式，穩步提升國際市場份額；要創新商業模式，推進酒旅融合、社區化銷售等新業態，構建“線上引流、線下體驗、即時配送”的新零售生態，培育新的增長極。

　　志合者，不以山海為遠；同心者，方能聚力前行。張旭表示，新的一年，大家要以“保持定力”的清醒、“凝聚合力”的擔當、“集中精力”的實干，深化廠商命運共同體，搶抓“十五五”開局機遇，把賴茅品牌做優做強，共同開創茅臺醬香系列酒高質量發展的新局面。

　　會議作《2025年賴茅酒公司工作報告》，全 面總結賴茅酒公司在過去一年中取得的工作成效。指出，面對多變的市場格局，公司始終堅守“長期主義+靈活應變”核心策略，緊跟茅臺集團戰略部署，圍繞組織管理、渠道拓展、品牌傳播、戰略布局等方面精準發力，成功構建了以消費者為中心的品牌生態體系，系統規劃了2026年“強基礎、優渠道、拓增量”的立體化作戰方案，助力廠商協同共贏、共筑品牌高質量發展新征程。

　　大會還舉行了2025年度頒獎儀式，頒發了優 秀經銷商獎、突出貢獻獎、市場守護獎、真情守護獎、廳館端企獎、信賴之星獎、品牌傳播獎等獎項，對在過去一年工作中做出突出貢獻的經銷商合作伙伴進行了表彰，勉勵他們再接再厲，繼續發揮標桿作用，秉承舉信賴，敬真情的理念，攜手共進，扎實工作，共同推進賴茅酒市場健康高質量發展，續寫賴茅品牌新篇章。

　　會前，與會領導嘉賓一同參觀了主題展陳。展區涵蓋賴茅黨建成果、企業榮譽、品牌發展歷程、渠道建設布局、企業社會責任實踐以及產品陳列等內容，系統呈現了賴茅酒的發展脈絡與文化積淀。通過此次參觀，嘉賓們進一步感受到賴茅酒的歷史傳承與品牌內涵，深化了對品牌價值的認知。

　　此次聯誼會的成功舉辦，標志著賴茅酒公司在“十五五”新起點上完成了發展集結與共識凝聚。面對未來的機遇與挑戰，賴茅將以集團戰略為指引，以消費者為中心，持續深化市場化轉型，通過夯實產品基礎、優化渠道生態、探索新增量空間，與全體經銷商家人并肩攜手，共同推進品牌在高質量發展道路上行穩致遠。（來源：茅臺融媒體中心）