12月4日至14日，首屆“茅臺(tái)醬香·醬友歡享周”活動(dòng)在線上線下同步掀起熱潮。本次活動(dòng)以12月8日茅臺(tái)醬香酒公司成立紀(jì)念日為契機(jī)，以線上為核心、線下百城快閃為聯(lián)動(dòng)，有效帶動(dòng)茅臺(tái)醬香酒實(shí)現(xiàn)銷售額突破1.45億元的亮眼成績。
此外，茅臺(tái)醬香酒公司與京東還簽署了品牌合作與市場治理協(xié)議。這不僅是雙方合作升級(jí)的重要里程碑，也彰顯了雙方對(duì)于保 障消費(fèi)者權(quán)益、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的共同決心。
1核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼
銷售額達(dá)1.45億元，茅臺(tái)1935增長顯著
作為茅臺(tái)醬香酒年度重磅活動(dòng)，此次“茅臺(tái)醬香·醬友歡享周”活動(dòng)市場表現(xiàn)突出。活動(dòng)期間，茅臺(tái)醬香酒全網(wǎng)銷售金額達(dá)1.45億元，印證了其扎實(shí)的市場基礎(chǔ)與品牌號(hào)召力。
強(qiáng)勁的銷售增長離不開核心單品的卓越表現(xiàn)與精準(zhǔn)的日銷策略。數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)醬香酒京東自營旗艦店的銷售同比大幅提升，其中茅臺(tái)1935銷售額同比激增840%；茅臺(tái)王子酒（金王子）銷售額同比增長495%；貴州大曲酒（70年代）銷售額同比增長415%。活動(dòng)通過“每日主推品牌”的形式，依次聚焦茅臺(tái)1935、茅臺(tái)王子、貴州大曲等核心產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品效的集中爆發(fā)。
市場熱度也直接反映在用戶的參與熱情上。活動(dòng)期間，“茅臺(tái)醬香·醬友歡享周”主會(huì)場頁面消費(fèi)者訪問次數(shù)達(dá)1455萬次，訪問人數(shù)超過766萬人。與此同時(shí)，活動(dòng)影響力在全網(wǎng)范圍內(nèi)同步擴(kuò)散。數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)全網(wǎng)曝光量突破5.31億次，成功將茅臺(tái)醬香酒的文化理念與歡享周的熱烈氛圍推向公眾視野，形成了廣泛的市場聲量。
2七大主題日串聯(lián)活動(dòng)周期
線上線下聯(lián)動(dòng)深化體驗(yàn)
本次活動(dòng)不僅是茅臺(tái)醬香酒公司在線上渠道的一次成功促銷，更是其響應(yīng)“從賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”這一行業(yè)戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐，旨在將品牌從“產(chǎn)品供應(yīng)商”轉(zhuǎn)型為“生活方式服務(wù)商”，通過深化與消費(fèi)者的情感鏈接，創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)。
“茅臺(tái)醬香·醬友歡享周”活動(dòng)的成功，源于其創(chuàng)新的活動(dòng)機(jī)制與全域聯(lián)動(dòng)的整合營銷。活動(dòng)期間，線上主陣地通過“醬友集結(jié)日”到“醬友再敘日”等七大主題日活動(dòng)，串聯(lián)起預(yù)熱、爆發(fā)、溯源、促銷、品鑒、事件與沉淀的全周期。線下則在全國多個(gè)城市的熱門商圈同步開展快閃活動(dòng)，提供免費(fèi)品鑒與互動(dòng)體驗(yàn)，有效承接線上流量，實(shí)現(xiàn)了“線下體驗(yàn)、線上轉(zhuǎn)化”的融合閉環(huán)。
本次活動(dòng)不僅推出了包含多款產(chǎn)品的“萬元大禮包”抽獎(jiǎng)、階梯式滿減優(yōu)惠，還設(shè)置了“19.35元搶茅臺(tái)1935”、“9.9元搶金王子”等每日限量搶 購活動(dòng)，既降低了消費(fèi)者的嘗鮮門檻，也充分激 活了市場熱度。
12月11日，在“茅臺(tái)醬香·醬友歡享周——北京歡享會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場，茅臺(tái)醬香酒公司與京東簽署了品牌合作與市場治理協(xié)議。醬香酒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回顧了公司“十一載耕耘”的歷程，強(qiáng)調(diào)了“產(chǎn)品如友，各綻其華”的品質(zhì)理念與永恒的品質(zhì)堅(jiān)守。
茅臺(tái)醬香酒公司正持續(xù)強(qiáng)化“文化賦能+電商創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，未來，將持續(xù)深化與優(yōu) 秀白酒品牌的合作，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與創(chuàng)新的營銷玩法，讓高品質(zhì)醬香佳釀?dòng)|達(dá)更廣泛的消費(fèi)者，共同助力白酒行業(yè)的高質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展。（茅臺(tái)醬酒芳華）
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