百威亞太在中國市場銷量減少18.9%？

　　2月26日，百威亞太披露了2024年財報。報告顯示，公司實現收入62.46億美元，同比下降8.9%；實現凈利潤7.26億美元，同比下降14.8%；實現銷量848.11萬千升，同比下降8.6%。

　　特別值得大家注意的一點是，2024年第四季度，百威亞太在中國市場銷量減少18.9%，其總銷量及收入分別減少12.7%及11.0%。由以上數據可知，百威亞太在中國市場的業績疲弱，影響其在2024年的整體表現。

　　對此，百威亞太解釋稱，2024年，消費者在表現放緩的啤酒行業中消費意愿減弱，公司業務布局上更為注重的即飲渠道人流減緩及消費減少。此外，第四季度銷量受到去庫存、渠道不利組合等因素影響。

　　疲弱的中國市場?百威亞太受挫？

　　僅僅是2024年上半年，國內餐飲注銷、吊銷的數量便達到驚人的105.6萬家，而2023年全年吊銷、注銷的餐飲企業數量總共也才135.9萬家，上半年的數據已逼近去年全年。

　　"以前夏天一天能賣幾箱，現在兩三天才賣得完一箱。"當線下餐飲生意遭受重創，以“煙火氣”為營銷核心的啤酒，開始發現能讓其發揮作用的消費場景越來越少，大排檔少了、KTV關門了……按照業內人士的話說，消費場景正在轉換，喝啤酒已經不再是為了社交，更多是為了愉悅。

　　2024年全年，啤酒在淘寶的銷售額同比增長24.8%，TOP8的品牌均保持銷售額和銷量的正向增長，青島啤酒銷量同比增長65%；百威啤酒銷量同比增長39%；雪花銷量同比增長97%；烏蘇啤酒銷量同比增長92%……

　　他們只是單純地想放松喝一杯而已，所以選擇了把啤酒買回家喝。而當沒有了成群結隊的消費群體，只剩一個人自斟自飲，不僅是“碰杯”消失了，啤酒的整體產量、銷量也受到了影響。

　　據國家統計局數據，2024年1-10月中國規模以上企業啤酒產量同比下滑1.8%，其中10月下滑2.3%。而受現飲消費場景走弱影響，啤酒銷量不及預期，行業整體面臨壓力。

　　在此背景下，百威亞太在中國市場受挫，也就不是一件匪夷所思的事……

　　重整旗鼓，換帥開始？

　　披露業績的同時，百威亞太同時宣布一項人事變動：董事會已委任在百威亞太工作了長達29年的資深員工程衍俊接替楊克擔任百威亞太首席執行官及聯席主 席一職，自2025年4月1日起生效。

　　據悉，程衍俊是中國國籍，也是一位在百威擁有29年經驗的資深釀酒師，2005年其被任命為哈爾濱集團的首席執行官，對中國市場及哈爾濱啤酒有著深入了解。2009年至2024年期間，他擔任亞太地區供應鏈與物流副總裁，在釀酒、采購、物流和創新等多個領域積累了豐富經驗。

　　關于此次任命，程衍俊表示：“我榮幸能夠接替楊克的職位，并衷心感謝他的領導。我將運用我近30年于中國的經驗，服務于我們的中國業務以及百威亞太所有國家的業務。”

　　市場普遍認為，此次換帥意在重振中國市場！

　　從歷史和市場規模來看，中國長期是百威亞太極為重要的市場。即便印度、韓國市場取得較大增長，但依然難以彌補中國市場的業績缺口，導致公司整體銷量、收入與利潤下滑。

　　為了扭轉關鍵市場的不利局面，百威亞太計劃自2025年開始，中國市場將重點明確投放于百威及哈爾濱啤酒，重新與消費者建立聯系，以推動市場份額增長。其中，百威品牌為高端產品的代表，哈爾濱啤酒更側重主流價格帶。（文章來源：賣酒狼圈子）

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