攜手北京衛視唱響民族主旋律，中華酒秀出民族品牌的文化擔當

　　歲月如歌，那些曾溫暖過回憶的旋律總是極富生命力和感染力，如同時光的見證，穿越歲月的長河，依然在人們耳邊回響，激勵著人們前行。

　　6月11日，在粽香四溢、艾葉流芳之際，由北京一輕攜旗下中華酒、北冰洋、紅星、雙合盛、龍徽、金魚、華姿、星海等眾多知名品牌和北京衛視聯合打造的《光芒青春 “一”直年“輕”》滾燙歌會傾情開唱，一場將經典與情懷拉滿的音樂盛宴正式拉開帷幕，在勾起人們溫暖回憶的同時，也將大眾對祖國的熱愛不斷凝聚，在情緒共鳴中追憶崢嶸歲月，致敬百年奮斗。

　　本次滾燙歌會可謂“星光熠熠”，迎來了孫楠、李宇春、蔡國慶、黃綺珊、大張偉、關曉彤、金志文等多位實力唱將參與演出，全程120分鐘熱潮不間斷，通過【青春之我們】【青春之家庭】【青春之國家】三大篇章的創新演繹，為觀眾帶來臺上臺下互動大合唱的全新沉浸式體驗。

　　從節目編排來看，三大篇章均飽含深意。《孟子·離婁上》有云：“天下之本在國，國之本在家，家之本在身”。千百年來，中華民族之所以能夠歷經磨難而不衰，飽嘗艱辛而不屈，千錘百煉而愈加堅強，都離不開根植于民族文化血脈深處的民族情懷。

　　從個人到家庭、再到國家的漸進式樂章，讓每一位觀眾的熱血都被點燃，也讓作為華夏兒女以中華民族偉大復興為己任的信念更加堅定。這也是為什么，當歌手蔡國慶帶領現場觀眾和悉尼、紐約、米蘭、巴黎、新加坡五大唐人街的海外華人們共同演唱《我和我的祖國》時，每一位參與者都眼含熱淚，因為大家對這土地愛得深沉。

　　當中華酒出現在主畫面的那一刻，品牌的內涵和氣質也與經典旋律的感染力結合，在五感和身心的滲透之下，持續深入觀眾的心智之中。中華酒品牌誕生于1959年，代表著國人的崇高禮遇，見證民族昂首走向世界舞臺。此次滾燙歌會正是中華酒厚植家國情懷、凝聚青春奮斗力量的集中體現。

　　作為北京一輕旗下重點打造的高端白酒品牌，中華酒秉承首都國企的社會責任與使命擔當，將愛國精神深植于心，通過滾燙歌會現場的品牌形象展示區打造和內容嵌入，將對祖國的熱愛融入當代消費者的情緒價值，建立起更深度的情感鏈接，讓民族品牌的價值內核不斷豐滿，也集中彰顯了品牌對祖國的深情“告白”。

　　伴隨祖國的繁榮昌盛，如今，文化自信已成為國民心智底色。中華酒正以更自信的姿態創新文化敘事方式，向世界講述民族品牌故事、展現民族品牌品質，此次滾燙歌會便向行業再度詮釋了何為擲地有聲的民族品牌文化擔當。

　　美酒與音樂是最容易打破邊界的載體，中華酒以音樂為媒凝聚起中華兒女強烈的歸屬感，用穿透人心的聲樂力量在文化自信的進程中又按下了一個強音鍵。

　　中華酒始終勇于承擔弘揚中華文化的使命，先后冠名大型人文探索演繹節目《登場了！北京中軸線》，推出《有中華就有年味——華人共慶中國年》賀歲影片，將文化自信演繹到極 致，也讓大眾與傳統文化之間不可分割的聯結與記憶始終延續。

　　“起筆于中國，落筆于世界。”在更為宏大的國際化命題中，中華酒同樣勇于作答。不久前，中華酒與國家體育場·鳥巢達成戰略合作，通過體育魅力與文化，借助國際化體育IP的影響力和品牌背書，鏈接更多維、更廣泛的國內外消費市場，讓中華酒再次與世界緊密相連。

　　此外，中華酒還入選了新華社“中國名 牌”優選工程，未來也將進一步聯合享譽世界的知名IP和主流權威媒體的傳播影響力，向世界講述民族品牌故事，展現中國品牌力量。

　　北京首都酒業有限公司總經理劉立清曾在接受新華社“中國名 牌”采訪時表示：“作為入選新華社‘中國名 牌’優選工程的白酒品牌，中華酒將以此為契機，踐行振興民族品牌的使命。希望通過與新華社的合作，依托新華社強大的傳播矩陣資源，提升中華酒品牌知名度和美譽度，塑造獨特的品牌IP活動，講好中華酒品牌故事，并助推中華酒走向世界。”

　　文化價值是打開國際市場的金鑰匙。以“成為世界知名的中國酒品牌”為愿景的中華酒，既是中華民族走向偉大復興的受益者，也是民族文化“出海”責無旁貸的踐行者。而中華酒也正在不斷創造獨屬中華文化的鮮明表達，并以全視野來發揚光大，讓品牌成為文化傳承和創新的載體，也將高品質的醬香佳釀帶給更多的消費者。（文章來源：酒業家）

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