行業觀察 | 10月西南地區酒企：產業升級與國際拓展齊頭并行

　　2025年10月，中國西南地區酒業圍繞產業升級、文化傳承、國際化和數字化轉型，展開了多項重要活動，集中體現了傳統與現代的交融、產區與品牌的共振。

　　10月28日，以“天地位育”為主題的2025赤水河論壇在貴州茅臺鎮盛大舉行。本次論壇由新華社中國經濟信息社與中國茅臺聯合發起，吸引了來自全 球近400位知名酒企代表、行業專家及國際嘉賓齊聚赤水河畔，圍繞酒業可持續發展、文化傳承、數字化轉型等核心議題展開深入探討。論壇期間，《國際名酒赤水河宣言》正式發布，倡導酒企敬畏自然、守護生態，堅守品質、傳承技藝，推動全 球酒業邁向更加綠色、開放、共享的發展新階段。這一宣言不僅彰顯了中國西南白酒產區在全 球酒業的話語權，也為行業未來指明了方向。值得關注的是，論壇特別設置了“擁抱Z世代”專題論壇，由茅臺與新華社聯合主辦“我與茅臺”作品征集活動，面向全 球征集散文、詩歌、視頻、繪畫等多元作品，以年輕化視角探索白酒文化表達新路徑。此舉被業內視為西南酒企主動擁抱年輕消費群體、創新品牌傳播的積極嘗試。

　　10月20日至23日，四川郎酒集團在意大利舉辦“中國郎·禮遇世界”國際品牌推廣活動，通過文化展覽、高端品鑒、商務交流等形式，向歐洲市場展現中國白酒的深厚底蘊與獨特魅力。郎酒此舉進一步推動了中國白酒國際化進程，也為西南酒企“走出去”探索了新的路徑。

　　10月，五糧液榮獲2025年EFQM全 球獎，再次彰顯其對“和美”理念的堅持、對卓越品質的追求。這一國際權威獎項的獲得，不僅提升了五糧液品牌在全 球的影響力，也標志著西南酒企在質量管理和品牌建設上邁上新臺階。

　　除酒企動態外，10月30日，2025金融街論壇年會特別聚焦酒業數字化轉型，探討云計算、大數據、物聯網、人工智能等新一代數字技術如何深度融入酒業全鏈條，為傳統產業釋放新活力。西南多家酒企已在智能釀造、數字營銷、全鏈路溯源等領域先行先試，為行業高質量發展注入科技動能。

　　面對消費市場日趨理性與國際競爭日益激烈的現實，西南酒企正從過去單純依賴歷史積淀和產能優勢，轉向更加注重可持續發展、全 球對話和消費者情感鏈接。這種轉變，意味著西南酒業正在經歷一場從“中國名酒”到“世界名酒”的深刻身份重塑。其未來的發展，將不再僅僅是規模的擴張，更是價值引 領力的提升，是以東方智慧與全 球標準相結合，為世界酒業發展貢獻獨特的“西南方案”。（中國酒業協會CADA）