西鳳集團董事長張正深入國花瓷公司調研考察

　　5月28日，陜西西鳳酒集團黨委書記、董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正，在股份公司副總經理、營銷管理公司總經理、品牌運營公司總經理周艷花，股份公司辦公室主任肖寧，品牌運營公司副總經理韓建科一行的陪同下，前往國花瓷旗下火鳳凰耀州官窯，考察參觀了國花瓷酒文化博物館、火鳳凰生產車間，深入了解國花瓷與耀州瓷文化，并組織開展了座談會。雙方就疫后市場面臨的問題及國花瓷西鳳酒下一步戰略布局等方面交流了意見，達成了廠商合作、布局的戰略共識，堅定了攜手共進、打造百億西鳳的信心。

　　陜西國花瓷實業有限公司董事長、總經理孫士淮，陜西火鳳凰耀州官窯有限公司副董事長江波，常務副總經理李楠，西安國花瓷品牌運營有限公司副董事長哈學云，副總經理郭小龍等全程陪同并參加了座談會。

　　會上，張正董事長聽取了陜西國花瓷實業有限公司董事長、總經理孫士淮就疫情以來國花瓷西鳳酒市場建設、市場營銷、動銷拉動等方面的工作報告，高度贊揚了國花瓷西鳳酒所取得的積極成果。他表示，把握時機、精準營銷、快速突破，國花瓷始終走在市場，對國花瓷西鳳酒很有信心。

　　張正強調，疫情之下市場形勢嚴峻，面對新的挑戰，我們更應加強廠商合作，堅持既定目標不動搖。西鳳集團將把“梳理品牌，穩定價格”作為下一步工作重點，開拓市場的同時，全力支持核心品牌發展，資源共享、堅定信心，推動旗下大品牌化進程。國花瓷西鳳酒是一款能夠征戰的戰略產品，一定要做好長遠規劃，走化路線。在品牌打造上，堅持高端化方向，以文化為品牌賦能，提升品牌價值及影響力；在產品上，堅持走差異化路線，把握好國花瓷產品特性，發揮產品優勢，做西鳳獨特的產品；在品宣上，共享西鳳酒廠的廣告資源，廠商合作，集中力量建市場、拓渠道、提升品牌度；在團隊建設方面，要吸納優人才，提高團隊活力，打造一支能為西鳳酒開拓市場、征戰的國花瓷先鋒隊。

　　周艷花指出，國花瓷作為西鳳酒的核心品牌，具有較大的市場影響力和較高的品牌含金量。尤其是青韻20作為一款極具潛力的重點大單品，將是西鳳酒化進程中的重要力量。西鳳股份公司也將加強廠商之間的溝通與合作，將國花瓷西鳳酒打造成為陜西市場的強勢產品，擴大布局，共同將市場做大、做強。

　　周艷花在2020年4月16日走訪調研銅川市場時就曾表示，48度將是國花瓷僅一酒體，青韻20的包裝、色調等產品特性也將得到西鳳酒廠，對青韻20給予了極大的期望和信心。

　　座談會上，陜西國花瓷實業有限公司董事長、總經理孫士淮用“一個”、“兩個建設”、“三個興企”闡述了國花瓷新十年戰略規劃及營銷思路。

　　一個，即以品牌促進高質量發展，以青韻20為核心戰略產品，走高端化路線，不斷提升國花瓷品牌價值；兩個建設，即“網格化”、“立體化”建設，以長遠目光、科學規劃、雷霆手段打造國花瓷強勢市場；三個“興企”，即文化興企、科技興企、管理興企，通過挖掘、傳承瓷酒文化，引進現代化科技技術及先進管理理念，確保國花瓷始終走在行業前列。

　　隨后，西安國花瓷品牌運營有限公司副總經理郭小龍對下一步營銷計劃做了分享交流，明確了國花瓷凈化市場、嚴格管控的決心與信心。

　　據悉，近期張正一行將深入走訪、考察市場，重振市場信心，與品牌商、合作盟友共商發展大計，并對下一步的工作進行安排部署，國花瓷正是第1站。

　　2019年，西鳳酒全年營收超60億元，再創歷史新高，2020年，不僅是西鳳酒十三五規劃的收官之年，同樣也是西鳳酒開啟百億目標的基礎之年，西鳳酒將與各位合作伙伴一起堅持廠商合作，深耕市場，共同努力，為實現名酒振興、打造“百億西鳳”不懈奮斗。（來源：釀酒網）