洋河股份逐漸走出白酒國際化“新范式”

近日，洋河股份憑借綿柔特色品質和國際品牌形象，成為“世界經濟論壇”白酒行業首批“合作伙伴級會員”。

據悉，世界經濟論壇（英文：World Economic Forum，縮寫：WEF），因在瑞士達沃斯首次舉辦，又被稱為“達沃斯論壇”。世界經濟論壇是一個“世 界級”思想交流平臺，素有“經濟聯 合國”和“世界經濟風向標”之稱；同時，也是中國企業邁向世 界級水平和中國企業家精神前行的重要推動者。近年來，我國品牌建設取得顯著進展，中國品牌加快出海打造出更多中國名片，品牌國際影響力穩步提升。“在這樣一個關鍵時刻，成為世界經濟論壇‘合作伙伴級會員’，是洋河國際化、高端化進程中一個重要的里程碑、一個全新的起點，更是洋河綿柔智慧與多元文化融合共頻的新傳奇。”行業媒體評價道。

據了解，作為較早探索白酒國際化的中國酒企之一，洋河股份的國際化起步早、速度快、時間長，至今已走過百年。近幾年，洋河股份圍繞國際化做了兩方面的努力：一是作為一個產品走出去；二是弘揚中國白酒的文化走出去。

品牌全 球化是企業品牌輸出與擴張的必然結果，是經濟全 球化的產物。通過“夢想文化傳播、品牌形象塑造、華人圈層營銷”等方式，洋河股份不斷解鎖海外市場版圖，持續向國際市場輸出“中國白酒•綿柔洋河”的品牌形象，用“夢想”連接世界。

據悉，目前洋河股份旗下的“夢之藍”系列產品已經遠銷全 球52個國家和地區，且經常在宴會上作為款待重要嘉賓的酒品。如相繼亮相“G20杭州峰會、世界互聯網大會、‘一帶一路’峰會、‘讀懂中國’國際會議、比什凱克上合峰會”等重要國際舞臺；今年夏天，“夢之藍”更是被選為2023天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”的品鑒用酒，成為促進世界友好交流的“夢想使者”，讓外國朋友讀懂中國，也讓中國人讀懂世界。

此外，洋河股份也通過自身的努力逐步點亮“一帶一路”沿線國家。從2015年首次進入歐洲市場，洋河產品逐漸覆蓋歐洲主要經濟體，并在荷蘭設置歐洲倉。截至目前，企業已與12個歐洲國家的重要經銷機構建立了直接合作關系。

在海外，洋河股份緊緊圍繞“屬地合作、風險共擔、利益共享、合作共贏”的宗旨，擇優選商。在與經銷商合作中，深入踐行企業“親商、扶商、富商”的合作宗旨，推動海外市場健康良性發展。讓中國白酒更加直觀觸達和融入海外消費者生活，大幅提升國際消費者對中國白酒的價值認知與文化認同。

著眼長遠，持之以恒。歷經多年布局、耕耘，目前洋河股份拓展海外市場亮點紛呈，產品覆蓋區域持續擴大，海外旗艦店、免稅店相繼落地，部分市場銷量增長可觀，如韓國、日本市場銷量大幅增長；特別是近兩年，洋河股份憑借實力相繼入選“2021全 球烈酒品牌價值50強、2022全 球Z具價值烈酒品牌50強”等榮譽稱號，更是成為企業開拓國際市場的“助推器”。（來源：證券日報網）