官宣孫紅雷為品牌代言人，小刀酒如何詮釋新時(shí)代下的“成大器”？

　　隨著白酒消費(fèi)逐漸回歸理性，市場總量近千億元的光瓶酒越來越受到名酒企和從業(yè)者的關(guān)注。

　　近日，河北光瓶酒領(lǐng)軍品牌小刀酒發(fā)布了全新的品牌slogan——“喝小刀 成大器”。為配合這一品牌理念，小刀酒正式簽約演員孫紅雷為品牌形象代言人。

　　2019年秋季糖酒會上，小刀酒發(fā)布了四款新品，這是繼之以后的又一個大動作。有行業(yè)人士表示：“小刀酒深耕市場多年，做品牌和渠道都有一套行之有效的模式。簽約新代言人有利于鞏固其現(xiàn)有優(yōu)勢，進(jìn)一步開拓市場。”

　　01、發(fā)布全新品牌slogan，再度延伸品牌內(nèi)涵

　　據(jù)微酒記者了解，去年10月，小刀酒以天津糖酒會為契機(jī)，首次提出了“品燕趙風(fēng)骨，領(lǐng)北派濃香”的品牌定位，發(fā)布了小刀原漿、小刀陳釀兩款升級包裝產(chǎn)品，以及小刀臻選、小刀江湖兩款新品。

　　憑借“品燕趙風(fēng)骨，領(lǐng)北派濃香”的品牌主張，小刀酒走出了一條和而不同的差異化突圍路。一方面，小刀酒利用燕趙地區(qū)的俠義風(fēng)骨、慷慨之氣，在消費(fèi)者心中形成了個性化的認(rèn)知；另一方面，小刀酒也借此與“南派酒”、“醬香酒”有了清晰的區(qū)分，提升了小刀酒的品牌辨識度和傳播力。

　　而此次發(fā)布的全新slogan“喝小刀 成大器”，則是在延續(xù)品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，更為簡明、形象的闡述了小刀酒剛毅果斷、不屈不撓、不斷突破自我的品牌訴求。“成大器”是男人的美好愿望與奮斗目標(biāo)，充滿正能量和陽剛之氣，是小刀酒發(fā)掘目標(biāo)用戶心聲，使產(chǎn)品與文化緊密結(jié)合的黃金點(diǎn)。

　　有行業(yè)分析人士告訴記者：“2019年，小刀酒順利完成了原漿、臻選、陳釀等新品的一輪市場布局，受到了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的一致好評。‘喝小刀 成大器’既延續(xù)了‘品燕趙風(fēng)骨，領(lǐng)北派濃香’的品牌調(diào)性，又有了更高的格局和更豐富的內(nèi)涵，有利于觸及更廣闊的市場和更多的消費(fèi)者。”

　　02、孫紅雷霸氣代言，與“成大器”形成品牌合力

　　值得一提的是以孫紅雷為品牌形象代言人，引發(fā)了不少小刀酒消費(fèi)者的情感共鳴。

　　在人們的心目中，孫紅雷素來就是一派“硬漢”形象，這無疑強(qiáng)化了小刀酒“成大器”的品牌理念，形成了1+1>2的品牌勢能。同時(shí)，孫紅雷所表現(xiàn)出的正向而不拘謹(jǐn)、幽默卻又適度的個人風(fēng)格也與小刀酒“釀一品酒，做一品人”的企業(yè)文化相吻合。

　　小刀酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“喝小刀 成大器”是小刀酒基于消費(fèi)者反饋，對市場、品牌提出的新展望。選擇孫紅雷作為代言人，是對消費(fèi)者支持的直接回應(yīng)。“孫紅雷是極具國民基礎(chǔ)的演員，男性粉絲眾多，和小刀酒的核心消費(fèi)群體高度重合。他的個性、血性和大器風(fēng)骨能夠與‘成大器’的品牌理念形成合力，有助于消費(fèi)者進(jìn)一步對小刀酒產(chǎn)生認(rèn)同感。”該負(fù)責(zé)人如此說道。

　　03、抓牢線上春糖機(jī)會風(fēng)口，2020啟動招商

　　據(jù)微酒記者了解，小刀酒之所以啟用全新的品牌slogan和品牌代言人，在很大程度上是為了招商與渠道布局的發(fā)力。從目前來看，疫情和春糖延期并未給小刀酒帶來太大的影響，線上交易平臺或?qū)⒊蔀樾〉毒菩碌氖袌鲲L(fēng)口。

　　3月21日，由華糖云商聯(lián)合食品工業(yè)協(xié)會等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)起的“321線上春糖交易會”拉開帷幕，小刀酒在會上獲得大幅曝光量，其市場基礎(chǔ)良好的小刀原漿被許多經(jīng)銷商所青睞。

　　品質(zhì)和口感，是小刀酒的立足之本。自上市以來，小刀酒始終專注于光瓶濃香白酒，堅(jiān)持采用五糧釀造的每一滴小刀酒，都?xì)v經(jīng)了75天的發(fā)酵，富含上千種微生物風(fēng)味物質(zhì)。在工藝上，小刀酒采用的是范圍內(nèi)僅有幾家企業(yè)掌握的低溫提純技術(shù)，得以獲致入口爽凈、綿柔的獨(dú)特口感。正是憑借著上乘的原料與嚴(yán)格精湛的工藝，多年來，小刀酒在市場上贏得了“醒酒快，不上頭”的良好口碑。

　　除品質(zhì)外，小刀酒的市場工作也可謂扎實(shí)。早在2015年，小刀酒就意識到10-15元的光瓶酒將成紅海市場，遂搶先將市場重心聚焦到20-30元／瓶的小刀原漿。經(jīng)過3年來的不懈努力，逐步成為了河北多個區(qū)域市場30元價(jià)位段的。

　　去年，小刀原漿升級了酒質(zhì)與包裝，其他三款新品也在小刀原漿的帶動下初步完成了市場布局。在對光瓶酒市場的理解和各階層市場的覆蓋上，小刀酒均處于行業(yè)前端。更重要的是，對于2020年的光瓶酒市場，小刀酒堅(jiān)定看好，并誠摯邀請有意向的經(jīng)銷商進(jìn)行深度合作。

　　本次線上糖酒會，小刀酒旗下的原漿、臻選、陳釀和江湖全系列均會面對經(jīng)銷商接受咨詢，如有合作意向，請直接與小刀酒聯(lián)系！（來源：微酒）