2025年了，酒企為何還在爭奪春晚流量？

　　乙巳蛇年春節，是“世界非遺版”春節，意義非凡。1月28日晚8點，中央廣播電視總臺《2025 年春節聯歡晚會》準時與觀眾見面，五糧液、洋河股份、古井貢酒、郎酒等酒企先后在春晚節目中亮相，白酒品牌再次“承包”了春晚。

　　在白酒行業深度調整的大背景下，酒企依舊豪擲千金爭奪央視春晚流量，究竟是為了大秀肌肉還是在強撐門面？

　　春晚白酒大戰

　　據央視新聞報道，截至1月29日2時，2025年總臺春晚全媒體累計觸達168億人次，比去年增長了18.31%。總收視份額達到了78.88%，創下了近12年來的收視新高。春晚話題持續占據全網榜單，春晚境內社交媒體話題閱讀量達270億次，高于去年。

　　白酒品牌在春晚這場流量爭奪戰中再次拔得頭籌。其中，五糧液繼續成為春晚“和美好禮”互動合作伙伴，與央視頻聯手送出超10萬份、總價值上億元的“和美好禮”，并且再次與劉謙攜手，通過魔術來進行品牌露出。

　　古井貢酒今年簽約《春節聯歡晚會》特約項目，并且在小品節目中植入品牌元素，這也是古井貢酒自2016年首次贊助春晚以來，連續第十年出現在春晚舞臺。

　　郎酒的紅花郎成為2025年中央電視臺春晚“巳巳如意 神采飛揚”官方合作品牌，不僅搶占了主持人播報背景板，標志還被掛在了小品中西湖游船的燈籠上，見證白娘子和許仙相會。

　　洋河夢之藍則第五次拿下央視春晚零點報時冠名權，同時也在小品中醒目出現。春晚零點報時的贊助位一直搶手，2003年到2019年一直被美的壟斷，從2020年開始易主，每年都是洋河夢之藍拿到。

　　總體來看，與去年相比，2025年央視春晚白酒品牌的露出雖然在參與企業數量上有所減少，但依然保持了高度的熱情。春晚的影響力也著實不容小覷，統計數據顯示，五糧液發起的抽獎活動吸引了1.25億人次參與，在社交媒體平臺衍生出52.1萬次深度互動。在總臺春晚播出前夕，五糧液的春晚廣告片一經上線，便迅速在網絡上引發熱議，視頻播放量突破345萬次。

　　春節期間，郎酒相關話題#紅花郎紅紅火火過春節#全網曝光45.3億人次。微博端，累計34.3億人次共享云端紅火盛宴；抖音端，累計9.7億人次參與紅花郎AI全國挑戰賽；微信端，1億人次參與許愿領好禮等。

　　除央視春晚外，這個春節，古井貢酒還攜手安徽衛視春晚、江蘇衛視春晚、中央廣播電視總臺戲曲春晚；紅花郎則冠名《2025川渝春晚》、冠名中國喜事民俗融媒紀實節目《紅花郎·中華喜宴》等；洋河還作為春節檔電影《封神第二部：戰火西岐》的白酒行業合作伙伴，與電影推出聯名海報、聯名周邊等。

　　業內人士認為，春晚的流量爭奪戰，既是白酒行業激烈競爭的縮影，也是品牌戰略升級的試金石。春晚廣告或許仍是品牌曝光的“必選項”，但唯有將其納入系統性戰略中，才能真正釋放其價值。畢竟，流量可以買來熱度，但買不來消費者的忠誠。

　　去庫存仍是首要任務

　　熱熱鬧鬧的春節假期已經告一段落，酒企在春晚爭先亮相，白酒股卻未能在春節“開工”首日迎來“開門紅”。Wind數據顯示，截至2月5日收盤，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒、舍得酒業等股價均跌超1%，古井貢酒股價則下跌5.27%。

　　春節作為白酒消費的重要場景，也是白酒企業全年銷售的重要節點。茅臺時空公眾號消息，春節茅臺產品全線升溫，“蛇茅”漲幅大。其中，除經典飛天茅臺熱銷外，高端茅臺酒系列銷量穩步攀升。同時，蛇年生肖茅臺作為本輪生肖酒的集結之作，在這個春節備受關注。在茅臺醬香系列酒方面，茅臺1935等需求顯著增長。

　　有調查顯示，春節期間，白酒動銷下滑收窄至個位數，庫存環比消化，價格表現堅挺，整體符合預期。結合渠道反饋，春節酒企及渠道聚焦消化庫存，節前多數酒企并未強壓回款要求，回款進度同比放緩 5%-10%，并輔以控貨、調減目標等手段，協助渠道梳理庫存。渠道端心態環比中秋、國慶有所好轉，伴隨旺季起量，疊加庫存消化，信心有所修復，現金流壓力亦有緩解。終端延續低庫存運轉表現，打款多滿足底線回款要求，額外需求以調貨為主，春節出貨環比好轉，盈利水平亦有所改善，整體動銷表現符合節前中性預期。

　　當下的白酒行業正處于深度調整期，市場需求放緩，動銷疲軟，價格倒掛現象屢見不鮮，“去庫存”仍然是2025年白酒行業的首要任務。

　　在市場競爭激烈的背景下，各大酒企紛紛采取控貨、保價等措施。1月10日，貴州珍酒下發通知，停止接收第三代“珍十五”（含無獎）產品銷售訂單。1月17日，洋河股份下發通知，即日起停止向線上平臺供貨海之藍和天之藍產品。1月21日，李渡酒業下發通知，即日起暫停供應李渡高粱1308申遺獻禮、李渡高粱1955、李渡高粱1975等產品。春節期間，今世緣發布2025年一號通知，即日起暫停接收42度500ML國緣四開、對開銷售訂單。

　　國信證券研報指出，2025年上半年，白酒企業仍將以去化庫存、出清風險為主要任務，市場供給端的壓力或有所減小，降速共識將進一步強化，預計下半年市場基本面將逐步改善。（文章來源：懂酒諦）

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