　　信達證券分析認為，此次提價幅度選擇50元，更多是考慮到當前回暖的市場環境，因此選擇傳遞適度提價的信號，展現企業智慧與實力。據信達證券調研，目前五糧液春節的發貨基本執行了30%以上的配額（按2023年任務量算），批價正在回暖，五糧液的春節出貨動銷、需求良好。而這也意味著，五糧液此次提價的時機把握的較好。

　　在新營銷專家賈福春看來，“作為濃香老大，五糧液具備漲價的基礎，第八代五糧液作為宴請和禮品的硬通貨，地位不可替代。反之，不漲價的話，品牌的勢能會受到影響，這是五糧液不愿意看到的。”

　　酒業家了解到，多數經銷商對于五糧液此次提價表示看好。有經銷商認為，提價是一個正常現象，是對輿論進行了正面回應，有利于提振渠道和市場信心。另外在春節期間提價，也可以結合春節旺季的動銷情況，來看后續產品價格調整的幅度。

　　兩年來首次提價

　　釋放了什么信號?

　　據酒業家了解，本輪提價是第八代五糧液近兩年來首次提升出廠價。

　　從五糧液的提價歷史來看，國泰君安在研報中表示，五糧液2011年前的提價掌握定價權，2012年后保持小幅高頻調價。其中，2011年為五糧液價格體系轉折點，五糧液堅定保持高端站位、堅持漲價策略順勢成為行業龍頭。至2019年5月，第七代五糧液與第八代五糧液順利完成交接，第八代五糧液出廠價為889元/瓶，較上一代提高100元。得益于此，2019年五糧液酒類營收達463億元，同比增長22.65%，毛利率79.95%，也比上年增長了2.36個百分點。

　　此前，中泰證券亦在研報中分析了五糧液的提價規律。2015年至今，五糧液的提價更多重視自身渠道信心和價格體系的重新構建，其提價成功率更多與行業較為相關。

　　海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂咸遜在“十大猜想”中提到，2024年一季度將迎白酒新景氣，具體可從以下三個維度來看。首先，從白酒周期看，2024年將是白酒整體逐漸復蘇的開始年，一季度大概率會“開門紅”，主流品牌主銷產品的終端去庫存已于2023年6月底基本完成，經銷商去庫存已于2023年9月底基本完成，良性庫存為“開門紅”奠定了基礎，2024年春節或成為近3-4年來白酒行業景氣度高的春節。

　　而當前從市場反饋的信息看，五糧液整體動銷良好，此時提價不僅符合經銷商訴求，也為行業提供了更多提價空間和契機，為白酒行業價格式增長樹立了風向標。

　　國泰君安也認為，高端品牌長期核心仍在于拉升品牌力、挺價實現順價。五糧液此次提價是在新價格周期的新戰略選擇，有望進一步穩固五糧液在千元價格帶的地位。

　　關于第八代五糧液提價后的市場動態，酒業家將持續關注！（文章來源：酒業家）