茅臺1935邂逅姑蘇城：一場美酒、美景、美文化、美生活的喜相逢

　　喜逢姑蘇城，探雅酒文化。當茅臺1935帶著茅臺之美跨越千里，與蘇州園林喜相逢，便成美時、美景、美酒相融的美事一樁，更在美與美的碰撞中，傳遞關于美的生活方式。

　　茅臺1935與蘇州園林，喜相逢之間，是黔山貴水與詩畫江南跨越空間的相連。5月20日，24節(jié)氣中的小滿前夜，“喜相逢·茅臺1935”在蘇州留下了自己關于美的印記，在蘇州園林的山水、林木與建筑之中，探尋雅道。

　　何為酒之雅？茅臺1935的喜文化與五維美學，與拙政園的月夜美景交融碰撞，給出了關于“酒文化之雅”的答案：喜事添雅、歲月流雅、山水蘊雅、匠心筑雅、文化賦雅。

　　從“喜相逢·茅臺1935”到“茅臺1935·尋道中國”，兩大超級品牌IP齊頭并進，是茅臺1935對于文化的不斷探索，在行走中，在城市間，在山河大地間，尋找與茅臺1935共鳴的文化認同，以茅臺1935獨特的表達，為“美時代”添彩，為“美生活”加碼。

　　探雅拙政園

　　紫臺1935喜逢了....

　　園林是什么？園林是一種建筑形態(tài)，是一種生活方式，更是一種精神安頓之所。蘇州園林，不僅是蘇州的名片，更是中國園林的巔 峰之作。

　　4月9日，在岷江之畔的都江堰，“喜相逢·茅臺1935”2023年度文化之旅正式拉開帷幕，一個多月后，茅臺1935沿長江順流而下，來到了“姑蘇城”，在蘇州上演一場關于“美”、關于“雅”的喜相逢。

　　借這樣一場喜相逢之旅，茅臺1935在絕美的蘇州園林喜逢了歷史，喜逢了匠心，更喜逢了生活之美。

　　“江南之美，最美是蘇杭。蘇州景色，可媲美天堂；蘇州園林，冠甲于江南。”正如貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理，貴州茅臺酒銷售公司黨委書記、董事長王曉維所說，相似的歷史發(fā)展軌跡和文化積淀，蘊育出不同的文化結晶，讓拙政園與茅臺1935，在兩千多年后得以相逢，彼此交相輝映、相得益彰。

　　可以說，茅臺1935與蘇州園林，都是穿越時空的美學典范。據(jù)了解，蘇州古典園林藝術，始于春秋時吳國、成于唐末五代、熟于宋代、興于明清、享譽世界，而茅臺酒釀造工藝，始于秦漢、熟于唐宋、精于明清、盛于當代。

　　匠心，是茅臺1935與蘇州園林的又一共鳴之處。在拙政園這座曲徑通幽的園林之中，一扇窗、一洞門，山水、林木與建筑，背后都代表了東方美學的雅致與匠心。茅臺1935，在傳統(tǒng)醬酒釀造工藝中，踩曲、下沙、蒸煮、勾調、貯藏等100多道工序之間，更是匠心的表達。

　　所以，茅臺1935喜逢蘇州，是美酒與美景、美學、匠心與雅致之間的一次交流，在各美其美之中彰顯美美與共，是茅臺醬香與蘇式美學文化的深刻溝通。

　　作為茅臺股份公司重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，茅臺1935循歷史而來、取匠心而作、向美好而生。尤其是在“美時代”的背景下，茅臺1935更承擔著為“美生活”加碼的重要使命，作為一款美的產(chǎn)品，是茅臺美的品牌、美的品質、美的文化的代表。

　　而美酒、美食、美的藝術則是人們對美好生活最真正的期許和追求。雨打芭蕉、榭里聽荷、臨水聽戲，暢游在拙政園中，無不被其精美的設計和巧妙的布局所震撼，也正因這舒適雅致的意境，為美好生活增添了逸趣。兩個中國文化歷史上的代表相遇，必然奏響關于“美生活”的交響樂。

　　正如茅臺醬香酒營銷公司黨委書記、董事長張旭所感，拙政園是江南古典園林的范例，放眼處無不是精良的布局設計和內涵的精氣神韻，茅臺1935始終堅持為消費者釀造高品質生活，以品質之美和文化之美，不斷滿足人們對美好生活、智慧人生的追求和向往。

　　以文化開路

　　茅臺1935為“美生活”加碼

　　2022年1月，茅臺1935正式上市，帶著“喜”文化與茅臺文化向美出發(fā)，隨后“喜相逢·茅臺1935”年度文化之旅啟幕，過去一年中，“喜相逢·茅臺1935”走過了6個城市，每到一處，都掀起一輪茅臺1935的市場和品牌風暴。

　　得益于“喜相逢·茅臺1935”IP的打造，茅臺1935在上市首年便交出了亮眼答卷，以破50億營收的業(yè)績成為矗立千元價格帶的茅臺明星產(chǎn)品。

　　王曉維表示，茅臺1935與全國各地的文化名城相逢相知，勾畫出一幅幅美妙的文化融合畫卷。

　　在“五合營銷法”中，茅臺1935不斷探索文化營銷新路徑，時至今日，已經(jīng)走出了一條獨特的文化營銷之路。在這一過程中，茅臺1935不僅持續(xù)輸出和傳遞著茅臺文化與茅臺1935的“喜”文化，也在和各地文化名城的融合之中，探尋和發(fā)現(xiàn)更多的傳統(tǒng)文化、城市文化、地域文化。

　　文化最能直擊人心。通過已經(jīng)舉辦的8場“喜相逢”活動來看，以文化為內核，尋求與探索品牌產(chǎn)品與地域歷史的契合點，是“喜相逢·茅臺1935文化之旅”的關鍵所在。

　　“喜逢茅臺1935，欲以厚重文化和卓越品質，踐行茅臺矢志不渝釀造高品質生活的不變初心。”這是茅臺1935上市之時，茅臺方面對其定下的期待。如今來看，茅臺1935正以此為目標，不斷為“美生活”賦能、加碼。

　　2023年，是茅臺集團的“棋心拼搏年”，集團提出要以拼的姿態(tài)，將美進行到底。在這樣的背景下，茅臺1935也定下了百億大單品的戰(zhàn)略目標。據(jù)透露，在今年一季度，茅臺1935便實現(xiàn)了超28億元的營收，為全年目標的實現(xiàn)打下了堅實基礎。

　　從“喜相逢·茅臺1935”的生動實踐中也能看出，茅臺1935正以“美時代，美生活”為目標，不斷深化創(chuàng)新“五合營銷法”內涵，以文化為背書，實現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展。

　　酒業(yè)家了解到，今年除了已經(jīng)舉辦的都江堰和蘇州外，接下來，“喜相逢·茅臺1935”還將走進浙江、陜西、北京、上海、廣東等地，繼續(xù)探尋各地之美，與歷史相逢、與品牌相逢、與喜事相逢，不斷彰顯茅臺的文化之美。

　　循歷史而來，茅臺1935本就擁有厚重的文化底蘊，而在喜相逢的旅途之中，通過邂逅、融合更多文化，將讓茅臺1935的文化更加厚重、更加多彩、更加迷人。

　　在文化營銷的道路上，茅臺1935一往無前，用文化賦能，開啟茅臺1935發(fā)展的新篇章；用品牌添彩，不斷為“美生活”加碼。（文章來源：酒業(yè)家）

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