“疲軟”了三年的葡萄酒，2023能抬頭嗎？

　　在2020-2022年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的葡萄酒遭遇了“羞辱”，要價(jià)格沒(méi)價(jià)格，要銷量沒(méi)銷量，整體“疲軟”的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓許多從業(yè)者感到了“失望”，一直在說(shuō)走出谷底，卻不見(jiàn) 效果。

　　到2023年，擺脫了疫情防控的桎梏，葡萄酒能否抬頭？這是個(gè)問(wèn)題，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并沒(méi)有統(tǒng)一的意見(jiàn)，樂(lè)觀者有，悲觀者也不缺。

　　一直在跌的葡萄酒

　　疫情的鍋？

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近三年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的葡萄酒一直在跌，國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口葡萄酒都是如此，哪個(gè)也沒(méi)有躲過(guò)被市場(chǎng)重錘的“命”。

　　2020年，疫情剛爆發(fā)的階段，多項(xiàng)數(shù)據(jù)幾乎可以用“慘不忍睹”來(lái)形容，以張?jiān)Ｆ咸丫茷槔�，�?020年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.95億元，較上年同比下降 33.08%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)4.7億元，較上年下降58.75%。

　　營(yíng)收、凈利潤(rùn)“雙降”，張?jiān)Ｆ咸丫频慕忉屖牵?020年受到疫情等多重因素影響，葡萄酒行業(yè)受到重創(chuàng)，并且葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)狹小且秩序混亂，線下渠道嚴(yán)重受挫的同時(shí)，線上渠道的表現(xiàn)也不樂(lè)觀。

　　2021年，葡萄酒行業(yè)高喊“走出谷底”的口號(hào)，可卻并不樂(lè)觀，一方面，疫情在全國(guó)多地的影響并未消散，部分地區(qū)甚至因疫情被封，線下市場(chǎng)消費(fèi)受阻；另一方面，葡萄酒行業(yè)自身的問(wèn)題突出，濃厚的葡萄酒消費(fèi)氛圍“不存在”。

　　2022年，有葡萄酒商在接受媒體采訪時(shí)，將其稱之為“最難熬的一年”，全年的生意規(guī)模比2019年時(shí)要減少了60%，生意做得“很煎熬”。銷售越來(lái)越少，現(xiàn)金流越來(lái)越小！

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量21.4萬(wàn)千升，同比下降21.9%。12月當(dāng)月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為3.2萬(wàn)千升，同比下降23.8%。

　　據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年進(jìn)口葡萄酒總量為3.4億升，同比下降了21.1%，進(jìn)口額為96億元，下降了12.5%，而這一數(shù)據(jù)相比于2017年葡萄酒進(jìn)口高峰時(shí)已經(jīng)被“腰斬”。

　　2023年葡萄酒能抬頭嗎？

　　2023年春節(jié)市場(chǎng)，打響了葡萄酒銷售回暖的“第 一槍”，多位葡萄酒商都用“繁忙”一詞來(lái)形容春節(jié)市場(chǎng)，可這，似乎并不能真正讓整個(gè)葡萄酒行業(yè)都對(duì)接下來(lái)的一年充滿信心。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2023年春節(jié)，全國(guó)放開(kāi)了疫情管控，沒(méi)有了限制，大規(guī)模的人員流動(dòng)、相聚出現(xiàn)，自然會(huì)帶動(dòng)酒水類產(chǎn)品的動(dòng)銷，這屬于正常情況。

　　沒(méi)有了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的“庇護(hù)”，接下來(lái)，葡萄酒是否還能快速動(dòng)銷是一個(gè)問(wèn)題。

　　畢竟，葡萄酒不是國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)消費(fèi)者的“日常用酒”，葡萄酒對(duì)場(chǎng)景的需求極為苛刻，在沒(méi)有“西餐、浪漫、情調(diào)”的場(chǎng)景之中，葡萄酒幾乎沒(méi)有立足之地。

　　當(dāng)然，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，2023年，只要能恢復(fù)到2020年之前的銷售水平就是一件“大喜事”。

　　在此過(guò)程中，不否認(rèn)其他問(wèn)題的存在，卻也不能放大問(wèn)題，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)不成熟是事實(shí)，但也正因?yàn)椴怀墒欤�大家才有更多機(jī)會(huì)，才有繼續(xù)向上的廣闊空間。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時(shí)，將2023年評(píng)價(jià)為“葡萄酒銷售緩慢復(fù)蘇的一年”，按其所說(shuō)，一蹴而就的恢復(fù)速度沒(méi)有市場(chǎng)基礎(chǔ)做支撐，但在擺脫疫情影響，經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的市場(chǎng)環(huán)境下，葡萄酒的需求量會(huì)有所提升，但這是一個(gè)過(guò)程……（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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