天津王朝酒業“許的愿”，終究敗給了現實？

　　7月29日，王朝酒業在港交所公告，集團預期截至2022年6月30日止6個月未經審核的綜合盈利與2021年同期約1940萬港元未經審核的綜合盈利相比將下降40%至50%。

　　盈利下降主要歸因于集團截至2022年6月30日止6個月收入較2021年同期下跌，導致毛利下降。

　　董事會認為，收入下跌主要由于2022年上半年：中國各地城市新型冠狀病毒疫情再度反覆，各地對消費場所實施管控及封控措施；COVID-19疫情對消費意欲產生負面影響。

　　2021扭虧之后“又虧損”的天津王朝！

　　2021年6月，王朝酒業發布公告，集團預期于2021年前4個月的未經審核的收入將取得明顯上升，同比增長約220%，亦比該集團2020年上半年的未經審核的綜合收入約8990萬港元高出約20%。

　　另有數據顯示：王朝酒業在2021年上半年收入1.8億港元，相比于2020年同期8990萬港元增長翻倍，凈利潤1950萬港元。

　　對于業績增長，王朝給出的理由是：1.消費場景及消費意欲恢復，以及經濟(尤其是內需方面)增長令銷售復蘇；2.與去年同期相比，受到本期間內品牌及產品升級后中高端葡萄酒產品銷售上升的拉動；3.銷售團隊加強與經銷商合作及經銷商于節慶前進貨，體現了營銷改革后的階段性成果。

　　2021年上半年，王朝酒業頂住了疫情壓力，到2022年上半年，王朝酒業怎么會又預警？王朝酒業2022年上半年與2021年同期約1940萬港元未經審核的綜合盈利相比將下降40%至50%。

　　疫情不該為天津王朝“再背鍋”!

　　對此，有業內人士直言，疫情都存在3年了，再將其當作盈利下降的理由，雖然合理但不合情。

　　合理的原因是：疫情的出現與持續性影響，確實給葡萄酒銷售造成了現實阻礙，正如王朝酒業所說，消費場景關閉、消費意愿下降。

　　不合情的原因是：大家都清楚，疫情影響早在2020年就已經開始，一點不新鮮。各大酒企也早在2020年就已經表態，將根據市場變化進行調整，從而應對疫情影響，王朝酒業也不例外。

　　2020年，王朝酒業內部曾推動一系列改革，其中，就有“裁員”。

　　2021年的一次采訪中，王朝酒業高層曾表示，2020年下半年，車間員工數量就減少了40%，生產效率提高50%，能耗下降30%。

　　負擔輕了、效能高了，然而，盈利卻被疫情擋住了，出現了“不升反降”的情況，這在感情上似乎無法得到業內人士的認同。

　　王朝酒業已沒有東山再起的機會！

　　王朝酒業總經理李廣禾曾在2020年12月27日，王朝干紅、半干白葡萄酒煥新上市發布會上宣布，王朝酒業“十四五”銷售目標是實現銷售收入20個億、市值20個億、利潤達到1億元以上，成為中國先進的葡萄酒產業集團。

　　從當前市場反饋的信息來看，王朝酒業20個億的目標并不被看好，甚至有業內專家早已明言，王朝酒業已沒有東山再起的機會，沒有業績也代表著沒有利潤，導致無法獲得資本市場的青睞與追捧，因此不看好其未來發展。

　　在業內專家看來，王朝酒業曾有過6年的停牌歷史，這期間錯過了太多機會。

　　再次歸來，面對國內、國外葡萄酒品牌的競爭，以及疫情與經濟的影響，王朝酒業似乎有些力不從心，做了很多事，卻沒有一件有轟動效應。

　　王朝酒業的后續如何，專家認為是在“差異化競爭”上，若始終不能找到自己的特點，再以創新形式去表達，進而給市場留下深刻的印象，東山再起的可能性不大。那20個億的愿望，也只能敗在現實面前。（文章來源：賣酒狼圈子）

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