啤酒漲價了嗎？為什么消費者沒感受到？

　　近幾年，隨著大宗商品價格的上漲，再疊加消費升級的影響，國內各大啤酒品牌紛紛開啟“升級戰”。

　　據業內人士所說，在成本端壓力下，自去年開始，國內各大啤酒公司就陸續有提價的動作，且提價幅度在10%左右。

　　然而，啤酒漲價似乎只存在于“通知中”，線上、線下渠道，鮮見啤酒漲價，啤酒消費者更是完全無感，部分消費者在接受采訪時，甚至表示，其完全不知道啤酒已經漲價了。

　　推千元啤酒向高端轉型，啤酒漲價成風！

　　熟悉啤酒行業的人士應清楚，與中國白酒發展境況相同，受市場消費升級的影響，啤酒品牌扎堆“向高而行”，華潤啤酒、青島啤酒、百威啤酒等等，為了進一步樹立高端品牌形象，先后推出千元啤酒產品。

　　以百威啤酒在電商平臺上架的百威大師傳奇798ml*1瓶裝虎年限量版為例，該款產品標價1588元，比白酒領域的“王 者”飛天茅臺的指導零售價還高出幾十元。

　　在業內人士看來，千元啤酒的問世，重點不是銷量，而是表明啤酒企業沖擊高端的決心。

　　畢竟，即便是在消費升級的市場背景下，也無法讓千元啤酒成為走量的暢銷品。

　　另據公開資料顯示，在成本端承壓下，中國的各大啤酒公司從2021年第三季度起，陸續發布公告宣布漲價，提價的依據分別根據公司戰略目標、優勢市場區域、成本結構制定而體現出差異，但提價幅度基本在10%左右。

　　此前，蘭州黃河在業績預告中稱，2021年因受大宗商品價格波動，引發啤酒生產原輔材料價格上漲，導致公司業績有所波動。

　　珠江啤酒則表示，2021年，公司聚焦中高端轉型和創新驅動，積極開展降本增效工作，以應對因成本上漲而帶來的影響。

　　面對千元級啤酒產品，多數消費者當然可以表示，“與我無關，反正買不起”。

　　但是，整個啤酒行業提價幅度10%左右的操作，卻意味著“平常喝”的啤酒也在漲價，國內普通啤酒價格正從3元、4元一瓶向10多元一瓶挺進。

　　普通啤酒單瓶價格翻番真的現實嗎？

　　從啤酒生產廠家的角度來看，這就是現實，且已經付諸于實踐。但從酒商、消費者的角度來看，啤酒漲價仍停留在“通知中”。

　　“滯后性”傳導，啤酒漲價順利與否看“夏天”！

　　有業內專家在接受媒體采訪時表示，從供求關系看，啤酒市場整體供大于求，市場上有相當數量的“庫存啤酒”，在這些啤酒沒有完全被消化之前，大家很難看到啤酒漲價。

　　一方面，啤酒不是白酒，“酒是陳的香”在其身上得不到任何體現，短暫的保質期，注定啤酒經營需要“快進快出”；

　　另一方面，啤酒不是商務宴請、政務宴請、婚宴等宴席場景下的剛需，

　　因此，即便很多廠家已開始提價，可能還需要經歷一個夏季的考驗，才能傳導至終端。

　　只有渠道端消化掉庫存，開始進新貨，享受新價格，消費者才會感受到啤酒在終端開始漲價。

　　而消費者能明顯感受到啤酒漲價后，考驗也會隨之而來。

　　專家認為，多年以來，啤酒整個品類都被消費者看作是日常所需的“普通產品”，這種普通，往往意味著在消費者的固有認知中啤酒不貴。

　　一旦啤酒從不貴變成有點貴，甚至是特別貴的時候，消費者的反應可能不會很好，拒絕接受漲價的情況或多或少會出現。

　　對此，專家直言，啤酒“向高而行”是各種因素匯聚的結果，但在整個過程中，啤酒生產企業掌控力度，切勿用力過猛，強行追高或過分追高，斷然不會是一件好事。

　　簡而言之，啤酒企業可以走在市場變化的前面，從而掌握主動權，卻不要領 先市場太多，以免跟消費者的實際需求“脫節”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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