　　自成立之初，MissBerry就走上了一條自主研發、不斷探索的道路。創始團隊和5000多名種子用戶花了幾個月的時間一起探討口味、包裝和瓶型。為了找到在工藝、口味和執行方面都合拍的工廠，2019年下半年，唐慧敏和研發團隊走訪了國內幾乎所有的低度酒工廠，經過逐一比對，才選定了一家杭州百年老酒廠，并且與這家工廠共同升級果酒的發酵工藝，改良創新脫苦技術，提升了“真水果、慢發酵”的工藝水平，一定程度地保留了水果的新鮮滋味，帶來了層次豐富的味蕾體驗。團隊還開創性地設計出了品牌專屬的小方瓶瓶型，讓好的酒液裝在高顏值的容器里。

　　甜心小方瓶系列憑借多元風味與高顏值的屬性，上線后即成爆款，連續3個月蟬聯天貓果酒類目銷榜首。5月21日，MissBerry正式宣布近期C位出道的劉宇成為品牌代言人。可甜可酷的“不止一面”的新鮮人飲酒文化，引發了消費者的強烈共鳴，定制禮盒開賣兩小時即售罄。始終和女性消費者站在一起，摒棄傳統的酒文化，不斷探索多面的自己，是MissBerry的初心。

　　產品與營銷結合，跨界創新爆款頻出

　　嘗鮮是這一代消費者的天性，快速創新才能留住“喜新厭舊”的消費者。MissBerry成立了自己的風味研發實驗室，將年輕人喜愛的潮流文化引入自己的產品，不斷為用戶提供新鮮選擇。

　　今年年初，與每日黑巧聯名的海鹽榛子可可口味巧克力酒在情人節限定上市，隨即很快脫銷。如今的巧克力酒已經成為MissBerry的日常爆款口味，也為MissBerry未來開發包含咖啡酒等 “奶酒系列”開了個好頭。

　　今天5月，MissBerry又與潮流IP謎之生物WHIKO聯名開發了兩款特殊口味的產品，即“麻辣香鍋酒”和“冰鎮青梅酒”，寓意個性和多面、不設限不拘束、“萬物皆可鹽可甜可麻辣”。一時間社交媒體上出現了很多DIY組合，麻辣香鍋酒配冰淇淋、冰鎮青梅酒配小龍蝦等等，各種創意搭配成為流行。這個奇妙的組合更是受到了天貓潮Live的青睞，成為活動主推款。

　　創新的產品研發思維和高效的產品開發能力，讓MissBerry能夠快速響應市場需求與變化，不斷開發出更多消費者喜愛的產品。

　　強大的線下能力，才是品牌長足發展的

　　唐慧敏認為，酒類團隊必須具備品牌、產品、營銷、渠道的能力，相比其他品類，酒類品牌需要在線下打造更多場景。MissBerry在線上營銷動作不斷的同時，也在加速線下鋪貨。

　　經過半年多的努力，如今MissBerry的銷售額有四成來自線下。目前，品牌已經覆蓋麥德龍、大潤發、樂購等大型商超，7-11、羅森、全家等便利店連鎖系統，盒馬鮮生、7fresh等新零售渠道。全國10000家終端都能買到MissBerry的產品，這一數量年底預計將接近30000家。

　　原來線下的低度酒產品貨架選擇單一，需要為消費者提供更多的選擇。MissBerry精準投放渠道及覆蓋目標區域，給到經銷商更高的毛利空間，并嘗試更多線上線下結合的消費者互動方式，獲得了不錯的動銷，也給到了更多渠道和經銷商信心。

　　“用做飲料的方式做產品，做美妝的方式做營銷，做酒的方式做渠道。”是唐慧敏對MissBerry的總結，也是MissBerry未來會繼續踐行的策略。

　　CPE源峰多年來深入研究消費領域市場，談到投資低度酒品牌MissBerry貝瑞甜心，其消費與互聯網投資部負責人胡騰鶴表示：“隨著越來越多的時尚年輕女性進入酒精飲料市場，低度酒市場將實現持續快速發展。憑借精準的客群定位、更加創新多元的產品口味， MissBerry正在一步步成長為這一細分市場的潮流品牌。同時，MissBerry擁有強大的對年輕人，尤其是年輕女性消費者內在需求的洞察力，這也讓我們看好其可以持續從產品口味、工藝、品牌力等維度為消費者帶來全新的體驗。”

　　C 資本作為深耕消費領域的知名投資機構，在食品飲料賽道早有布局。對于投資MissBerry 貝瑞甜心，C 資本創始人，文化企業家鄭志剛博士表示:“隨著新生代的消費升級，食品飲料在產業積累下逐漸回歸價值和文化。 MissBerry 為年輕消費者帶來了多元化的產品體驗，品味的和價值追求。我們看中 MissBerry 作為新一代消費品企業，對于年輕消費的把控。希望 MissBerry 可以幫助擴展我們致力于打造的創新生態圈，和年輕消費者共同成長。”

　　談到品牌的未來，唐慧敏自信道：“一般的新銳品牌，前期可能爆發性很強，因為營銷能力是容易獲得的能力，但后期產品能力和渠道布局能力會成為瓶頸。而在供應鏈和渠道上占據優勢的傳統酒企，在產品研發和迭代、品牌產品營銷上，又很難趕得上新銳品牌。MissBerry要做的就是不斷探索新工藝、新風味，為用戶創造更多的新鮮產品，用時間沉淀品牌和渠道。而后再用我們驗證的成功模式，拓展更多系列，成為年輕消費者喜愛的低度酒集團品牌。”（文章來源：中國經濟新聞網）